Frustré par les parfums ennuyeux et prévisibles, Timothy Han a commencé à fabriquer des parfums en petites séries dans son studio de l'est de Londres. Il mélange le basilic au bois de cèdre et au clou de girofle indonésien pour un parfum unisexe inspiré de Simone de Beauvoir, intitulé "She Came to Stay", et crée une note de fond exotique à base de fève tonka, de benjoin et de labdanum pour les flacons de "On the Road", inspiré de Jack Kerouac.
Les parfums sont des "histoires olfactives" destinées à vous faire voyager dans les senteurs, et les références littéraires sont des indices de l'ambiance du parfum. L'attention portée aux détails va jusqu'à la boîte de présentation conçue pour s'adapter à votre étagère et à l'édition limitée du parfum. tirages d'artistes sur chaque bouteille afin qu'elle devienne un objet d'art unique.
Sous le nom d'Edition, la collection de Han est obsédée par l'idée de traiter le parfum comme une forme d'art. Chaque parfum Edition est identifié par son numéro de lot afin de mettre en évidence les variations subtiles dues au changement d'ingrédients naturels ou aux modifications apportées par Han à sa formule. Cela contraste fortement avec ce que Han identifie comme les tromperies du département marketing perpétuées par les maisons de mode les plus populaires du monde.
"Ils vendent un parfum pendant plusieurs années et essaient de vous faire croire que vous achetez le même parfum", a expliqué Mme Han à Format. "Mais ce n'est pas vrai. Les amateurs de parfums recherchent des années très précises dans le cycle de vie d'un parfum, car les parfums changent en fonction des goûts des gens, des ingrédients naturels ou de l'évolution de la réglementation.
Ayant adopté la volatilité de la production en petites séries, Han a été salué comme un visionnaire de la parfumerie. Son approche de la parfumerie hors des sentiers battus fait partie intégrante de la philosophie de la marque Edition. Au lieu de créer un parfum unique destiné à rester inchangé, le parfum et son emballage sont conçus pour évoluer à chaque sortie.
Han collabore avec des amis et des artistes pour créer des emballages pour chaque édition en petite série qui sont des œuvres d'art à part entière. Inspiré par la réimagination de la couvertures de livres En outre, Han souhaite que l'emballage d'Edition complète une expérience sensorielle qui mette l'accent sur l'expérience du porteur d'un parfum autant que sur son profil olfactif. Nous nous sommes entretenus avec Han au sujet de sa propre créativité et de ce qu'il faut faire pour créer des parfums de niche exceptionnels dans un monde post-LVMH.
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Personne n'a envie de sentir comme les cinq personnes à côté de lui.
Format : Qu'est-ce que c'est que d'être un parfumeur indépendant dans un monde dominé par les grandes maisons de couture ?
Timothy Han : C'est en fait très excitant, car cela vous donne une grande marge de manœuvre pour faire des choses qui sortent de la norme. Je pense que de nombreux clients sont de plus en plus déçus par les grandes maisons de parfumerie. C'est aussi en partie la raison pour laquelle de nombreuses maisons de parfumerie commencent à essayer de créer leurs propres - je dis bien leurs propres parfums de niche. C'est une période très excitante, car le marché de niche est en pleine croissance. Personne ne veut sentir comme les cinq personnes à côté de lui.
Chaque parfum Edition s'inspire d'une œuvre littéraire emblématique, à commencer par Elle est venue pour rester de Simone de Beauvoir et Sur la routede Jack Kerouac. Comment avez-vous choisi ces livres en particulier ?
J'ai lu les deux livres avant de commencer à créer des parfums. La littérature a toujours été importante pour moi parce que, premièrement, j'aime lire et, deuxièmement, je trouve toujours ennuyeux d'entendre les parfumeurs parler du "parfum que j'ai créé et qui m'a rappelé mon enfance dans la cuisine de ma mère en Provence, où je mangeais des produits frais". C'est bizarre parce que vous, en tant que client, vous ne connaissez pas personnellement ce parfumeur ou ce qu'a été son enfance, et oui, vous sentez le parfum, mais il n'a pas de contexte.
