Votre guide complet de la photographie commerciale
Qu'est-ce que la photographie commerciale ?
La photographie commerciale est une photographie utilisée pour vendre ou promouvoir un produit ou un service, ou pour aider une entreprise ou une organisation à gagner de l'argent. Il peut s'agir de photographie de produits, de photographie de style de vie, voire de photographie de mode, en fonction du client et du produit ou du service vendu.
Si vous envisagez sérieusement de faire carrière en tant que photographe, vous avez probablement pris le temps de vous constituer un carnet d'adresses. portefeuille en ligne et de réfléchir aux différents types de photographie dans lesquels vous pouvez vous spécialiser. L'un des aspects les plus intéressants du travail de photographe est qu'il existe de nombreux domaines différents que vous pouvez essayer en fonction de vos compétences, de vos intérêts et de votre personnalité. Par exemple, les introvertis qui aiment la nature peuvent être attirés par la photographie de paysages et de nature, tandis que les extravertis qui aiment la foule peuvent être plus attirés par la photographie de mariage ou la photographie d'événements.
La photographie commerciale est un type de photographie populaire et souvent bien rémunéré que vous pouvez choisir de pratiquer. Si vous n'êtes pas sûr que cette spécialité vous convienne, à la fin de cet article, vous aurez répondu à toutes vos questions les plus brûlantes sur ce qu'implique la construction d'une portfolio de photographie commerciale.
Qu'est-ce que la photographie commerciale ?
Si vous vous demandez ce qu'est exactement la photographie commerciale, vous n'êtes pas le seul. Ce terme peut couvrir un large éventail d'images. D'une manière générale, la photographie commerciale fait référence à la photographie utilisée pour vendre ou promouvoir un produit ou un service, ou pour aider une entreprise ou une organisation à gagner de l'argent.
Il s'agit souvent de photographies de produits, photographie de style de vieet même photographie de mode. Toutefois, en fonction du client et du produit ou du service vendu, il peut également inclure des éléments tels que photographie d'architecture, photographie culinaireet des événements.
De nos jours, étant donné que la vente et la promotion des produits se font en grande partie en ligne, les photographies commerciales peuvent être prises avec Instagram à l'esprit. Elles peuvent également être utilisées sur des sites web, dans du matériel de marketing, dans des publicités imprimées ou numériques, sur des panneaux d'affichage, ou partout où votre client souhaite communiquer visuellement avec sa clientèle.
Étant donné que la définition de la photographie commerciale repose sur l'utilisation finale des images plutôt que sur le contenu même des photographies, la spécialisation dans ce domaine peut donner lieu à une carrière particulièrement variée et à un portefeuille étendu.
Quels sont les différents types de photographie commerciale ?
Les types de photographie commerciale comprennent la photographie de produits, la photographie de style de vie pour les marques, la photographie pour l'emballage des produits, les images pour les brochures, les photos pour les médias sociaux utilisées par les marques et les organisations, la photographie de mode, la photographie de portrait si elle est destinée à un usage commercial, la photographie immobilière et architecturale, et bien plus encore.
En clair, quels que soient vos centres d'intérêt, vous trouverez probablement un créneau qui vous plaira dans ce genre de photographie !
Quelle est la différence entre la photographie commerciale et la photographie publicitaire ?
Bien que la photographie commerciale et la photographie publicitaire se recoupent en partie, il existe une différence subtile entre les deux termes. Alors que la photographie commerciale est davantage axée sur la présentation d'un produit sous son meilleur jour, les clichés publicitaires visent davantage à créer un attrait émotionnel et à raconter une histoire sur la marque.
Qu'est-ce qu'un photographe commercial ?
Un photographe commercial est une personne qui prend des photos pour aider ses clients à vendre leurs produits ou services. Il peut travailler seul ou au sein d'une équipe. S'il travaille seul, il est souvent chargé de trouver des concepts qui aident à donner vie à la vision de ses clients. S'il travaille en équipe, il peut recevoir des directives d'une personne telle qu'un directeur artistique, qui a déjà conceptualisé une séance de photos sur la base d'éléments tels que la stratégie de marque du client et son public cible, et le travail du photographe consiste à créer des images sur la base de ces directives.
Combien gagnent les photographes commerciaux ?
