Marca do espaço, como no espaço sideral: Esse é um conceito para a seção de ficção científica, se é que já ouvimos falar dele. Mas, apesar de suas associações que parecem abstratas, essa não é uma conversa que você deva guardar para um futuro distante. Afinal de contas, o setor espacial comercial está crescendo neste exato momento.
Conforme relatado pelo Los Angeles Times"As start-ups espaciais atraíram mais de $13,3 bilhões de investimentos... desde 2000. Quase dois terços desse investimento foram feitos nos últimos cinco anos." Antigamente, as viagens espaciais eram apenas para governos, e para os mais ricos. Agora, estamos entrando em um território completamente desconhecido, que abriga uma abundância de novos modelos de negócios, produtos variados e serviços diversos. E, no entanto, muitos participantes desse espaço parecem, bem, pouco inspirados (pense: swooshes prateados inspirados em Trekkie).
Para entender melhor esse momento único no setor espacial, conversamos com Andrew Sloan, fundador e diretor de criação da Esquema Cosma. Uma agência de design e estratégia "dedicada a promover o movimento da humanidade em direção ao cosmos", a missão da Cosma Schema é simples: criar maior compreensão e acessibilidade e inspirar entusiasmo em relação ao espaço sideral. Um design bonito e uma comunicação simples são suas armas preferidas.
explicar.espaço, um projeto do Cosma Schema
Olá, Andrew! Conte-me um pouco sobre o que você faz e sua experiência/especialização específica em relação ao espaço. Sobre o que você é nerd?
Sou o fundador e diretor de criação da Cosma Schema, uma agência de design criada para atender às necessidades do setor espacial e das organizações espaciais. Nesta fase, procuramos clientes que precisam de ajuda para atingir seu público. A Cosma Schema nasceu de uma observação que fiz há alguns anos de que o estado atual do design e das comunicações espaciais não era bom. Ninguém está prestando atenção a esse elemento do setor, e ele está falhando em muitos aspectos.
Sou um grande nerd do espaço e sempre fui desde pequeno. Tenho telescópios desde que me lembro, memorizei as constelações, você sabe, todas as coisas que você faz quando é uma criança obcecada pelo espaço. Sou fascinado pela exploração espacial do passado e pelas possibilidades futuras, e adoro acompanhar as novidades e as mudanças. O Cosma Schema é uma verdadeira mistura das minhas duas maiores paixões.
Por que você acha que o fato de ser um "fã do espaço" o coloca em uma ótima posição para criar estratégias para a marca do espaço?
O fato de eu ser um grande nerd do espaço, mas não trabalhar diretamente no espaço, sem dúvida é uma vantagem competitiva. Como comunicador, você precisa saber como falar com as pessoas comuns, um público amplo. E o que descobri em meu trabalho é que, especificamente com clientes da área de ciências, isso pode ser um verdadeiro desafio. As pessoas que trabalham nessa área são engenheiros, cientistas e pesquisadores. Elas estão profundamente inseridas no mundo isolado de seu setor.
Quando se trata de falar para um público mais amplo que não tem esse conjunto de conhecimentos especializados, as complexidades do espaço geralmente se perdem em um mar de jargões. Minha atração natural pelo espaço, aliada ao fato de que não estou envolvido com o lado técnico do espaço - astrofísica, lançamento de foguetes, o que quer que seja - me torna capaz de destilar essas ideias e conceitos incríveis e comunicá-los a esse público mais amplo.
Lizzy, a Astronauta, um projeto do Cosma Schema
Por que este é um momento de transição particularmente empolgante para o setor espacial?
O que aconteceu é que, desde o início da "Era Espacial", nos anos 50, as viagens espaciais têm sido proibitivamente caras e reservadas apenas para partes com orçamentos enormes, ou seja, governos. Nos últimos 15 anos ou mais, algumas dessas tecnologias começaram a se difundir, tornando-se mais baratas e acessíveis para as empresas privadas começarem a trabalhar com elas.
Portanto, o que estamos vendo é o surgimento de um setor espacial privado, o que é realmente empolgante. Você tem pequenas empresas fazendo coisas muito além e fora do interesse tradicional dos programas espaciais nacionais. Essa mudança permite a concorrência e, com ela, vem o aumento da taxa de crescimento. Nos últimos cinco anos, aproximadamente, as pessoas continuam usando a expressão "corrida espacial" 2.0. O que estamos vendo agora é provavelmente apenas o início de um período realmente empolgante de crescimento para as empresas que usam o espaço como base.
