Polly Brown prend des photos spéciales pour la Croisière 18 de Gucci sur Instagram

Les efforts marketing de Gucci ont récemment pris des directions inattendues et créatives. En mars, la marque a fait appel à des créateurs influents sur Instagram pour réaliser des créations inspirées de Gucci. mèmes pour leur #TFWGucci mais leur nouveau teaser social est plus subtil et méditatif.

Tiré par Polly BrownDans un premier temps, les images postées sur Instagram donnent un aperçu de la collection croisière 2018 de Gucci sans montrer le moindre vêtement. Au lieu de cela, l'accent est mis sur les souvenirs personnels apportés par les membres de l'équipe Gucci lors de la prise de vue. Accompagnée de descriptions expliquant pourquoi chaque objet est significatif, la série est un regard de près sur la vie privée des créatifs.

La plupart des photographies de Brown utilisent des portraits d'objets en gros plan pour explorer des lieux et des personnalités. Dans sa série Plantes, le photographe a documenté les plantes de bureau dans des entreprises telles que Vogue et Vivienne Westwood pour un aperçu surprenant de la culture de bureau. Dans une autre série, Ce que Polly Brown a volé à Frieze New York, elle a volé de petits objets comme des chargeurs de téléphone dans les galeries de la foire d'art de New York. Son travail sur Gucci s'inscrit dans la même veine, avec des natures mortes documentant les instruments de musique, les souvenirs et d'autres objets spéciaux.

Retrouvez d'autres photographies de Polly Brown sur son site internet Instagram et à elle portefeuille, construit à l'aide de Format.

#Rhapsodie romaine 1. Un scarabée solidifié en plexiglas, choisi par l'auteur-compositeur-interprète Francesco Bianconi @franciosa73 de @baustelle_official. "J'aime les insectes et le fait qu'ils soient de petits monstres", explique Francesco. "Je pense que tout cela est lié au concept de la peur. C'est une façon de l'exorciser, mais aussi de me rappeler que nous avons tous besoin d'un peu de peur pour être courageux." 2. Boîtes d'effets de guitare, sélectionnées par le musicien et monteur de films Gabriele Lepera. "J'ai pensé que ces boîtes me représenteraient davantage qu'une guitare", explique Gabriele. "J'aime même simplement les objets, ces petites boîtes en métal. Je joue de la musique punk depuis l'âge de 16 ans". Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele -Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 4, 2017 at 2:13am PDT

Un aperçu des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Découvrez-les à travers un objet personnel qu'ils ont apporté sur le tournage. Nature morte par Polly Brown @pollyholiday. #RomanRhapsody 1. Un scénario de film original sélectionné par l'acteur @alessandro.borghi. "C'est le film qui a changé ma carrière et ma vie", explique Alessandro. "Il me lie également à #AlessandroMichele, car lorsque nous nous sommes rencontrés pour la première fois, il venait de voir le film et l'avait vraiment aimé. Je me souviens de l'accolade que nous nous sommes donnée, c'était comme si nous avions été présentés par le film. 2. Une cloche d'appel, choisie par Sonia Hang @soniahangzhou, propriétaire de l'un des restaurants chinois les plus connus de Rome. "C'est quelque chose dont je ne peux pas me passer", dit Sonia. "Au travail, quand je sonne, tout le monde sait que c'est Sonia qui appelle et qu'il faut venir voir ce dont j'ai besoin. Je n'ai pas besoin d'appeler. Je n'ai pas besoin de crier. Au travail, la cloche est ma meilleure amie. -Gucci s'est efforcé de retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 1, 2017 at 5:37am PDT

#RomanRhapsodie 1. Un cheval-jouet vintage, choisi par l'architecte d'intérieur @francescaromanafontana_. "Ce n'est qu'un cheval jouet", explique Francesca. "D'habitude, il est dans ma maison de Toscane. Juste dans ma chambre, dans un coin. Je ne sais pas pourquoi, mais j'ai senti que je devais choisir quelque chose de mon enfance." 2. Une pierre romaine provenant de la cité antique de Leptis Magna, offerte à Marina Cicogna, productrice de films primés. "Cette pierre est pour moi le symbole du paradis perdu, de l'un des plus beaux endroits que j'aie jamais vus, et je les ai tous vus. Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele -Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 4, 2017 at 5:27am PDT

#Rhapsodie romaine 1. Un éventail vénitien : "Il s'agit d'une création de Marta Marzotto", appartenant à l'écrivaine italienne Barbara Alberti et offerte par la comtesse et mécène décédée. "Je joue toujours avec lui avec ma nièce. Marta donnait tout à tout le monde. Il fallait faire attention à ne pas faire d'éloges, sinon elle vous suivait dans l'escalier pour vous glisser un de ses objets. Sa poétique était la dispersion". 2. Une poupée russe, ou "matryoshka", choisie par Mosè Auer-Nozza, 3. "J'appelle ça un "papaïsme". C'est ainsi que j'appelle tout ce qui a une surprise", explique Mosè. "Parfois, je les ouvre et je mets d'autres choses à l'intérieur. Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 3, 2017 at 9:14am PDT