Comme on peut s'en douter au vu du large éventail de créneaux disponibles pour les photographes commerciaux, le montant qui peut être facturé pour un contrat commercial peut également varier. La bonne nouvelle, c'est que les clients commerciaux disposent généralement d'un budget consacré à la création de contenu pour leurs activités de marketing, de vente et de publicité. La photographie commerciale est donc un choix judicieux si vous souhaitez travailler régulièrement avec des clients bien rémunérés, ce qui n'est pas toujours possible dans d'autres domaines de la photographie.
Le salaire potentiel d'un photographe commercial varie également en fonction de sa région géographique. Par exemple, les revenu annuel moyen pour un photographe commercial aux États-Unis est de $52 000, mais un photographe installé dans une grande ville où les clients commerciaux sont nombreux et où le coût de la vie est plus élevé gagnera probablement plus qu'un photographe installé dans une ville plus petite.
Vous pouvez rechercher les salaires des photographes commerciaux dans votre région pour avoir une meilleure idée de la fourchette réaliste dans votre région, mais n'oubliez pas qu'un bon photographe commercial peut également avoir l'occasion de voyager vers différentes destinations pour capturer des images pour ses clients.
En fonction du type de photographie commerciale, vous pouvez même vous adresser à des clients éloignés et bien rémunérés si les images dont ils ont besoin n'ont pas nécessairement besoin d'être prises localement. Par exemple, un photographe de produits peut se faire envoyer des produits dans son studio sans avoir à se déplacer.
Comment fixer le prix de ma photographie commerciale ?
Une fois que vous aurez une idée des taux moyens pratiqués dans votre région, vous serez mieux à même de savoir Combien faut-il facturer ?. Les rubriques de vos factures doivent comprendre :
Votre tarif horaire ou journalier
Location de matériel (même pour le matériel photo que vous possédez)
Honoraires des assistants, le cas échéant
Location d'un bien ou d'un lieu, le cas échéant
Droits de licence, par image
Frais de post-production, par image
En décomposant votre tarif final de cette manière, vous permettez à vos clients de voir exactement comment vous êtes parvenu à votre prix final et de constater qu'il est équitable compte tenu du travail, de l'expérience et de l'équipement utilisés.
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Qu'est-ce que l'utilisation commerciale d'une photo ?
L'utilisation commerciale d'une image consiste à l'utiliser à des fins publicitaires ou pour la promotion et la vente d'un produit ou d'un service. Pour chaque image que vous livrez, vous pouvez spécifier les limites d'utilisation par le biais d'un fichier licence d'utilisation. Lorsque vous accordez une licence pour vos photos, vous incluez généralement des frais de licence. Souvent, les clients peuvent étendre leur licence à d'autres utilisations ou à des périodes d'utilisation plus longues en payant une redevance plus élevée.
Que fait exactement un photographe commercial ?
Bien que l'emploi du temps quotidien d'un photographe commercial varie en fonction de son créneau et des secteurs dans lesquels il travaille, il y a un certain nombre de choses que vous pouvez vous attendre à faire régulièrement, quel que soit le type de client avec lequel vous travaillez. Il s'agit notamment des tâches suivantes
Présentation d'un client
Nous reviendrons plus en détail sur la manière dont vous pouvez décrocher les clients commerciaux dont vous rêvez, mais une chose que vous ferez certainement régulièrement en tant que photographe commercial est de vous constituer une liste de clients. Que vous répondiez à des appels d'offres ou que vous appeliez à froid les entreprises avec lesquelles vous souhaitez travailler, vous devez vous attendre à consacrer régulièrement du temps à la prospection de clients potentiels.
Poser beaucoup de questions
Mieux vous comprendrez votre client, ses produits et ses objectifs, plus vous aurez de succès en tant que photographe commercial. Une fois que vous avez décroché ce client, prenez le temps d'avoir une vision claire de l'objectif qu'il s'est fixé en matière d'images commerciales. Vous pouvez élaborer un questionnaire que vous enverrez à vos clients au début de chaque projet. Il doit comprendre des éléments tels que l'endroit où les photos seront utilisées, quelques photos de référence ou d'inspiration que le client aime, l'objectif de la campagne ou du projet pour lequel les images seront utilisées, la réaction qu'il souhaite que les spectateurs aient face aux photos, ainsi que d'autres questions de clarification de ce type.