Como você descreveria a marca/estética típica do setor espacial no momento?
Há muito trabalho a ser feito. O cenário da marca no setor espacial parece ter sido projetado por alguém, um cara, honestamente, nos anos 80, que era um grande fã de Star Trek. Todos os azuis e pretos, foguetes e fluxos, design com aparência "futurista" e pontiaguda. Você se sente ultrapassado. E todos parecem estar olhando para os outros em busca de dicas de design. Ainda não há muito pensamento original.
Qual é o problema com isso?
Ninguém está considerando o produto ou serviço específico que está oferecendo e, a partir daí, projetando algo que seja aplicável às suas necessidades exclusivas.
Quando você aborda um projeto de marca, uma das primeiras perguntas que faz a si mesmo e ao cliente é: "Que experiência você quer que seu público tenha quando for apresentado à sua marca?" Eu apostaria que a maioria das empresas desse setor não fez isso. A ironia é que esse é um dos setores com mais visão de futuro que existe. Cada uma dessas empresas está fazendo coisas muito distintas e, ainda assim, todos os seus logotipos têm a mesma aparência.
Quando vejo um SpaceX ou um Boeing Logo, você sabe, como empresas, elas estão fazendo coisas diferentes, mas você não percebe isso na linguagem visual delas, você não está experimentando um conjunto diferente de emoções ou recebendo um conjunto exclusivo de sinais. Portanto, isso significa que essa falta de diversificação limita a oportunidade de fidelidade à marca e torna extremamente difícil se destacar na multidão. À medida que a economia espacial amadurece e esses serviços precisam cada vez mais ser compreendidos e abordados pelo público, essa falta de diferenciação prejudicará as marcas que, de outra forma, poderiam se destacar. É simplesmente uma oportunidade perdida.
Uma captura de tela do Cosma Schema's explicar.espaço
Por que você acha que o design é uma parte importante para preencher a lacuna entre a "ciência pura" e a pessoa comum?
Isso é algo em que pensei muito. A abordagem básica para um bom design é a simplificação. Quando ideias complexas são escritas em artigos, ou aparecem em livros didáticos, ou são apresentadas em algum lugar em uma conferência, digamos, a barreira de entrada ainda é um pouco alta demais para o típico "curioso do espaço". Do ponto de vista da comunicação, o poder do design e da linguagem visual simples e legível é imenso. Se bem feito, o design pode chegar à essência do que você está tentando transmitir. Isso é algo que tentamos abordar em um site no qual trabalhamos na Cosma Schema, explicar.espaço.
Estamos analisando esses fenômenos espaciais realmente básicos que as pessoas vivenciam, como o pôr do sol, as fases da lua ou os eclipses, por exemplo. Todo ser humano olha para eles e se pergunta, e você sabe, a maioria das pessoas não sabe o que está acontecendo durante um eclipse. O design visual é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para desmistificar e envolver as pessoas em algo que é, por sua própria natureza, interessante e cheio de maravilhas.
Alguma empresa voltada para o espaço está aproveitando a marca de uma forma interessante/única/inspiradora no momento?
Existem alguns! Alguns que me vêm à mente são Pináculouma empresa focada na coleta e análise de dados via satélite; Porto espacialVocê pode participar de uma conferência do setor espacial na Noruega; e Espaço ClydeA empresa de fabricação de satélites e hardware para satélites.
Como você espera que seja o futuro do setor espacial comercial?
Gostaria de ver a economia espacial se desenvolver em um cenário próspero e variado. Na verdade, como há uma grande variedade de empresas e serviços, quero ver uma enorme variação entre eles. Cores vivas, logotipos estranhos, opções de fontes bacanas... muito mais diversificação e um distanciamento acentuado do reino dos azuis e pretos que vemos agora. Quero ver você abraçar as infinitas possibilidades que um bom design pode oferecer. Parece certo. Estamos falando de espaço.
Este artigo foi publicado originalmente em Blog do Lingo e foi republicado com permissão.
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