Há muito tempo a Amazon é um destino confiável para comprar praticamente tudo, desde eletrônicos com desconto até livros de bolso baratos e pacotes de meias a granel. Mas, recentemente, a gigante do comércio eletrônico tem feito movimentos para assumir o controle do mercado on-line. moda Além disso, a empresa também está se expandindo no mundo, indo além de simples itens básicos, como camisetas e roupas íntimas, para se tornar fornecedora de produtos de grife e até mesmo de linhas de vestuário feitas pela Amazon.
Apesar das ambições de moda da plataforma, a busca de looks na Amazon continua sendo, por enquanto, uma tarefa frequentemente difícil; há simplesmente muito exagerado para você navegar. Com muita frequência, os confiáveis algoritmos do site produzem infinitas variações extremamente semelhantes daquela camiseta que você acabou de ver. Encontrar peças interessantes e exclusivas na Amazon pode facilmente se tornar uma grande perda de tempo - após a maioria das maratonas de busca, sempre pareço sair com o mesmo carrinho triste contendo três camisetas Gildan brancas ligeiramente diferentes e aquele eterno pacote de seis meias.
Recentemente, os poderes algorítmicos que existem vieram em meu auxílio, eliminando Segredos da moda em meu colo por meio da página Explorar do Instagram. A conta é uma compilação de escolhas de estilo hiper-tendencioso, todas obtidas na Amazon e compiladas em listas de compras para você navegar. As peças variam de hilárias (sutiãs com joias e chapéus de caubói cor-de-rosa) a realmente bastante usáveis (calças de trabalho e tops brancos básicos).
O Fashion Secrets é o trabalho da estilista Keely Murphy; a conta começou, como muitos bons projetos do Instagram, como uma brincadeira. "Sempre tive o hábito de encontrar coisas on-line", contou Murphy por telefone, de Los Angeles, onde mora. "Eu costumava usar o eBay, e ainda uso. Mas comecei a usar a Amazon por causa do frete grátis, da entrega em dois dias e de todas as vantagens que ela oferece." Ela começou a enviar seus melhores achados para amigos e, por fim, passou a publicá-los no Instagram. A conta decolou a partir daí.
"Procuro coisas que tenham um design simples", diz Murphy sobre seu processo de aquisição. "Procuro coisas que tenham um minimalismo elegante e moderno e, depois, coisas que eu ache realmente hilárias e alegres, de certa forma - esses itens realmente malucos e estranhos que recebem muitas curtidas. Não sei se são comprados em grande quantidade". Das quase 700 pessoas que curtiram a publicação de Murphy com um Par de brincos Você acha que alguém realmente comprou os produtos de Murphy, feitos de frutas de plástico com aparência irreal? O arquivo de postagens marcadas do Fashion Secret revela que pelo menos alguns dos quase dez mil fãs da conta clicaram em Adicionar ao carrinho nas escolhas de Murphy. Os brincos e os óculos de sol são os favoritos óbvios - um tamanho que serve para todos e um preço baixo confiável, são maneiras rápidas e fáceis de comprar uma tendência.
Murphy acha que as possibilidades de compra em alta velocidade conferidas pela Amazon afetam as tendências atuais talvez tanto quanto o Instagram. Depois de um desfile, ela costuma entrar na Internet para procurar por modelos de grife. "Eu penso: 'Esse chapéu era engraçado. Tenho certeza de que há algo parecido com isso'." Talvez "dupe" não seja a palavra certa para isso - não está claro se Murphy está encontrando imitações de tendências ou realmente descobrindo seus primórdios. "Na minha opinião, muitas dessas coisas de grife de alta qualidade vêm de silhuetas simples que já existem." (Como ela apontou em uma entrevista recente com Revista New York, "O Yeezy 700 Desert Rat é, na verdade, como um sapato ortopédico que eu postei.")
A moda sempre foi cíclica, mas o rápido movimento do estilo on-line está mudando não apenas a rapidez com que tendências como essas surgem, mas também o ritmo do próprio setor. "Antigamente, você assistia a um desfile e, seis meses depois, recebia as roupas", disse Murphy. "Agora, os desfiles podem ser comprados no segundo em que são lançados - ou até mesmo em um prazo mais rápido, o que é uma loucura. É definitivamente assustador para todas as casas de moda que dependiam desse modelo. Ele simplesmente desaparecerá."
As tendências costumavam ser ditadas por um grupo de elite de editores, anunciantes e marcas, mas agora qualquer pessoa com seguidores suficientes no Instagram pode se tornar um formador de opinião. E graças também ao crescimento do comércio eletrônico, você não precisa necessariamente morar em Nova York ou Paris para se tornar um influenciador confiável. Embora Murphy acredite que o Instagram possa tornar a moda mais acessível, ela também ressalta que o outro lado dessa expansão de tendências é um possível achatamento do estilo - um futuro em que cada nova tendência minúscula atinge rapidamente o mainstream e se torna supersaturada quase que instantaneamente.
Onde quer que estejam na linha entre o hilário e o quente, os produtos do Fashion Secrets normalmente devem seu apelo ao fato de terem sido capturados naquele momento crítico da vida útil de uma tendência, em que você consegue identificá-la na página Explorar e nas profundezas da Amazon, mas ela ainda não chegou às prateleiras da Urban Outfitters. "Tudo é tão rápido", diz Murphy, sobre a atual economia de tendências, "e acho que é por isso que a Amazon é ótima, porque você não quer gastar $200 nessa tendência que vai viver e morrer".
Murphy me disse que havia entrado em contato com a Amazon, interessada em uma possível colaboração, "mas nada deu certo. Eles têm diferentes programas de influenciadores e afiliados, mas, na verdade, o que estou fazendo é algo desconhecido para eles no momento." O nome original de seu feed era, na verdade, Amazon Fashion Secrets; embora a Amazon trabalhe com uma grande variedade de afiliados, de blogueiros menores a grandes publicações, parece que eles não gostam que os fãs façam uso não oficial de seu logotipo e nome. "Há um elemento de violação de direitos autorais", reconheceu Murphy, "que eu acho que é o que torna isso tão engraçado para as pessoas on-line, ter o logotipo e dizer Amazon nele."
Pouco tempo depois que Murphy e eu conversamos, notei que @amazonfashionsecrets havia se tornado @fashionsecrets93. O URL de seu novo site é internetfashionsecrets.com. Murphy me informou que a Amazon finalmente entrou em contato para solicitar a mudança, "para não confundir os clientes sobre minha afiliação". Embora ela esteja triste por perder parte do tráfego que vinha com o nome, talvez o nome atualizado e mais genérico permita que o projeto de curadoria de Murphy se expanda para novos espaços. Ela está considerando uma futura linha de roupas. "Expandir a parte da plataforma da Web é definitivamente interessante, porque não há muito o que você possa fazer com o Instagram."
Pedimos a Murphy que selecionasse alguns segredos de moda especiais apenas para os leitores da Format Magazine. Veja-os abaixo e compre a lista aqui.
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