Les portfolios numériques sont devenus des outils non négociables pour les artistes et les créatifs de tous bords, et les architectes ne font pas exception à la règle. Dans cet article, nous vous fournirons les outils nécessaires pour créer un portfolio unique en son genre, conçu pour vous aider à vous faire remarquer et à décrocher de nouveaux clients. Qu'il s'agisse d'organiser vos projets et vos images ou de veiller à ce que la conception de votre site web corresponde à vos objectifs, vous trouverez ici tous les conseils dont vous avez besoin pour créer ou actualiser votre portfolio.
Le pouvoir des éléments de conception uniques
Étant donné que les photographies et les maquettes de votre travail occuperont le devant de la scène, il est facile d'oublier l'impact des autres éléments de conception sur la présentation générale de votre portfolio. Or, ce sont précisément ces éléments qui relient vos travaux entre eux et donnent à votre portfolio un aspect professionnel, mémorable et unique.
Considérés dans leur ensemble, les éléments de conception de votre portfolio architectural fournissent à vos visiteurs des informations importantes sur votre activité de conception, ce qui vous rend plus attrayant. Voyons comment cela fonctionne exactement, à l'aide d'exemples fournis par des membres de Format dans le domaine de la conception architecturale.
Présentation du portefeuille
Les mises en page mettent en valeur différents éléments de vos photographies d'architecture. Il est donc important de réfléchir à ce que vous voulez communiquer lorsque vous choisissez une mise en page pour votre portfolio.
Une présentation épurée et minimaliste peut mettre l'accent sur la tradition et le professionnalisme, tandis qu'une structure de grille asymétrique ou non conventionnelle apporte une touche contemporaine et moderne. La taille des images de votre présentation a également son importance : les grandes images ont un impact impressionnant et attirent l'attention de l'internaute sur les détails les plus fins de votre travail, tandis que les petites images vous permettent de présenter plusieurs projets à la fois, soulignant ainsi l'étendue de votre expérience en tant que concepteur d'architecture.
Nicholas Gurney
Prenons l'exemple du portefeuille de l'architecte australien Nicholas Gurney.
Thème du format : Sierra
Le minimalisme de cette mise en page de portfolio est parfaitement adapté pour refléter le minimalisme des conceptions de l'architecte. Ici, la grille en quinconce évoque la simplicité et la modernité. Ce sont exactement les qualités que le public cible du designer apprécierait, et les refléter dans la mise en page du portfolio est donc le moyen idéal de capter son attention.
Un autre avantage de cette présentation est qu'elle souligne l'adaptabilité de Gurney à différents types de projets et de styles, ce qui permet aux clients potentiels de cibler rapidement les projets qui les intéressent particulièrement.
HK Associates Inc
Pour une approche différente, jetez un coup d'œil au portefeuille de HK Associates Inc.
Thème du format : Horizon
Cette équipe composée d'un mari et d'une femme travaille principalement sur des maisons spacieuses et aérées situées dans les magnifiques paysages de l'Arizona. Le choix d'une mise en page de portfolio qui présente un carrousel de grandes images bord à bord attire l'attention sur leurs magnifiques intérieurs spacieux. De plus, comme l'image de la page d'accueil est dynamique, ce choix de mise en page ne limite pas l'entreprise en termes de nombre de projets pouvant être affichés en haut de la page. L'utilisation d'un carrousel permet d'éviter que la taille d'un site ne se fasse au détriment de la variété.
Batay-Csorba Architectes
Un autre moyen d'utiliser des images plus grandes tout en affichant plusieurs projets est illustré dans cet exemple. Batay-Csorba Architectesbasé à Toronto.
Thème du format : Horizon gauche
Au lieu d'un carrousel, cette mise en page utilise un effet unique de défilement horizontal. Lorsque l'utilisateur fait défiler la page avec son doigt, les images défilent de droite à gauche, révélant de nouveaux projets et du texte. Le défilement vertical étant beaucoup plus courant dans la conception de sites web, cet élément inattendu rend la présentation particulièrement captivante.
Couleur
La couleur joue un rôle important dans la conception d'un portfolio. Les couleurs que vous choisissez doivent refléter les couleurs de votre marque, mais ne doivent pas dominer vos images architecturales. La palette la plus courante pour les portfolios d'architectes, comme vous pouvez le voir dans les exemples que nous avons examinés jusqu'à présent, est un blanc net et propre avec du texte en noir.
Cependant, vous ne devez pas nécessairement vous limiter à cela. Par exemple, HK Associates Inc a opté pour une combinaison de gris clair et de noir. Les matériaux gris, semblables à la pierre, sont fréquemment utilisés dans leur conception, de sorte que ce choix reflète parfaitement leur esthétique.