Élaborer des concepts
Même si votre client vous donne parfois des directives créatives claires et détaillées, vous serez souvent le cerveau créatif de votre travail commercial. Par exemple, si votre spécialité est la photographie culinaire et qu'un nouveau restaurant vous demande de prendre des photos pour une campagne à venir, vous serez peut-être chargé de trouver l'ambiance de la séance photo et une série de concepts visuels parmi lesquels le client pourra choisir.
Prendre des photos !
Lorsqu'il s'agit de créer les meilleures photos possibles pour vos clients commerciaux, il est important de toujours garder à l'esprit que l'objectif est de vendre un produit ou un service. Le fait d'être très clair sur les objectifs de votre client vous aidera à orienter votre prise de vue. Par exemple, si votre client souhaite que ses photos de produits aient un aspect très soigné et haut de gamme, vous passerez peut-être un peu de temps à mettre en place l'éclairage parfait dans le studio. En revanche, s'il souhaite des images naturelles pour sa marque de vêtements de plein air, vous passerez probablement du temps à l'extérieur à essayer d'obtenir l'éclairage parfait. heure d'or l'éclat.
Post-production
Là encore, le temps que vous passez à Photoshop, Lightroomou votre éditeur de photos Le choix dépendra de l'aspect recherché par votre client et de la destination finale de vos images. Les photos commerciales destinées à Instagram ne nécessiteront peut-être pas autant de retouches qu'une photo destinée à l'impression. Toutefois, comme l'objectif de la photographie commerciale est de faire gagner de l'argent à vos clients, il est important que les photographes commerciaux s'assurent que le produit final est impeccable. Cette étape peut être accélérée par l'utilisation de préréglages, ou vous pouvez même créer sa propre entreprise qui peuvent vous aider à reproduire votre signature encore et encore. Un outil pratique pour collaborer avec les clients à ce stade est une galerie d'épreuves. Vérifiez si votre Constructeur de site web de portfolio ou si vous n'avez pas encore de portfolio, recherchez cette fonction lorsque vous en choisirez un. Elle vous permet de partager des galeries privées avec vos clients, où ils peuvent faire des sélections et des commentaires avant que vous ne leur remettiez vos images finales.
Suivi des clients
Ce n'est pas une obligation absolue, mais si vous voulez améliorer vos relations avec les clients et, avec un peu de chance, décrocher de nouveaux contrats avec des clients existants, il est bon de prendre contact avec eux après la prise de vue. Vous pouvez les remercier d'avoir travaillé avec vous, leur demander comment se passe le déploiement de vos images commerciales et leur faire savoir que vous êtes disponible pour de futurs contrats.
Comment débuter dans la photographie commerciale ?
Même si vous n'avez jamais fait de photographie commerciale auparavant, vous pouvez prendre certaines mesures pour faire décoller votre entreprise de photographie commerciale. Ce qui est bien dans ce domaine, c'est qu'il y a de la place pour des photographes aux styles très variés, pour autant que vous puissiez trouver des clients commerciaux qui apprécient l'aspect de vos images.
1) Choisissez votre spécialisation.
Comme vous pouvez le constater, la photographie commerciale est un terme très large qui englobe un grand nombre de types d'images différents. En règle générale, toute entreprise de photographie a intérêt à avoir une orientation stylistique et thématique claire. Dans le cas de la photographie commerciale, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez toujours photographier la même chose. Toutefois, cela signifie qu'il est préférable de choisir un domaine particulier de la photographie commerciale sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Si le client de vos rêves est une entreprise de motos, vous n'avez pas nécessairement besoin de ne photographier que des motos. En revanche, il peut être judicieux de vous spécialiser dans la photographie de véhicules, notamment dans les domaines suivants photographie de voituresLes photos commerciales peuvent être prises dans des domaines aussi variés que l'automobile, les bateaux et même les bicyclettes. En limitant la portée de votre photographie commerciale, vous serez perçu comme un expert dans votre domaine plutôt que comme un touche-à-tout.
2) Rassemblez votre matériel.
