Frustrado por los perfumes aburridos y predecibles, Timothy Han empezó a fabricar pequeñas fragancias en su estudio del este de Londres. Mezcla albahaca con madera de cedro y clavo indonesio para una fragancia unisex inspirada en Simone de Beauvoir llamada "She Came to Stay" y crea una exótica nota de fondo de haba tonka, benjuí y ládano para los frascos de "On the Road", inspirada en Jack Kerouac.
Las fragancias son "historias olfativas" que pretenden llevarle a un viaje olfativo, y las referencias literarias son pistas para el ambiente del perfume. La atención al detalle se extiende a una caja expositora diseñada para caber en una estantería y a una edición limitada. grabados de artistas en cada botella para que se convierta en un objeto de arte único.
Bajo el nombre de Edition, la colección de Han se obsesiona por tratar la fragancia como una forma de arte. Cada perfume Edition se identifica por su número de lote para resaltar las sutiles variaciones causadas por el cambio de ingredientes naturales o los retoques de la fórmula de Han. Es un gran contraste con lo que Han identifica como los engaños del departamento de marketing perpetuados por las casas de moda más populares del mundo.
"Venden un perfume durante varios años e intentan decir que estás comprando el mismo perfume", explica Han a Format. "Pero no es cierto. Los aficionados a los perfumes buscan años muy concretos en el ciclo de vida de un perfume, porque los perfumes cambian según los gustos de la gente, según los ingredientes naturales o según cambien las normativas."
Tras adoptar la volatilidad de la producción en pequeños lotes, Han ha sido aclamado como un visionario de las fragancias. Su enfoque rompedor de las fragancias se entreteje en el tejido de la filosofía de marca de Edition. En lugar de crear una única fragancia diseñada para permanecer invariable, tanto la fragancia como su envase se diseñan para evolucionar con cada lanzamiento.
Han colabora con amigos y artistas para crear envases para cada edición de lotes pequeños que son obras de arte por derecho propio. Inspirado en el portadas de libros publicado con el tiempo, Han quiere que el envase de Edition complete una experiencia sensorial que enfatice la experiencia del usuario de una fragancia tanto como su perfil olfativo. Hablamos con Han sobre cómo seguir tu propio camino creativo y qué se necesita para crear perfumes nicho excepcionales en un mundo post-LVMH.
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Formato: ¿Cómo es ser un perfumista independiente en un mundo de fragancias dominado por las grandes casas de moda?
Timothy Han: En realidad es muy emocionante porque te da muchas posibilidades de hacer cosas que se salen de la norma. Creo que muchos clientes están cada vez más desilusionados con las grandes casas de perfumes. Por eso, en parte, muchas casas de perfumes están empezando a intentar crear sus propios perfumes nicho. Es un momento muy emocionante porque el mercado nicho está creciendo. Nadie quiere oler como las cinco personas que tiene al lado.
Cada fragancia Edition se inspira en una obra literaria emblemática, empezando por Vino para quedarse de Simone de Beauvoir y De viajede Jack Kerouac. ¿Cómo eligió estos libros en particular?
Leí ambos libros antes de empezar a crear fragancias. La literatura siempre fue importante para mí porque, en primer lugar, me gusta leer y, en segundo lugar, siempre me resulta molesto cuando oyes a los perfumistas hablar de "la fragancia que he creado y que me recordaba a mi infancia en la cocina de mi madre en la Provenza, comiendo lo que fuera fresco". Es extraño porque tú, como cliente, no conoces personalmente a ese perfumista ni cómo fue su infancia, y sí, estás oliendo la fragancia, pero no tiene contexto.
Mi idea con los libros era que si utilizo un libro como punto de partida, puede que hayas leído ese libro, definitivamente puedes leer ese libro, y entonces puedes formarte tu propia opinión. ¿Lo he interpretado correctamente o he hecho un trabajo de mierda? Al menos entonces tienes alguna forma de comprometerte a nivel personal con esa fragancia, cosa que no tienes si se trata de la infancia de este tipo de un país en el que nunca has estado, en una década en la que tú no existías.
Siempre me resulta molesto oír a los perfumistas hablar de "la fragancia que he creado y que me recuerda a mi infancia en la cocina de mi madre en la Provenza, comiendo cualquier cosa fresca".
Cuando leo Vino para quedarseVivía en una zona del este de Londres llamada De Beauvoir Town. Quería captar el sentimiento que había sentido al leer el libro. Está ambientado en vísperas de la Segunda Guerra Mundial, hay mucha incertidumbre en el ambiente y la gente no está segura de lo que pasa en el mundo. Es la historia de Simone de Beauvoir y Jean-Paul Sartre, y me pareció que reflejaba el sentimiento del Londres de la época, sobre todo en esa zona del este de Londres, que se estaba desarrollando tan rápidamente. Vino para quedarse tiene su sede en el norte de París, en Montmartre- se tenía la sensación de vivir al margen de la sociedad, o de la sociedad establecida, debería decir.
Con De viajees, literalmente, una historia en olor. En el libro, Kerouac empieza en Nueva York en julio, atraviesa la América central entrando en bares de mala muerte, escuchando esta nueva era de música jazz, antes de acabar finalmente en la costa del Pacífico, en los bosques de cedros de San Francisco. Quería crear una fragancia que realmente te llevara en ese viaje por carretera: el comienzo de la Generación Beat. Se abre con ese olor a asfalto caliente, que se desvanece en campos abiertos de trigo, con un toque de whisky y la ligera locura caótica de los recolectores de algodón. Termina con un tono muy cítrico y a cedro. Quería contar esa historia, no quería sólo una fragancia consistente.
Los perfumes Edition han sido elogiados por comenzar con la nota de fondo de la fragancia y terminar con la nota de cabeza, invirtiendo las reglas tradicionales de la perfumería. Por qué era importante para usted hacer este cambio?
Creo que el perfume es un poco como el vino. En términos relativos, es algo muy sencillo pero muy rentable. Mucha gente intenta convertirlo en un arte excesivamente complejo para crear una barrera percibida como alta, y así poder justificar el cobro de 100, 200 o 300 libras por un frasco. Pero yo no soy perfumista. Sólo quería crear algo que oliera bien. No tenía la formación necesaria para decir que hay que empezar por las notas de salida y acabar con las de fondo. Simplemente mezclé cosas y dije: "¡oh, parece que esto funciona!". Fue estrictamente por accidente, no fue por diseño.
¿Qué consejo daría a las personas creativas que están pensando en independizarse, quizá dejando atrás trabajos en grandes casas de moda o empresas creativas para perseguir sus sueños?
La vida es muy corta, y si no haces lo que te gusta, ¿qué sentido tiene? Si trabajas para alguien, estás vendiendo tu tiempo a otra persona. Fragmentos de tu vida. Tienes que averiguar cuánto vale eso. La vida es más interesante cuando haces lo que te gusta y te da placer.
Más información sobre los perfumes Timothy Han's Edition aquí.
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