Matt Elkan
Le portefeuille de l'entreprise australienne Matt Elkan s'écarte également du fond blanc habituel :
Thème du format : Horizon
Le choix du gris foncé, ou même du noir, reflète la tendance récente à concevoir des pages en mode sombre. Comme les gens passent de plus en plus de temps à regarder des écrans, le fait d'atterrir sur une page conçue en mode sombre peut être particulièrement apaisant pour les yeux, invitant les utilisateurs à s'attarder plus longtemps. De plus, ce choix fait ressortir encore plus les couleurs des images de son portfolio, des verts terreux aux bruns chauds.
Typographie
Même le portfolio le plus dépouillé et le plus minimaliste comprendra du texte, c'est pourquoi il est essentiel de choisir la bonne typographie. Veillez à ce que votre choix de police n'aille pas à l'encontre du message général de votre portfolio.
Par exemple, si votre style de conception est moderne et contemporain, il est préférable d'opter pour une police sans empattement élégante et professionnelle, comme celles utilisées dans les exemples ci-dessus. Si votre pratique du design est plus traditionnelle ou si vous travaillez sur des maisons historiques, une police à empattement respectable conviendra mieux pour transmettre l'élégance de vos projets.
Quel que soit votre choix, évitez d'utiliser une police très tendance et stylisée ailleurs que dans votre logo. Ces polices ont tendance à détourner l'attention de l'événement principal - vos projets d'architecture - et peuvent également nuire à la lisibilité.
Techniques de présentation innovantes
Au-delà des mises en page statiques traditionnelles, vous pouvez différencier davantage votre portfolio et vous assurer qu'il impressionne votre public cible en incorporant des éléments interactifs qui invitent les utilisateurs à s'engager activement dans vos projets.
Cela peut prendre la forme de modèles 3D interactifs, de visites virtuelles ou de curseurs dynamiques montrant l'évolution de vos conceptions. Lorsque vous ajoutez des éléments innovants à votre portfolio, gardez à l'esprit que l'objectif est d'offrir une expérience plus immersive au visiteur. Il n'est généralement pas judicieux d'inclure des éléments intéressants simplement parce qu'ils sont nouveaux : l'objectif doit être d'enrichir la compréhension de votre travail par votre public.
Un bon moyen de s'assurer que votre portfolio reste fidèle au message est de penser en termes de narration. Au lieu de vous contenter d'afficher des images, essayez d'emmener votre public dans un voyage. Vous pouvez le faire par le biais de séries de photos ou en accompagnant le texte d'éléments tels que les défis de conception auxquels vous avez été confronté, les inspirations et les solutions innovantes.
Aller au-delà de la photographie pour inclure d'autres éléments multimédias, tels que des vidéos, des rendus, des animations et même du son, peut contribuer à donner vie à vos projets en aidant les visiteurs à se faire une idée plus complète de vos projets. L'utilisation de différentes formes de médias et de nouvelles technologies peut donner à votre portfolio une longueur d'avance sur la concurrence, en invitant les visiteurs à vivre pleinement l'univers de vos projets d'architecture plutôt que de leur en montrer un simple cliché.
Se concentrer sur les détails mémorables
Contrairement à une peinture ou à une œuvre graphique, les projets d'architecture sont plus difficiles à présenter sur un écran d'ordinateur, car ils ne peuvent pas être entièrement capturés en une seule image. C'est à vous qu'il incombe de cibler les détails les plus importants de chaque projet et de sélectionner vos images de manière à attirer l'attention sur eux. Il peut être tentant de vouloir inclure tous les petits détails d'une construction, mais en réalité, le mieux est d'être impitoyable sur les aspects les plus mémorables et de les mettre en valeur. Votre objectif doit être d'atteindre l'essence de votre projet sans submerger ou ennuyer votre public.
En gardant à l'esprit l'importance de la narration, pensez à l'histoire que vous souhaitez transmettre pour chaque projet lorsque vous sélectionnez vos images les plus percutantes. Voici quelques conseils pour vous aider à conserver vos images comme un pro :
- Éviter la monotonie - Recherchez un équilibre entre variété et cohérence. Tout en mettant en valeur des détails mémorables, utilisez des perspectives et des angles différents pour maintenir l'intérêt visuel.
- Images de qualité - Quoi que vous choisissiez de présenter, optez pour des images de haute qualité qui mettent votre projet en valeur. Faites attention à la composition, au cadrage et à l'éclairage pour accentuer efficacement les détails les plus mémorables.
- Se concentrer sur le facteur "wow" - Mettez en évidence les éléments architecturaux remarquables qui définissent le caractère du projet. Quels sont les éléments qui ont le plus enthousiasmé vos clients ? C'est un bon indice pour savoir ce que vous devez mettre en valeur.
- Tenir compte de l'échelle et des proportions - présenter des images qui traduisent efficacement l'échelle et les proportions de vos créations. Le choix d'une mise en page trop chargée ou de petites images peut empêcher un intérieur aéré et spacieux d'avoir un impact visuel.
- Diversité des prises de vue - Incluez un mélange de gros plans, de vues en grand angle et de prises de vue contextuelles pour une représentation visuelle complète.
- Capturer l'interaction humaine - Le cas échéant, incorporez des images qui montrent comment les gens interagissent avec l'espace et en font l'expérience.
