Cómo conseguir que una galería de arte exponga tu obra

Las galerías de arte, aunque creativas, pueden regirse con la misma cantidad de burocracia que cualquier administración: es la diligencia debida necesaria para proteger la reputación de una institución. Esto significa que para oportunidades como la presentación de obras de arte, las becas y las exposiciones, por muy impresionantes o talentosos que sean, los artistas que no marquen las casillas requeridas pueden ser descalificados por un tecnicismo. 

Este artículo te ayudará a descifrar la etiqueta y a atraer a representantes que apoyen tu práctica y defiendan tu trabajo.  

Por qué la representación en galerías es tan importante para los artistas

Exponer tu obra en una galería tiene beneficios tangibles para acelerar tu carrera como artistacomo por ejemplo

• Aumentar tu exposición en tu comunidad y más allá
• Facilitar un mayor acceso a los recursos y espacios físicos
• Abrir la puerta a las oportunidades de establecer contactos
• Reforzar tu credibilidad para futuras propuestas y solicitudes

El tipo de galería con el que te asocies debe ser una elección intencionada. No todas las galerías son iguales: su impulso y programación deben determinar tu interés, porque decidirá definitivamente tu idoneidad. 

Sigue leyendo para conocer los tipos de galerías y las diferencias entre ellas.

Navegar por el panorama de las galerías de arte y los tipos de galerías

Como cualquier negocio, las galerías de arte tienen cada una su propio grupo demográfico de clientes. Parte del trabajo del conservador o director de la galería consiste en traer obras de arte que resuenen en su base de clientes. La mayoría de las galerías de arte se dividen en comerciales, sin ánimo de lucro o pop-up:

1. Las galerías de arte comerciales existen para vender las obras de los artistas con el fin de generar una comisión para ellas y beneficios para el artista.
2. Las galerías de arte sin ánimo de lucro pueden depender de la financiación o los donativos para funcionar, y su programación puede especializarse por ubicación (por ejemplo, una galería urbana), nivel de carrera del artista o medio.
3. Las galerías de arte emergentes existen en espacios temporales, como escaparates vacíos o lugares públicos, dependiendo de quién las organice, y a menudo se gestionan de acuerdo con los propietarios y las partes interesadas. Además, las galerías pop-up pueden estar vinculadas a otros eventos, como festivales y ferias de arte.

Aunque las galerías de alto nivel pueden aceptar ocasionalmente a artistas menos conocidos, es más probable que tengas que alcanzar un nivel de reconocimiento antes de acercarte a estas galerías. 

Cuidado con las galerías de vanidades

Puede ser realmente emocionante que una galería se ponga en contacto contigo, pero es importante hacer una pausa e investigar un poco sobre la galería antes de responder. Esto se debe a que, por desgracia, algunas galerías se aprovechan de artistas emergentes desesperados por aumentar su exposición.

Estas "galerías de vanidad" son negocios legítimos que extienden a los artistas un contrato como acuerdo para exponer su obra a cambio de dinero. La mayoría de las veces, el coste no compensa al artista, y la relación no conlleva ningún prestigio que ayude a impulsar su carrera profesional, porque las galerías creíbles tienen una mala opinión de las transaccionales, como las galerías de vanidad. Por ello, es mejor evitar firmar un contrato con una galería de vanidad.

Cuando una galería se acerque a ti, es razonable pedir un contacto con un artista representado anteriormente para ver si está contento con su experiencia antes de firmar. Además, lee detenidamente todas las condiciones para evitar comprometerte a cláusulas financieras desagradables.

Una vez que tengas una buena idea del tipo de oportunidad de exposición adecuada para ti, el siguiente paso es recopilar una lista de galerías locales que se ajusten a esa descripción y establecer una presencia digital sólida y polifacética para ti y tu arte.

Crea una presencia en Internet antes de enviar obras a las galerías

Lo primero que harán los directores de las galerías de arte después de ver tu solicitud es buscarte en Google. En tener un sitio de portafolio online, con un fuerte SEOPuedes controlar gran parte del contenido en el que aterrizan, posicionándote como un artista listo para su debut en la galería.

El sitio web de tu portafolio te da la oportunidad de dominar la importante habilidad de la selección; aunque puede ser tentador lanzarte a todos los proyectos, presentar tus mejores trabajos será mucho más útil para demostrar tu destreza y profesionalidad. Por la página web de su carteraEn este curso, reforzarás las habilidades de edición necesarias para elaborar paquetes de presentación y solicitudes.

Tener un portafolio de arte en línea es esencial a la hora de promocionarte y presentar obras a galerías, organismos que conceden subvenciones y residencias. Tener la propiedad de tu sitio web te da el control sobre la plataforma que muestra tu trabajo: piensa en él como en una galería propia, comisariada por ti.

