As empresas frequentemente mudam de direção em algum momento de sua existência. Muitas empresas iniciantes até mesmo se transformam em um tipo de empresa completamente diferente (o Groupon era um site famoso por suas causas em seu início).

O que dificulta a transição para as empresas, quando elas mudam seu modelo básico de negócios, é a possibilidade de abrir mão da participação de mercado e da clientela acumuladas. O modo como uma empresa resiste a essas mudanças depende, em grande parte, da administração e da dedicação a uma causa.