L'identité de votre marque est un outil essentiel qui vous permet de vous faire connaître et d'établir une relation avec votre public et vos clients. L'aspect et la convivialité de votre site web ou de votre marque d'entreprise - du logo et de la typographie à l'emballage et au style de l'expérience client que vous choisissez - peuvent à la fois attirer et influencer les collectionneurs, les clients et les consommateurs.
Plus votre identité de marque est cohérente et homogène, plus il est facile pour les autres de comprendre votre entreprise et de s'y identifier. Lors de la création d'une identité de marque, vous devez sélectionner avec soin les éléments visuels et le contenu qui vous représentent, et maintenir un style et un ton cohérents pour soutenir la marque de votre entreprise.
Que vous soyez un indépendant cherchant à créer un site web pour vous faire connaître ou un créateur de mode présentant sa nouvelle ligne de vêtements, la construction d'une identité de marque devrait être la première étape du parcours de tout créatif.
Quels sont les éléments nécessaires à la construction d'une identité de marque ?
Cela varie en fonction de votre secteur d'activité et du travail que vous effectuez, du produit que vous fabriquez ou du service que vous fournissez, mais, d'une manière générale, l'identité de la marque est une combinaison des éléments suivants :
Les mots :
- Un objectif et un positionnement clairs
- Nom de marque
- Un ton et une voix cohérents
Le look :
- Logo et graphisme
- Typographie
- Palette de couleurs
- Site web du portefeuille
- Aménagement intérieur (de votre studio, de votre vitrine ou de votre bureau)
- Emballage
La présence dans les médias sociaux :
- Instagram et Instagram Stories
- Snapchat
- Tumblr
- Facebook Live
- YouTube
- Bluesky
- Twitter (X)
Prêt à vous démarquer ? C'est parti !
Transmettre un objectif et un positionnement clairs
Il s'agit de l'étape la plus importante de la création d'une identité de marque ; votre objectif, vos valeurs, vos buts et votre public doivent être clairs dès le départ. Ce processus peut être long et difficile, et nécessite une réflexion et des recherches approfondies.
Pourquoi ? Un créateur qui réussit sait, à l'intérieur comme à l'extérieur, qui il est et qui il essaie d'atteindre. Chaque décision relative à l'image de marque doit être prise en gardant à l'esprit vos clients potentiels. Par exemple, un logo destiné aux millennials sera très différent d'un logo destiné aux zoomers. Les couleurs, la police de caractères et le langage doivent être conçus pour s'adresser à votre public principal. N'oubliez pas qu'en matière de stratégie de marque, si vous essayez de toucher tout le monde, vous ne toucherez personne.
Quelques questions utiles à se poser au cours du processus :
- Comment imaginez-vous votre propre personnalité ? Quelles sont les couleurs que vous associez à vous-même et à votre travail ? Êtes-vous à la mode et moderne, ou classique et professionnel ? Il est essentiel de déterminer quel type de personne vous êtes pour savoir comment vous faire connaître.
- Quelle est ma proposition de valeur ? Qu'offrez-vous à votre public en échange de son temps, de son argent ou de son engagement ? Si vous lancez une chaîne de bricolage sur YouTube, par exemple, votre proposition de valeur pourrait être des vidéos hebdomadaires qui vous apprennent à recycler des meubles en respectant votre budget.
- Qui est mon concurrent ? Recherchez des concurrents potentiels - chaque marque en a. Même si votre produit ou service est révolutionnaire et unique en son genre, vous êtes toujours en compétition pour le temps du consommateur, et vous aurez des concurrents qui sont également à la recherche de ce bien précieux. Trouvez une façon unique de définir votre marque qui vous distinguera des autres.
Déterminez votre nom de marque et votre slogan
Si vous souhaitez donner une image de vous-même et de vos compétences et talents - disons que vous êtes un illustrateur ou un graphiste indépendant - votre propre nom fera l'affaire ! Si votre marque a plus d'un fondateur ou si vous souhaitez simplement un nom original, réfléchissez à ce que vous voulez accomplir avec la marque. Voulez-vous qu'elle soit simple et descriptive, ou inventive et accrocheuse ?
Évitez les erreurs telles que les noms trop longs ou difficiles à épeler, ou ceux qui peuvent prêter à confusion lors d'une recherche parce qu'ils sont trop courants.
Gardez à l'esprit les domaines de sites web et les profils de médias sociaux, car vous devrez acheter un domaine de site web et revendiquer toutes les adresses de médias sociaux pour le nom de votre marque. Des noms de domaine incohérents sur les médias sociaux peuvent troubler votre public et vous rendre plus difficile à trouver.