Consejos para el éxito del sitio web de la cartera:

• Compra un dominio web personalizado; son relativamente baratos y delimitarán tu espacio (cibernético) y reivindicarán tu nombre. 
• Incluye una biografía, una declaración del artista y tu currículum donde hayas expuesto tu arte anteriormente; incluso una exposición escolar cuenta. No olvides incluir menciones en la prensa.
• Exponer al menos dos proyectos y más de 15 imágenes
• Enlaza con tus redes sociales: la mayoría de las plataformas integran este enlace, asegurándose de que esté presente en todas las páginas.

¿Necesitas inspiración? Echa un vistazo a cómo han creado sus páginas otros artistas.

Cómo encontrar la galería adecuada para exponer tu obra

Una vez que hayas decidido el tipo de galería en la que quieres exponer tu obra, es hora de crear una lista de galerías que creas que encajarían bien con tu obra, estilo y nivel de experiencia. A continuación te indicamos cinco cosas que deberías investigar antes de acercarte a cualquier galería de arte.

1. Visita todas las galerías de tu lista 

Toma nota de las obras que ves en cada galería. Ciertas galerías y comisarios pueden tener un gusto específico o favorecer un estilo determinado en la obra que seleccionan. Familiarízate con las exposiciones pasadas y actuales de las galerías que te interesan, y hazte algunas preguntas como:

• ¿Mi trabajo tiene una perspectiva nueva o interesante?
• ¿Utilizo materiales o técnicas específicas?
• ¿Es mi obra coherente y cohesionada?
• ¿En qué se inspira mi trabajo?

Las respuestas a estas preguntas te ayudarán a decidir si tu arte se ajusta a los temas, estilos y medios que se suelen exponer en la galería antes de enviarlo. 

2. Asistir a inauguraciones y actos en galerías abiertas a la presentación de candidaturas

Tienes que ser activo en la comunidad artística en general, pero sobre todo si vas a presentar obras a galerías de la comunidad. Asistir a las inauguraciones de galerías y a los lanzamientos de exposiciones te pondrá en el radar, y mostrará tu apoyo a tu escena artística local. Conoce a tus colegas y haz amigos. Los artistas que te atraen, o con los que tienes temas en común, pueden ser perfectos compañeros de exposición. Hacer una presentación con otro artista ya en mente, o como parte de la propuesta, será más convincente que una exposición individual.

3. Conviértete en un asiduo de las galerías, especialmente de una afín a tu trabajo 

Visitar regularmente las galerías de arte locales, fuera de un vernissage de apertura, será una gran oportunidad para presentarte a galeristas, directores y comisarios. Algunas galerías de arte que buscan nuevos artistas no publican convocatorias de presentación de artistas, y la única forma de entrar es a través de una recomendación. Dedica tiempo a entablar relaciones auténticas para fomentar el apoyo de otros artistas y de los responsables de las galerías.

4. Familiarízate con los procesos y preferencias de cada galería

Una buena forma de indicar a una galería que te interesa participar es demostrar que conoces sus procesos de solicitud de artistas: algunas pueden hacer convocatorias abiertas para alinearse sólo con festivales o ferias de arte (ya que pueden exhibir su talento principal en la feria). Además, documéntate sobre las directrices y plazos de presentación de cada galería. Demostrar que conoces las directrices de la galería te dará más posibilidades de ser seleccionado.

5. Aprende quién es quién en la Galería de Arte

Comprender la jerarquía de la galería que deseas te facilitará dirigir tus preguntas y consultas a la persona adecuada. Las galerías suelen emplear los siguientes roles:

• Asistente de Galería se encarga de la apertura y cierre diarios de la galería, y está a disposición de los visitantes para responder a sus preguntas
• Conservador de la Galería supervisa selección de artistas y presentación de exposiciones
• Director de la Galería gestiona las operaciones, el personal y las finanzas
• Galerista ostenta la propiedad y el poder de decisión

Cada galería es tan única como su gente, así que saber cómo funciona la organización será una ventaja para ti a la hora de abrirte camino. 

Ahora que dispones de la información adecuada, es el momento de ponerte en contacto con la galería elegida. Esto se hace mediante una Carta de Consulta.

Cómo escribir una carta de solicitud

Aunque redactar una carta de solicitud pueda parecer intimidante, existe una sencilla fórmula estandarizada para redactarla. Debe incluir:

• Nombre y apellidos del conservador
• Un esbozo de tu trayectoria artística, de no más de 200 palabras
• Su declaración del artista
• Enlaces a tu portafolio online, sitio web y canales de redes sociales
• Explicación de por qué crees que tu arte encaja bien en su galería, citando exposiciones anteriores y artistas de su lista.