Équilibrer cohérence et diversité
Tout comme vous devez faire preuve de stratégie lors du choix des images pour chaque projet, vous devez réfléchir au choix des projets à inclure dans votre portfolio. Il peut être tentant d'inclure toutes les petites choses sur lesquelles vous avez travaillé, mais cela risque d'embrouiller votre client cible. C'est une bonne idée de présenter votre gamme de produits à travers une variété de projets, de styles et d'échelles, mais veillez à ne pas sacrifier la cohérence de votre entreprise et de votre marque dans le processus.
Qui est votre client cible ? Quels sont les projets susceptibles de l'intéresser ? Ces éléments doivent être mis en avant, afin d'aider votre public cible à envisager plus facilement de travailler avec vous.
La trame narrative qui relie vos différents projets peut être votre utilisation fréquente de matériaux privilégiés, votre approche de la conception respectueuse de l'environnement, votre sens unique de la résolution de problèmes, ou tout autre fil conducteur qui relie votre travail et définit votre approche en tant qu'architecte.
Incorporer des témoignages et des histoires de clients
Un design magnifique présenté dans un portfolio accrocheur attirera des clients potentiels, mais l'esthétique n'est pas la seule chose qui compte pour eux.
Comment se passe la collaboration avec vous ? Les projets sont-ils menés à bien dans le respect des délais et du budget ? Vos clients ont-ils l'impression que leur maison ou leur propriété est entre de bonnes mains ? Dépassez-vous leurs attentes avec un facteur de surprise supplémentaire qui les incite à vous recommander à tout le monde ? Ce sont des questions que les nouveaux clients potentiels peuvent se poser, et un moyen efficace d'y répondre est de présenter des témoignages et des histoires de clients.
Étant donné que votre page d'accueil est davantage consacrée à vos projets, une bonne façon de les mettre en valeur est de les présenter sur une page dédiée, accessible par le menu de votre site web. Vous vous souvenez de toutes les options multimédias dont nous avons parlé plus haut ? C'est l'endroit idéal pour les utiliser. Par exemple, vous pouvez présenter sur cette page des vidéos de présentation d'un projet, accompagnées d'un témoignage oral d'un client.
L'inclusion de témoignages sur votre site web ajoute un élément d'authenticité et de crédibilité que seule la preuve sociale peut apporter, alors ne sautez pas cette étape importante.
Construire une présence en ligne forte avec Format
Votre site web et votre présence sur les médias sociaux doivent fonctionner de concert afin d'assurer une présence en ligne forte et unifiée qui s'adresse à votre public cible.
Format peut vous aider en vous fournissant les outils nécessaires à la création d'un superbe site web de portfolio qui s'affichera aussi bien sur un téléphone portable que sur un ordinateur de bureau, garantissant ainsi que, quel que soit le moyen utilisé par les visiteurs pour trouver votre site web, ils auront une expérience positive. Les images et les vidéos sont rendues rapidement et magnifiquement, ce qui permet aux visiteurs de rester sur la page et de réduire le taux de rebond.
Format dispose également d'outils intégrés pour que votre site web de portfolio et les médias sociaux fonctionnent ensemble : par exemple, vous pouvez intégrer votre flux Instagram directement dans votre site web de portfolio, ce qui permet de le tenir à jour avec de nouvelles images sans avoir besoin de le mettre directement à jour en permanence.
Avec plus de 90 thèmes conçus par des professionnels, vous pouvez créer la maison parfaite sur le web pour votre entreprise d'architecture. Que les gens vous découvrent sur les médias sociaux ou dans la vie réelle, les diriger vers un site web de portfolio puissant et propice à la conversion peut vous aider à décrocher plus de clients et à étendre votre réseau professionnel.
Développez votre audience
Des outils de portfolio et de référencement faciles à utiliser vous permettent de personnaliser votre site et les résultats des moteurs de recherche en quelques minutes.
Que vous soyez un nouvel architecte ou un professionnel chevronné, il est possible de créer un portfolio architectural qui aide votre entreprise à se démarquer en utilisant les bons outils et les bonnes techniques.
Soyez attentif aux éléments de conception que vous utilisez, en particulier la mise en page, les couleurs et la police de caractères, afin de vous assurer que vous êtes en phase avec votre marque et que vous communiquez votre valeur en tant que concepteur. N'hésitez pas à utiliser des techniques de présentation innovantes, en particulier celles rendues possibles par l'utilisation du multimédia. Lorsque vous sélectionnez des projets pour votre portfolio, essayez d'équilibrer cohérence et diversité, et concentrez-vous sur les éléments visuels qui attirent l'attention sur les détails les plus mémorables de vos projets. Enfin, n'oubliez pas d'incorporer des témoignages pour apporter une touche personnelle.
L'utilisation de ces stratégies peut vous aider à avoir un impact durable sur vos clients potentiels et vos collaborateurs, ce qui vous permettra d'atteindre de nouveaux sommets dans votre activité d'architecte.
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