Bien qu'il soit toujours préférable de commencer avec l'équipement dont vous disposez et d'en ajouter progressivement au fur et à mesure que vous découvrez ce dont vous avez besoin, il se peut que vous ayez besoin de certaines pièces d'équipement spécifiques pour créer des images dont vous pourrez être fier. Une fois que vous avez un caméra et quelques objectifs que vous aimez, vous pouvez envisager de vous équiper en studio. Si vous prévoyez de photographier des produits, un stroboscope de studio pourrait s'avérer très utile. Si vous avez plutôt l'intention de photographier des personnes, l'achat d'un plateau de beauté et d'une boîte à lumière peut s'avérer un investissement intéressant pour la construction de votre portfolio.
3) Améliorez vos compétences en matière d'édition.
Vos clients commerciaux vous demanderont parfois d'imiter un certain look qu'ils apprécient, et le fait de savoir utiliser un logiciel de retouche peut vous aider à créer des images qu'ils aimeront. Bien entendu, vous apprendrez beaucoup en cours de route. Même les professionnels chevronnés apprennent constamment de nouveaux trucs et astuces, et les logiciels eux-mêmes évoluent sans cesse et deviennent de plus en plus sophistiqués. Toutefois, si vous avez une connaissance de base de tutoriels photoshop ou d'autres outils d'apprentissage vous aideront à créer les images de votre portfolio qui vous permettront de décrocher des clients.
4) Créez des images pour votre portfolio.
Maintenant que vous savez dans quel type de photographie commerciale vous voulez vous spécialiser, si vous n'avez pas déjà un ensemble de travaux commerciaux, la prochaine tâche consiste à créer une collection d'images pour votre portfolio. Les types d'images à inclure dans votre portfolio dépendent du type de photographie commerciale dans lequel vous souhaitez vous spécialiser. Par exemple, si vous souhaitez vous spécialiser dans la photographie de produits, vous pouvez probablement créer un portfolio par vous-même en jouant avec différents décors et éclairages dans votre studio à domicile pour créer des images.
Si vous souhaitez vous spécialiser dans la photographie de style de vie ou dans tout autre type de photographie commerciale impliquant la prise de vue de personnes, vous pouvez procéder de plusieurs façons pour créer votre propre entreprise. site web de portfolio avant d'avoir des clients payants. Vous pouvez demander à des amis et à des membres de votre famille qui sont à l'aise devant l'appareil photo s'ils accepteraient de poser pour vous, ou vous pouvez demander à des entreprises et à des organisations locales qui sont similaires aux types de clients que vous aimeriez idéalement avoir s'ils seraient prêts à ce que vous preniez des photos commerciales gratuites pour eux.
Par exemple, si vous avez l'intention de vous spécialiser dans la photographie immobilière, vous pouvez prendre contact avec une agence locale pour réaliser gratuitement des photographies commerciales de ses biens.
Bien que vous ne souhaitiez probablement pas proposer des prises de vue gratuites plus tard dans votre carrière, au tout début, cela peut être un bon moyen de construire un portfolio qui prouve à votre client cible que vous valez la peine d'être embauché pour leur prochaine prise de vue.
5) Constituer un portfolio en ligne
Une fois que vous avez soigneusement sélectionnés vos meilleures images qui illustrent le type de photographie commerciale que vous souhaitez faire professionnellement, il est temps de les rassembler dans un portfolio en ligne.
Vous vous demandez peut-être s'il est possible de se contenter d'un Portefeuille InstagramLes médias sociaux ont beau être devenus importants, ils ne remplacent pas un portfolio professionnel en ligne. En particulier dans le domaine de la photographie commerciale et publicitaire, les clients veulent être sûrs qu'ils font appel à un professionnel sérieux.
Une belle, un portefeuille bien conçu met en valeur vos photographies commerciales avec une qualité supérieure que vous ne pouvez pas obtenir sur Instagram, et vous donne également l'occasion d'en dire plus à vos clients sur vous-même et sur le type de travail que vous effectuez. Il peut leur donner des informations sur les prix, une vue d'ensemble de vos services et un moyen facile de prendre contact. Dans l'ensemble, un site web de portfolio bien conçu vous aidera à vous démarquer des autres photographes commerciaux et communiquera un niveau élevé de professionnalisme attendu par les clients qui paient cher.