Le brainstorming ne doit jamais se faire seul, surtout lorsqu'il s'agit de créer une marque ! Recrutez des amis, des membres de votre famille et interrogez autant de personnes que possible. Jouez à des jeux d'association de mots pour trouver de nouvelles idées de noms, de slogans ou d'accroches, qui vous aideront à visualiser l'identité de votre marque.
Avant d'aller trop loin ou de s'attacher à un nom, à un domaine personnalisé ou même à un logo, vérifiez d'abord s'il n'est pas déjà pris. Ne désespérez pas, si c'est le cas, rafraîchissez-le et revenez à de nouvelles idées.
Concevoir un bon logo
Le logo est l'élément visuel central de l'identité de votre marque. Il est utilisé sur votre site web, dans vos communications avec vos clients, dans les médias sociaux - partout. C'est pourquoi il est si important de créer un logo qui réponde à ces critères clés :
- Intemporel
- Simple
- Mémorable
- Polyvalent
- Approprié
Nombreux sont ceux qui pensent que le logo est l'élément le plus important de la création de l'identité d'une marque. (Il suffit de penser aux arcs d'or de McDonald's ; il s'agit du logo le plus reconnu au monde, qui joue un rôle essentiel dans son image de marque depuis les années 1940). Un logo est est importante, mais elle n'est qu'un élément de l'ensemble.
Voulez-vous que votre logo soit une image ? Ou le nom de votre marque ? Ou une combinaison des deux ? Quel est votre style ?
Voici quelques exemples d'inspiration comment créer le logo parfait pour vous avec de nombreux exemples.
Choisir la bonne typographie
La typographie peut sembler être un élément simple de l'identité globale de la marque, mais il peut être difficile de trouver la police de caractères qui convient à votre marque et qui transmet votre histoire.
Chaque police de caractères a sa propre personnalité, même pour un œil non averti. Avec une telle variété de choix, il y a quelques points à garder à l'esprit :
- Évitez les polices de caractères fantaisistes - Comic Sans, Papyrus...
- Pour un aspect cohérent, contentez-vous de deux ou trois familles de polices : une pour la police d'affichage et une ou deux pour le corps du texte.
- Veillez à ce qu'il soit facilement lisible - Avant tout, une bonne typographie offre la meilleure expérience possible à l'utilisateur.
- Votre police de caractères est-elle adaptée à votre public ?
- Vous ne pouvez pas vous tromper en optant pour un look plus intemporel. Il arrive que certaines polices de caractères soient à la mode dans la culture pop. Si vous souhaitez que l'identité de votre marque ait une durée de vie plus longue qu'un cycle d'album, évitez les polices de caractères à la mode et optez pour des polices classiques, propres et intemporelles.
Rappelez-vous : Lorsqu'il s'agit de développer une marque, une typographie bien choisie et cohérente joue un rôle important dans la cohésion de la communication et la reconnaissance de la marque.
Choisissez votre palette de couleurs
Vous commencez à comprendre, n'est-ce pas ? (Les éléments visuels sont essentiels pour véhiculer le sens et l'émotion, et la couleur est un élément important de cette formule. Le vert est une couleur naturelle et fraîche qui représente la croissance, tandis que le rouge traduit l'urgence, la passion et l'excitation. Les couleurs que vous choisissez pour votre image de marque doivent refléter l'objectif et l'intention de votre marque.
Se concentrer sur :
- Quelles sont les valeurs ou les attributs que vous souhaitez représenter ? Quelles sont les teintes qui reflètent le mieux votre personnalité ou votre entreprise ? Si votre créneau est, par exemple, la photographie douce de nouveau-nés, des couleurs pastel douces représentant la jeunesse et la sérénité conviendront mieux qu'un fuschia sauvage ou une olive sombre.
- Quelles sont les couleurs généralement associées à votre domaine d'activité ? Par exemple, l'alimentation et la finance sont souvent associées à des teintes vertes.
- Quelle combinaison est esthétiquement agréable et complémentaire ? Lorsque vous exprimez votre histoire-image succincte, qu'est-ce qui est trop contrasté et qu'est-ce qui ne l'est pas assez ?
Ces des palettes de couleurs uniques et mémorables peuvent vous inspirer et vous aider à progresser.
Choisir la bonne iconographie, les bons graphiques et les bonnes images
Les icônes, les symboles visuels et les photographies constituent une part importante du développement de la marque.
