Você está frustrado com perfumes chatos e previsíveis, Timothy Han começou a produzir fragrâncias em pequenos lotes em seu estúdio no leste de Londres. Ele mistura manjericão com madeira de cedro e cravo da Indonésia para um perfume unissex inspirado em Simone de Beauvoir chamado "She Came to Stay" e cria uma nota de base exótica de fava tonka, benjoim e labdanum para frascos de "On the Road", inspirado em Jack Kerouac.
Os aromas são "histórias olfativas" que pretendem levar você a uma jornada olfativa, e as referências literárias são pistas para a vibração do perfume. A atenção aos detalhes se estende a uma caixa de exibição projetada para caber em sua estante e a uma edição limitada impressões de artistas em cada garrafa para que ela seja um objeto de arte exclusivo.
Sob o apelido de Edition, a coleção de Han é obsessiva em tratar a fragrância como uma forma de arte. Cada perfume Edition é identificado por seu número de lote para destacar as variações sutis causadas pela mudança de ingredientes naturais ou pelos ajustes na fórmula de Han. Esse é um grande contraste com o que Han identifica como os enganos do departamento de marketing perpetuados pelas casas de moda mais populares do mundo.
"Eles vendem um perfume por vários anos e tentam dizer que você está comprando o mesmo perfume", disse Han ao Format. "Mas isso não é verdade. Os aficionados por perfumes procuram anos muito específicos no ciclo de vida de um perfume, porque os perfumes mudam de acordo com o gosto das pessoas, de acordo com os ingredientes naturais ou conforme as regulamentações mudam."
Tendo adotado a volatilidade da produção de pequenos lotes, Han foi aclamado como um visionário em fragrâncias. Sua abordagem de quebrar o molde da fragrância está presente em todo o tecido da filosofia da marca Edition. Em vez de criar um único perfume projetado para permanecer o mesmo, tanto o perfume quanto sua embalagem são projetados para evoluir a cada lançamento.
Han colabora com amigos e artistas para criar embalagens para cada edição de pequenos lotes que são obras de arte por si só. Inspirado pela reimaginação de arte da capa de livros Publicada ao longo do tempo, Han quer que a embalagem da Edition complete uma experiência sensorial que enfatize a experiência do usuário com uma fragrância tanto quanto seu perfil olfativo. Conversamos com Han sobre seguir seu próprio caminho criativo e o que é necessário para criar perfumes de nicho excepcionais em um mundo pós-LVMH.
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Format: Como é para você ser um fabricante de perfumes independente em um mundo de fragrâncias dominado por grandes casas de moda?
Timothy Han: Na verdade, é bastante empolgante porque dá a você muito espaço para fazer coisas que estão fora do padrão. Acho que muitos clientes estão ficando cada vez mais desiludidos com as grandes casas de perfumes. Em parte, é também por isso que muitas casas de perfumes estão começando a tentar criar seus próprios perfumes - digo a palavra de forma vaga - mas seus próprios perfumes de "nicho". É um momento muito empolgante porque o mercado de nicho está crescendo agora. Ninguém quer cheirar como as cinco pessoas que estão ao seu lado.
Cada fragrância Edition é inspirada em uma obra literária icônica, começando com Ela veio para ficar de Simone de Beauvoir e Na estradade Jack Kerouac. Como você escolheu esses livros em particular?
Eu li os dois livros antes de começar a criar fragrâncias. A literatura sempre foi importante para mim porque, em primeiro lugar, eu gosto de ler e, em segundo lugar, sempre acho irritante quando você ouve perfumistas falando sobre "a fragrância que criei e que me lembrava de ter crescido na cozinha da minha mãe na Provence, comendo qualquer coisa fresca". É estranho porque você, como cliente, não conhece pessoalmente esse perfumista nem sabe como foi a infância dele e, sim, você está sentindo a fragrância, mas ela não tem contexto.
Minha ideia com relação aos livros era que, se eu usasse um livro como ponto de partida, você poderia ter lido esse livro, você definitivamente poderia ler esse livro e, então, poderia formar sua própria opinião. Será que eu o interpretei corretamente ou fiz um trabalho ruim? Pelo menos assim você tem alguma forma de se envolver em um nível pessoal com essa fragrância, o que não é possível se for a infância de um cara de um país onde você nunca esteve, em uma década em que você não existia.
Sempre acho irritante quando você ouve os perfumistas falarem sobre "a fragrância que criei e que me lembrava de ter crescido na cozinha da minha mãe na Provence, comendo qualquer coisa fresca".
Quando eu li Ela veio para ficarNa época, eu morava em uma área do leste de Londres chamada De Beauvoir Town. Eu queria capturar o sentimento que senti ao ler o livro. Ele se passa às vésperas da Segunda Guerra Mundial, há muita incerteza no ar e as pessoas não têm certeza do que está acontecendo no mundo. É a história de Simone de Beauvoir e Jean-Paul Sartre, e senti que ela realmente ecoava o sentimento de Londres na época, especialmente naquela área do leste de Londres, que estava se desenvolvendo tão rapidamente. Ela veio para ficar O escritório de advocacia da empresa, que fica no norte de Paris, em Montmartre, tinha a sensação de viver à margem da sociedade, ou da sociedade estabelecida, eu diria.
Com Na estradaKerouac é um livro que, literalmente, é uma história com cheiro. No livro, Kerouac começa na cidade de Nova York, em julho, dirige pela América Central, entrando em bares de luxo, ouvindo essa nova era de jazz, antes de finalmente terminar na costa do Pacífico, nas florestas de cedro de São Francisco. Eu queria criar uma fragrância que realmente levasse você a essa viagem de carro - o início da Geração Beat. Ela começa com o cheiro de asfalto quente sendo colocado, que se transforma em campos abertos de trigo, com um toque de uísque e a leve loucura caótica dos colhedores de algodão. Termina com um tom muito cítrico e de cedro. Eu queria contar essa história, não queria apenas uma fragrância consistente.
Os perfumes Edition foram elogiados por você começar com a nota de base da fragrância e terminar com a nota de topo, invertendo as regras tradicionais de fabricação de perfumes. Por que foi importante para você fazer essa mudança?
Acho que o perfume é um pouco como o vinho. Relativamente falando, é uma coisa muito simples que é muito lucrativa. Muitas pessoas tentam transformá-lo em uma arte excessivamente complexa para criar uma barreira percebida como alta, de modo que você possa justificar a cobrança de £100, £200, £300 por um frasco. Mas minha formação não é em perfumaria. Eu só queria criar algo que tivesse um cheiro agradável. Não tive o treinamento formal para dizer que você deve começar com as notas de topo e terminar com as notas de base. Eu simplesmente misturei as coisas e disse: "Ah, isso parece funcionar!" Foi estritamente por acidente, não foi planejado.
Que conselho você daria para pessoas criativas que estão pensando em se aventurar por conta própria, talvez deixando para trás empregos em grandes casas de moda ou empresas criativas para seguir seus sonhos?
A vida é realmente curta e, se você não estiver fazendo as coisas que gosta de fazer, qual é o sentido? Se você é empregado de alguém, está basicamente vendendo seu tempo para outra pessoa. Fragmentos de sua vida. Você precisa descobrir o quanto isso vale. A vida é mais interessante quando você faz o que gosta e o que lhe dá prazer.
Saiba mais sobre os perfumes Edition de Timothy Han aqui.
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