Heureusement, il n'est pas nécessaire d'être très calé en technologie pour créer un magnifique portfolio en ligne. Vous n'avez plus qu'à le personnaliser pour qu'il corresponde à votre image de marque et à télécharger les images du portfolio sur lesquelles vous avez travaillé.
6) Fixez vos tarifs.
Avant de commencer à contacter des clients, il est conseillé de fixer vos tarifs. Il est normal de faire preuve d'une certaine souplesse en fonction du client et de l'ampleur du travail, mais vous pouvez fixer des prix de départ en fonction du type de prise de vue, du nombre d'images livrées, de la licence et de tout autre facteur que vous jugez important.
Vos clients souhaiteront disposer de ces informations dès le début du processus de discussion. Il est donc préférable de se préparer en indiquant une fourchette de prix avec laquelle vous êtes à l'aise.
7) Obtenez vos premiers clients.
Maintenant que vous avez fait tout ce qu'il fallait pour lancer votre entreprise de photographie commerciale, il est temps d'aller au-devant des clients ! Cette étape peut sembler effrayante, mais elle est également passionnante. Il y a un grand sentiment qui accompagne l'obtention du type de client pour lequel vous avez travaillé, et le fait d'être payé pour faire quelque chose que vous aimez. Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez aborder l'obtention de vos premiers clients.
Comment puis-je obtenir des clients en photographie commerciale ?
Une fois que vous aurez quelques clients connus à votre actif, vous vous sentirez peut-être plus à l'aise pour demander aux entreprises de travailler avec vous. Cependant, il peut être décourageant de savoir comment commencer avant d'avoir l'expérience nécessaire. Tout le monde doit commencer quelque part, et en créant un site web de portfolio bien conçu, vous avez déjà franchi une étape importante pour décrocher votre premier client.
Quelques mesures à prendre pour décrocher vos premiers clients inclure :
1) Dressez une liste de clients potentiels sur LinkedIn et entrez en contact avec eux.
Passez un peu de temps sur LinkedIn à la recherche de contacts pertinents dans les entreprises avec lesquelles vous aimeriez travailler. Recherchez des personnes ayant un titre dans le département marketing, idéalement un directeur marketing. Vous pouvez leur envoyer un message direct pour vous présenter et leur proposer un tarif de lancement, ou leur demander d'être inclus dans les futurs appels d'offres qu'ils enverront aux photographes.
2) Faites passer le mot dans votre réseau social.
Faites savoir à vos amis et à votre famille que vous créez une entreprise de photographie commerciale et précisez votre créneau. Vous pouvez créer un tarif spécial de lancement pour toute personne qu'ils vous recommandent.
3) S'adresser aux entreprises locales.
S'il existe dans votre région des entreprises avec lesquelles vous aimeriez travailler et qui ne sont pas nécessairement assez grandes pour avoir beaucoup d'employés sur Linkedin, vous pouvez essayer de vous y rendre et de vous présenter. Il est conseillé d'avoir votre portfolio à portée de main, qu'il soit imprimé de manière professionnelle ou sur un iPad, afin de pouvoir donner rapidement à votre interlocuteur une idée de votre travail. Vous pouvez également créer un courrier imprimé de manière professionnelle que vous enverrez aux entreprises si vous ne pouvez pas vous rendre sur place.
4) Assister un autre photographe.
S'il y a d'autres photographes commerciaux plus avancés dans leur carrière dans votre région, vous pouvez les approcher pour voir s'ils ont besoin d'aide lors d'une prochaine prise de vue. Il n'y a rien de tel que de participer à une véritable prise de vue commerciale pour se faire une idée du déroulement d'une bonne journée de prise de vue. Si cette option vous est offerte, c'est un excellent moyen de renforcer vos compétences, de nouer des contacts et de développer votre portefeuille.
Voilà le guide complet qui vous aidera à démarrer une entreprise de photographie commerciale ! Les photographes commerciaux ont pour mission d'aider les entreprises en leur fournissant des photographies qui les présentent sous leur meilleur jour, et ils jouent un rôle important dans les efforts de marketing de toutes sortes d'organisations. Avec un peu d'équipement photographique, un superbe portfolio et une liste de clients de rêve, vous pouvez passer de la question "qu'est-ce que la photographie commerciale" à celle de gagner de l'argent en un rien de temps.
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