Vous remarquerez peut-être que les grandes marques qui présentent des photos biographiques à des fins internes ou externes ont généralement un style cohérent. Il n'est pas rare que les entreprises soucieuses de l'esthétique suivent des lignes directrices strictes en matière de style.
Le fait de créer votre propre charte vous permettra de garder le cap lors de la création ou de l'introduction de nouveaux éléments ou contenus.
Créez votre site web
Votre site web est le centre d'informations clés sur votre marque. Vous avez la possibilité d'y inclure plus de détails que sur les médias sociaux, en fournissant une biographie complète et des exemples de travaux, ainsi que des liens vers toutes vos plateformes affiliées.
Le ton de votre site web doit toujours être authentique. Si vous souhaitez augmenter le trafic et envisagez de faire appel à des créateurs de contenu externes (pour rédiger des articles de blog, par exemple), assurez-vous qu'ils reçoivent une formation approfondie non seulement sur les principes de base de la proposition de valeur de votre entreprise et de son positionnement sur le marché, mais aussi sur le ton et la voix de la marque de votre entreprise. Votre public saura toujours si le contenu ne correspond pas à l'identité de votre marque.
Votre site web est votre portefeuille en ligneLa présentation et la conception du site sont tout aussi importantes que les échantillons de votre travail qui y sont exposés. Bien qu'il s'agisse d'un la construction de votre site web orsque vous choisissez un thème, considérez la page d'accueil de votre site web comme votre carte de visite ou votre curriculum vitae : se distingue-t-elle des autres ? Vos principales réalisations sont-elles faciles à trouver et à consulter ? Transmet-elle votre style et votre personnalité ?
Vous avez plusieurs casquettes et ne savez pas comment vous faire connaître ? Si vous êtes graphiste/illustrateur/développeur frontal, par exemple, n'ayez crainte : ces compétences sont suffisamment proches pour partager le même site web, puisque leur marché est probablement le même. Veillez toutefois à regrouper vos échantillons de travail par profession ; en organisant votre contenu de manière appropriée, vous vous assurez que le bon public peut trouver exactement ce qu'il recherche.
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Créer une signalisation de qualité
Si votre marque dispose d'une vitrine ou d'un studio sur rendez-vous, la signalétique sera un élément important de l'image de marque de votre entreprise. Une signalétique extérieure élégante, y compris les vitrines en vinyle et les panneaux de trottoir, favorise le trafic. Veillez à intégrer votre logo standard, votre typographie et votre palette de couleurs dans toutes les enseignes afin de garantir la cohérence et la force de votre image de marque, et de la consolider dans l'esprit des clients.
Et si vous avez l'occasion de vendre votre art lors d'une foire ou d'une boutique pop-up, n'oubliez pas de mettre en place une signalisation pour attirer les gens !
Un décor de rêve
À l'ère des médias sociaux, le décor joue un rôle encore plus important dans le marketing de la marque. Les clients font de la publicité gratuite chaque fois qu'ils prennent une photo dans votre magasin ou votre studio pour la publier sur leurs réseaux sociaux, ce qui facilite le développement de la marque.
Il en va de même si vous êtes un créateur de contenu et que vous travaillez devant des toiles de fond, dans un studio ou à la maison. Ce que vous montrez en dit long sur vous et peut nuire ou contribuer à l'identité de votre marque.
Comment créer sa propre marque pour les médias sociaux : Connaître la voix de sa marque
L'image de marque dans les médias sociaux repose en grande partie sur la voix. Vous devez donc bien connaître la vôtre et, lorsque vous publiez du contenu, vous demander si cela me ressemble.
Il est important de choisir les plateformes qui ont le plus de sens pour votre marque. Chaque plateforme de médias sociaux a un public spécifique, souvent réparti par âge.
Le type de langage que vous utilisez sur les médias sociaux - la formulation des légendes Instagram, des Tweets et des posts Facebook - doit s'adresser directement à votre public.
Il peut être difficile de trouver cette voix, c'est pourquoi il faut toujours garder à l'esprit ces questions clés :
- Quel est votre public ? La tranche d'âge vous indiquera si l'utilisation de l'argot, des GIF et des références à la culture pop est appropriée ou non, et quelles sont celles qui trouveront un écho auprès d'eux.
- Quelle est la culture de votre marque ? Cela renvoie à vos valeurs fondamentales.
- Si votre marque était représentée par un personnage, qui serait-il ? Pensez à votre représentant idéal et à la manière dont il communiquerait.