Exporta tu documento como PDF para mantener el formato coherente entre los destinatarios. Cuando envíes un correo electrónico al conservador de la galería, comienza con una breve presentación tuya en el cuerpo del correo electrónico, dirigiéndolo al archivo adjunto de la carta. Deberías poder encontrar la información de contacto del comisario a través de la página web de la galería, o de la red de contactos. 

Seguimiento de tu carta de solicitud

Haz un seguimiento cortés en dos semanas si no te han contestado. Recuerda ser cortés, sea cual sea el veredicto. Las palabras corren rápido en el mundo del arte, así que sé siempre respetuoso y amable cuando trates con galerías y, por regla general, con cualquiera. Asegúrate de expresar tu gratitud por cualquier comentario que recibas sobre tu obra de arte, ya que se han tomado el tiempo de examinar realmente y responder a tu envío.

Proponer exposiciones implica ensayo y error, así como rechazo. No te desanimes, es normal y puede ocurrir en cualquier etapa de la carrera. Acepta consejos y opiniones para perfeccionar tu próximo intento.

Proporciona y sigue exactamente las instrucciones de envío a la galería de arte

Si has conseguido una exposición, prepara siempre tu obra según las instrucciones de presentación facilitadas por la galería. Es importante facilitarles la instalación de tu obra. Tu obra debe estar etiquetada, con medidas, año, soporte y tu nombre, por supuesto. Debe incluirse material para colgar o instalar, por ejemplo, anillas en los lienzos y marcos, o barras de montaje para las pantallas. Las galerías se fijarán en si tu obra es clara y fácil de instalar.

Cómo los recursos y subvenciones para artistas pueden ayudar a que tu arte entre en una galería

Las artes son una inversión cultural importante, y a menudo reciben ayudas de varios niveles de gobierno. Un lugar estupendo para encontrar convocatorias abiertas para la presentación de obras de artistas es a través de tu consejo municipal de las artes. Los consejos artísticos estatales y federales también ofrecen una red en línea para encontrar oportunidades y recursos para exponer tu arte.

Comprar los suministros que necesitas para crear tu arte, así como exponerlo y transportarlo adecuadamente para cada exposición, puede sumar. También puedes solicitar un consejo de arte programas de subvenciones para ayudarte a financiar e impulsar proyectos creativos locales. Aquí tienes algunos consejos sobre cómo redactar mejor una solicitud de subvención para artistas.

Aprende a vender arte con un discurso de ascensor 

Desarrollar un discurso de ascensor para ti mismo que defienda firmemente tu arte puede marcar la diferencia a la hora de presentar tu trabajo. El objetivo de un discurso de ascensor es transmitir el significado de tu propuesta en 30 segundos o menos: el tiempo medio que se pasa en un ascensor y el tiempo medio que alguien está dispuesto a escuchar tu idea o la descripción de tu práctica.

Perfecciona la forma en que hablas de ti y de tu obra en algo breve, pero orgánico. No eres un cereal desarrollando un eslogan, simplemente estás tomando tu declaración de artista y dándole un resumen tldr.

A medida que desarrolles tu discurso, practica hablando de tu arte, tu inspiración y tus temas con confianza. Si no estás entusiasmado con tu arte, te costará más esfuerzo conseguir que tu público te preste atención.

Prepárate para dar la url de tus redes sociales o de tu portafolio en cualquier momento. 

Cómo vender tu arte en una galería y obtener beneficios

La galería invertirá tiempo y recursos en promocionar tu obra, ya que se llevará el 30-50% del precio de venta. Pon de tu parte, 

• Promociona la galería en tus canales de redes sociales
• Consigue que acuda a tu vernissage tanta gente como sea posible -amigos, familiares, compradores interesados, clientes guays de la cafetería en la que trabajas-, especialmente aquellos que estén interesados en coleccionar arte.
• Incluye la galería y un contacto clave en tus comunicados de prensa 

Recuerda poner precio a tu obra teniendo en cuenta los costes de material, tu tiempo y la comisión que se llevará la galería. Es importante reconocer la comisión de la galería como los fondos necesarios para alquilar ese espacio, pagar al equipo por encargarse de toda la logística y comercializar tu obra.

Dar el siguiente paso

Navegar por el mundo de las galerías tiene sus retos, sobre todo dados los estrictos protocolos que a menudo pueden impedir que los artistas de talento obtengan el reconocimiento que merecen. Si absorbes las ideas y sigues los pasos de este artículo, podrás desmitificar el proceso de conseguir la representación adecuada en una galería y hacer realidad tu sueño de ver tu obra en una exposición.

Si quieres un poco de inspiración para empezar a establecer tu presencia digital, echa un vistazo a estos Format plantillas de cartera en línea construido pensando en los artistas.