A criação de um ótimo logotipo é muito mais do que apenas escolher um tipo de letra, adicionar algumas cores e um ícone de acordo com o tema. Um logotipo é a primeira impressão que uma empresa causa nos clientes em potencial - um ponto de contato que representa tudo o que a empresa está tentando transmitir. Ele afeta a forma como as pessoas percebem e interagem com a marca e, por fim, torna-se o principal identificador da marca.
Embora projetar um logotipo que chame a atenção já seja difícil, redesenhar um logotipo famoso traz consigo um conjunto totalmente novo de possíveis problemas. Quando a Gap mudou seu logotipo de 20 anos em 2010, a indignação dos clientes foi tão grande que o novo logotipo durou apenas uma semana. InstagramO novo logotipo do aplicativo de compartilhamento de imagens cresceu na maioria de nós, mas quando o aplicativo de compartilhamento de imagens revelou seu novo visual em maio de 2016, o design foi descrito por um Escritor do Guardian como, "se a câmera fosse um assassinato e o corpo fosse desenhado com giz. Assassinada ao pôr do sol".
Muitas marcas embarcaram na perigosa jornada de redesenhar seus logotipos e, embora nem todas sejam recebidas com indignação, muitas têm significados ocultos ou histórias de fundo difíceis de acreditar. Reunimos 10 segredos de design de logotipos de marcas famosas que esclarecem os mistérios do design e redesign de logotipos.
1. O logotipo original da Starbucks era NSFW
A maioria das pessoas está bastante familiarizada com a sereia de cabelos longos e duas caudas que enfeita cada xícara de Café Starbucks. Mas você sabia que ela costumava ficar de topless? O logotipo inaugural de 1971 apresentava uma sereia sem camisa com um toque mais náutico e uma paleta de cores marrom-café. Foi só em 1987, quando Howard Schultz adquiriu a cafeteria, que a sereia foi coberta e o logotipo da empresa passou a ser de cor marrom café. A icônica paleta de cores verde foi introduzida.
2. O Homem da Michelin começou sua vida como um bêbado
Hoje em dia, a maioria das empresas relacionadas ao setor automotivo faz de tudo para se distanciar de associações com o álcool. Mas, graças a Deus, uma das marcas registradas mais antigas do mundo, a primeira encarnação do Homem Michelin.
Ele nem sempre foi o homem sorridente do tipo marshmallow que conhecemos agora. Ele nasceu em 1898, usava um pince-nez e foi visto levantando uma taça de champanhe para brindar aos pneus que representa. Logo recebeu um apelido bastante incômodo: O bêbado da estrada.
3. O logotipo da Nike custou menos do que uma semana de compras
Quando foi criado, em 1971, a estudante de design gráfico Carolyn Davidson foi procurada pelo cofundador da Nike, Phil Knight, para criar o agora icônico logotipo. Davidson apresentou vários conceitos, mas foi o "Swoosh" que finalmente foi escolhido como o logotipo da Nike. A uma taxa de $2,00 por hora, Davidson recebeu apenas $35 pelo que veio a ser um dos os logotipos mais reconhecidos do mundo.
4. Um logotipo projetado para obter resultados
Originalmente conhecida como Two Horse Brand (marca de dois cavalos), foi somente em 1936 - 83 anos após a fundação da empresa - que a Levi's adotou a a agora famosa aba vermelha. Projetada por um gerente de vendas chamado Chris Lucier, a aba vermelha foi introduzida para ajudar a identificar a Levi's no mar de mesmice do mercado de jeans. Desde então, ela se tornou um dos logotipos mais reconhecidos e um elemento autônomo da marca.
5. Os apelidos que os veteranos da NASA deram aos logotipos
Nos primeiros quinze anos de existência da NASA, o logotipo da agência - um círculo azul com o nome da agência, um aglomerado de estrelas e uma espaçonave em alta velocidade - foi carinhosamente chamado de "almôndega". Quando um substituto foi criado em 1976, ele também recebeu um apelido. O logotipo simplista foi simplificado para soletrar NASA em letras grossas, semelhantes a tubos, e as pessoas começaram a se referir a ele como "o verme".
Em 1992, sob a nova liderança de Dan Goldin, a almôndega foi restaurada e a agência felizmente deu adeus ao tão contestado verme.
6. Sempre se tratou do Coronel
Em seus 65 anos como fast food Na meca do Kentucky Fried Chicken, o logotipo teve apenas cinco reformulações. Mas uma coisa nunca mudou - desde sua primeira encarnação em 1952, o logotipo da KFC sempre apresentou o Coronel Sanders. Ele se tornou um pouco mais amigável em 1997 e, em 2007, o Coronel começou a usar um avental sobre seu terno branco elegante, mas em todos os logotipos ele aparece na frente e no centro.
Imagem via Creative Market
7. O logotipo do Chupa Chups foi desenhado por Salvador Dali
Desde sua criação em 1969, o logotipo da famosa empresa de pirulitos Chupa Chups permaneceu praticamente inalterado. Mas quando você tem um logotipo criado por Salvador Dali, por que mudá-lo?
Dali era muito amigo do fundador da Chupa Chups, Enric Bernat. Quando os dois saíram para almoçar um dia, Dali desenhou o logotipo em menos de uma hora. O design simples é mundialmente famoso, e a visão de Dali de colocar o logotipo na parte superior em vez de na lateral garante que você sempre saiba qual pirulito está prestes a saborear.
Imagem via Japan Travel Cafe
8. O logotipo da Toyota tem tudo a ver com o amor
Quer seus pais dirijam um Camry ou você esteja viajando pela cidade em um Yaris, é provável que você já tenha visto os três ovais interligados que representam a Toyota. Essa versão do logotipo foi introduzida em 1989 para comemorar o 50º aniversário da empresa. Foram necessários cinco anos para criar o logotipo da Toyota, que representa três corações - o coração do cliente, o coração do produto e o coração do progresso da tecnologia.
9. O primeiro logotipo do Google era um conceito bizarro
Em 1996, antes de o Google ser um verbo que usávamos quase diariamente, ele tinha outro nome: BackRub. O logotipo? Uma imagem extremamente estranha de Mão acariciando as costas nuas. Nomeado em função da tecnologia subjacente de rastreamento de backlinks que significaria muito pouco para o usuário comum, foi somente em 1997 que Larry Page e Sergey Brin decidiram mudar o nome para Google.
Imagine, se a história tivesse seguido outro caminho, poderíamos estar perguntando uns aos outros ao BackRub onde fica o bar mais próximo.
10. A paleta de cores da Pepsi é uma referência patriótica ao esforço de guerra
Na década de 1940, abandonou a fonte curvilínea e o logotipo circular em favor de uma fonte menos ondulada e um logotipo retangular. Pepsi também mudou a coroa da garrafa para vermelho, branco e azul para apoiar o esforço de guerra dos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial.
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