En algún momento de tu carrera, puede que te des cuenta de que el tiempo que pasas en el estudio lo dedicas a tareas administrativas. Contesta llamadas telefónicas y correos electrónicos, y le cuesta encontrar tiempo para hacer su trabajo.
Es una buena señal. La gente quiere un pedazo de ti, pero puede ser abrumador lidiar con el lado comercial del arte. Quizá sea el momento de buscar un agente. ¿Por dónde empezar? ¿Y cómo encontrar al agente adecuado, alguien de confianza que se interese por ti y por tu obra?
Hemos encontrado a la persona idónea para responder a nuestras acuciantes preguntas. La agente Isabel Scharenberg, afincada en Nueva York, cuenta con casi dos décadas de experiencia en el sector y ahora dirige su propia y prestigiosa empresa. agencia de fotografíacon fotógrafos de la talla de Sven Jacobsenfotógrafo y artista gastronómico Henry Hargreavese ilustrador Lily Qian (incluida en la lista de Format 55 mujeres que hacen un trabajo que nos obsesiona) entre su variado elenco de artistas.
Scharenberg nos contó todo sobre los agentes artísticos y lo que busca a la hora de contratar a un artista.
Sven Jacobsen
Formato: ¿Cómo creó su agencia?
Isabel Scharenberg: Empecé mi carrera como agente de fotógrafos en 1998 en una conocida agencia de Múnich. En 2006 me pidieron que abriera su oficina de Nueva York, y me trasladé allí. Al cabo de tres años decidí emprender mi propia aventura.
¿En qué se fija cuando ficha a un artista?
Me gusta ver algo nuevo, alguien con una gran estética y grandes ideas. Idealmente, grandes habilidades técnicas. En nuestro sector, las cosas se repiten constantemente, así que es maravilloso ver algunos enfoques nuevos sobre los mismos temas.
Me gusta cuando las imágenes te conmueven o te emocionan de alguna manera, si tienen energía o movimiento y son inspiradoras. Creo que es importante que el artista haga obras personales.
Si eres un artista que busca un agente pero no recibe respuesta, ¿a qué se debe? ¿Qué puede cambiar para obtener mejores resultados?
Todo el mundo está constantemente ocupado. Si un agente no responde inmediatamente, no siempre significa que no esté interesado. Es importante que el artista compruebe primero la lista de artistas a los que representa el agente y evalúe si la agencia es realmente adecuada para él.
Una buena forma de llamar la atención es enviar algo que sea un poco diferente de lo que reciben normalmente y, por supuesto, intentar siempre hacer un seguimiento. Los agentes reciben montones de solicitudes cada día, así que a veces los correos quedan enterrados.
Henry Hargreaves
¿Cuáles son algunos ejemplos de objetivos para sus clientes? ¿Qué espera ayudarles a conseguir?
Hacer algo diferente o extraordinario para llamar más la atención sobre la marca o el producto. Les ayudamos a encontrar el talento adecuado para conseguir una gran calidad, grandes ideas, una ejecución fluida y un resultado final mágico.
Lily Qian
Como artista, ¿cómo sé si necesito un agente?
No hay un momento correcto o incorrecto: creo que es una decisión muy personal. Si tienes hambre y ganas de conquistar el mundo. Si tienes confianza en lo que haces. Si tienes una demanda muy alta y no sabes cómo lidiar con todo ello por tu cuenta. Hay varias razones para tener un agente, y también una variedad de estilos de gestión de agentes. Algunos sólo se ocupan del día a día, otros construyen tu carrera.
Lo más importante es que agente y artista crean el uno en el otro y estén entusiasmados por trabajar juntos. Es casi como un matrimonio. Ambas personas tienen que trabajar en ello.
Sven Jacobsen
¿Cuál es la mejor manera de encontrar un agente?
Investigar. Hay muchas plataformas y recursos, blogs, Instagram, LinkedIn. Algunos otros son El Libro, GoSee, Behance, Paraíso de la producción, Modelos.com.
Por último, lo que todo artista quiere saber: ¿tener un agente me hará rico y famoso?
Por supuesto, esa es la pregunta más importante, a la que respondería con un sí y un no. Todo depende del impulso adecuado y de una buena estrategia.
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