- Avez-vous réalisé une étude de marché ? Les études de marché de Sprout Social perspectives a montré que l'honnêteté et l'authenticité sont les caractéristiques les plus importantes de la voix d'une marque sur les médias sociaux.
- Qui parle au nom de votre marque ? S'agit-il de vous seul ou d'une équipe de rédacteurs de contenu ? Posez-vous la question :
- Utilisons-nous le jargon social, l'argot et les expressions familières ?
- Parlons-nous franchement des sujets ou sommes-nous plus diplomates ?
- Avons-nous mis en place une stratégie claire en matière de service à la clientèle ?
- Utilisons-nous régulièrement des hashtags ou des émojis ?
Il est important d'établir des règles de base sur la façon dont votre marque utilise sa voix, afin que le contenu de tous les rédacteurs soit cohérent.
Utiliser ces stratégies de développement de la marque
Vous disposez peut-être d'un excellent guide d'identité de marque - un logo accrocheur, une belle palette de couleurs, une police de caractères contemporaine, un site web époustouflant et une voix claire comme de l'eau de roche. Comment en tirer le meilleur parti sur les médias sociaux ?
Voici quelques conseils à suivre et à ne pas suivre en matière de stratégie de marque :
- Faire engagez fréquemment ! L'engagement favorise le retour d'information et génère une expérience client positive. Likez les commentaires positifs, répondez aux questions et traitez les commentaires négatifs ou les préoccupations sur un ton amical, poli et constructif. Il est essentiel de publier régulièrement, car rien ne tue le trafic plus rapidement que l'absence de nouveau contenu.
- Ne pas Les marques comme Adidas peuvent utiliser leur slogan comme bio parce qu'elles sont déjà bien connues. Votre bio Twitter et Instagram doit être informative, mais courte et directe, et décrire ce que votre marque a à offrir.
- Faire investir dans un logiciel de médias sociaux. Il existe des dizaines de programmes et d'outils qui vous aideront à créer un calendrier de publication de contenu automatisé, afin d'attirer votre public au bon moment et d'accroître l'engagement et le retour d'information. De nombreuses plateformes proposent des essais gratuits de leurs outils de gestion, de publication et d'analyse des médias sociaux afin de mesurer et de suivre votre réussite.
- Ne pas ne donnez pas trop d'explications. Faites des légendes courtes et limitez l'utilisation des hashtags à un seul par message (le cas échéant). En encombrant votre timeline avec trop de hashtags et de longues légendes, vous vous déconnectez de votre public. Des études ont montré que notre capacité d'attention moyenne est d'environ 7 secondes, soit à peu près celle d'un poisson rouge.
- Faire Veillez à la cohérence de vos visuels. Votre logo et votre palette de couleurs doivent se refléter sur vos médias sociaux, en particulier lorsqu'il s'agit d'une plateforme à forte composante visuelle comme Instagram. Votre photo de profil/avatar doit être votre logo. Veillez à la cohérence de tous les visuels affichés en les recadrant ou en les filtrant de la même manière.
Jetez un coup d'œil à la façon dont le tatoueur populaire @johnboytattoo vous remarquerez que toutes ses images se ressemblent et ont un style particulier. Si vous avez la possibilité de faire preuve de créativité dans votre galerie, saisissez-la ! Cela contribuera à la reconnaissance de votre marque.
Utiliser un guide de style de la marque
La création d'un guide de style constitue un élément important de la mise en œuvre et du renforcement de l'identité de votre marque. Ce livret parfaitement emballé présentera tous vos visuels et expliquera la voix, le ton et les valeurs de votre marque. Remplissez-le d'exemples et de cas d'utilisation, afin que le guide de style puisse servir de ligne directrice pour tous vos besoins en matière d'image de marque.
Lorsque vous travaillez avec des contributeurs ou des collaborateurs, il s'agit d'un élément indispensable pour que vous soyez sur la même longueur d'onde. Si vous avez réalisé une étude de marché, c'est également un bon endroit pour ajouter vos conclusions et expliquer comment elles influencent votre approche.
Saisissez toutes les opportunités d'association de marques et vous obtiendrez un guide d'identité de marque solide. L'investissement initial dans une approche réfléchie, approfondie et créative vous fera gagner du temps à l'avenir.
Maintenant que vous disposez des outils nécessaires pour commencer à développer votre marque, mettez-la en avant ! Si vous êtes prêt à créer votre site web, nous avons de nombreux modèles étonnants qui vous permettront de créer votre site web sans effort. Présentez votre travail.
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