#RomanRhapsody 1. Une guitare acoustique fabriquée en 1974, sélectionnée par le musicien @lucio_corsi. "J'ai toujours chanté et joué", explique Lucio. "Celle-ci est vieille et a de l'expérience. Comme je suis jeune, j'ai besoin d'une vieille guitare. Pour écrire une bonne chanson d'amour, il faut une guitare qui a eu une bonne relation avec d'autres instruments, comme un saxophone." 2. Un leurre de chasse, sélectionné par le réalisateur Matteo Zoppis. "Il s'agit d'un miroir aux alouettes, utilisé pour piéger les petits oiseaux attirés par les objets brillants", explique Matteo. "Dans plusieurs langues, dont le français et l'italien, il est également utilisé pour désigner métaphoriquement une offre apparemment attrayante qui ne cherche qu'à attirer les crédules. C'était celle de mon grand-père, bien qu'il n'ait pas été chasseur". Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele -Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 4, 2017 at 8:34am PDT

#RomanRhapsodie 1. Un kaléidoscope, apporté par l'actrice et performeuse @silviacalderoni. "Mon père me l'a offert quand j'étais toute petite", raconte Silvia. "Regarder dedans et découvrir un univers différent créé par la lumière m'a toujours fascinée. J'ai ouvert le premier que j'avais et j'ai découvert comment, avec seulement quelques petits morceaux de verre et de tissu, on pouvait créer de la magie." 2. Un "masque mortuaire" appelé "Il Sonno", c'est-à-dire "Le Sommeil" de Stefano Torossi, compositeur de musique, créé par un sculpteur et ami, Dibrigida. "C'était une blague, bien sûr, parce que je suis encore en vie", explique Stefano. Cette femme m'a dit : "Je veux prendre tes traits et les rendre éternels". Je me suis dit : pourquoi ne pas préparer mon avenir pendant que je peux encore le décider ? Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 3, 2017 at 5:38am PDT

#RomanRhapsodie 1. Les frères jumeaux Fabrizio et Stefano Occhipinti, associés dans une entreprise familiale, ont choisi des objets liés à leur grand-tante. Fabrizio a choisi une loupe. "Elle vient de ma grand-tante, nous étions très proches", explique-t-il. "Les lentilles concentrent la lumière et elle s'intéressait beaucoup au monde spirituel. Je la garde près de mon lit en souvenir de ma tante et de sa façon de penser. Cela me rappelle qu'il faut regarder les choses en profondeur... sous la surface". 2. "Il s'agit d'un journal intime de ma grand-tante", explique Stefano Occhipinti. "Elle raconte que j'ai essayé d'écrire mon nom pour la toute première fois, à l'âge de quatre ans. Elle s'inquiétait de mon approche très artistique. Elle demandait donc à Jésus de ne pas me laisser devenir un artiste ! Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 3, 2017 at 3:33am PDT

#RomanRhapsodie 1. Un ballon de basket, sélectionné par le mélomane et assistant de la société de production @betani_mapunzo. "J'ai joué au basket au lycée et j'ai adoré le mouvement", explique Betani. "C'est la discipline, le respect du corps et une routine stricte. Mais c'est aussi une question de force mentale - prendre soin de soi, être précis et toujours à l'heure." 2. Nelson le chien, amené par Caterina de Renzis Sonnino, propriétaire et conservatrice culturelle de @castellosonnino (le cadre de la campagne #GucciCruise16). "Nelson est une belle âme", déclare Caterina. "C'est un vieux chien et un vrai personnage. Il m'a choisie pour lui". Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele -Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 2, 2017 at 6:18am PDT

#RomanRhapsody 1. Un message dans une bouteille, sélectionné par l'actrice Miriam Leone @mirimeo. "Aujourd'hui, tout est partagé numériquement - vous partagez des émotions, quelque chose que vous avez vu", explique Miriam. "C'est la même chose, mais vous mettez votre message dans l'immense mer et il peut se retrouver n'importe où". 2. Un rosaire, un bouddha et un livre de prières, choisis par l'actrice et vendeuse de la boutique Gucci Rome @lucreziavalia. "Je suis bouddhiste", explique Lucrezia. "Je les emporte toujours avec moi et je crois que les rêves qui se sont réalisés sont dus à mes prières. Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele -Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 2, 2017 at 3:58am PDT

#Rhapsodie romaine 1. Un livre de poésie grecque, choisi par la productrice de films Ginevra Elkann. "C'est toujours une source d'inspiration", dit Ginevra. "D'une manière ou d'une autre, j'y trouve toujours des réponses. 2. Une petite boîte provenant d'un marché, sélectionnée par Giulia Salvatore (@via_del_governo_vecchio_35), propriétaire d'un magasin vintage à Rome. "Elle est fabriquée à partir de matériaux recyclés", explique Giulia. "Des morceaux, de vieilles pièces de monnaie, des pièces d'ordinateur, des choses comme ça ! Je pense que c'est très approprié pour moi et ce que je fais". Objets particuliers des personnages de la prochaine campagne #GucciCruise18. Nature morte : Polly Brown @pollyholiday. #AlessandroMichele Gucci a fait tout son possible pour retrouver les détenteurs des droits des objets représentés dans les photographies. Dans les cas où les détenteurs de droits n'ont pas pu être identifiés, Gucci demande que toute information concernant ces détenteurs de droits soit transmise afin que les contacts appropriés puissent être pris.

Un post partagé par Gucci (@gucci) sur Sep 1, 2017 at 9:05am PDT

Lire l'article du magazine Format sur Polly Brown ici.