Je pensais que si j'utilisais un livre comme point de départ, vous pourriez avoir lu ce livre, vous pourriez certainement lire ce livre, et vous pourriez alors vous forger votre propre opinion. L'ai-je interprété correctement ou ai-je fait du mauvais travail ? Au moins, vous avez un moyen de vous engager à un niveau personnel avec ce parfum, ce qui n'est pas le cas s'il s'agit de l'enfance de ce type dans un pays où vous n'êtes jamais allé, au cours d'une décennie où vous n'existiez pas.
Je trouve toujours ennuyeux d'entendre les parfumeurs parler du "parfum que j'ai créé et qui m'a rappelé mon enfance dans la cuisine de ma mère en Provence, où je mangeais tout ce qui était frais".
Lorsque je lis Elle est venue pour resterÀ l'époque, je vivais dans un quartier de l'est de Londres appelé De Beauvoir Town. Je voulais retranscrire le sentiment que j'avais ressenti en lisant le livre. L'histoire se déroule à la veille de la Seconde Guerre mondiale, il y a beaucoup d'incertitude dans l'air et les gens ne sont pas sûrs de ce qui se passe dans le monde. C'est l'histoire de Simone de Beauvoir et de Jean-Paul Sartre, et j'ai eu l'impression qu'elle faisait vraiment écho au sentiment qui régnait à Londres à l'époque, en particulier dans le quartier d'East London, qui se développait si rapidement. Elle est venue pour rester est basé dans le nord de Paris, à Montmartre - on avait l'impression de vivre en marge de la société, ou de la société établie, devrais-je dire.
Avec Sur la routeIl s'agit littéralement d'une histoire en odeur de sainteté. Dans le livre, Kerouac commence à New York en juillet, traverse l'Amérique moyenne en faisant un tour dans les bars clandestins, en écoutant cette nouvelle ère de la musique jazz, avant de se retrouver sur la côte Pacifique dans les forêts de cèdres de San Francisco. Je voulais créer un parfum qui vous emmène vraiment dans ce voyage - le début de la Beat Generation. Il s'ouvre sur l'odeur de l'asphalte chaud en train d'être posé, qui s'estompe pour laisser place à des champs de blé ouverts, avec un soupçon de whisky et la légère folie chaotique des cueilleurs de coton. Il s'achève sur une note de cèdre et d'agrumes. Je voulais raconter cette histoire, je ne voulais pas me contenter d'un parfum uniforme.
Les parfums Edition ont été salués pour avoir commencé par la note de fond du parfum et terminé par la note de tête, renversant ainsi les règles traditionnelles de la parfumerie. Pourquoi était-il important pour vous de procéder à ce changement ?
Je pense que le parfum est un peu comme le vin. Relativement parlant, c'est une chose très simple qui est très rentable. Beaucoup de gens essaient d'en faire un art excessivement complexe pour créer une barrière perçue comme élevée, afin de pouvoir justifier un prix de 100, 200 ou 300 livres sterling pour un flacon. Mais je n'ai pas d'expérience dans le domaine des parfums. Je voulais simplement créer quelque chose qui sente bon. Je n'ai pas reçu de formation officielle me permettant de dire qu'il faut commencer par les notes de tête et terminer par les notes de fond. J'ai simplement mélangé des choses et je me suis dit "oh, ça a l'air de marcher !". C'était strictement par accident, ce n'était pas intentionnel.
Quels conseils donneriez-vous aux personnes créatives qui envisagent de voler de leurs propres ailes, voire de quitter un emploi dans une grande maison de couture ou un cabinet de création pour poursuivre leurs rêves ?
La vie est vraiment courte, et si vous ne faites pas ce que vous aimez faire, à quoi bon ? Si vous êtes employé par quelqu'un, vous vendez essentiellement votre temps à quelqu'un d'autre. Des fragments de votre vie. Vous devez déterminer ce que cela vaut. La vie est plus intéressante lorsque vous faites ce que vous aimez et ce qui vous procure du plaisir.
En savoir plus sur les parfums Edition de Timothy Han ici.
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