Hay muchos elementos que componen una cartera completa, uno de los cuales es un plantilla de sitio web que permite crear un blog. Elegir las imágenes adecuadas, el diseño y la marca de su sitio web son partes integrantes del proceso de marketing y le ayudarán a dar a conocer su nombre. Pero una vez establecida su presencia en línea, querrá asegurarse de actualizar continuamente su sitio web para mantener el interés de su público objetivo y hacer que quiera volver a su página. Una forma sencilla de hacerlo es crear un blog en su sitio web. Aunque no se considere un bloguero o un experto en el proceso de redacción, sentarse a escribir un buen blog que ayude a sus lectores es mucho más sencillo de lo que cree. Este artículo le ayudará a escribir entradas de blog que capten a su audiencia y le ayudará a asegurarse de que elabora contenidos que resulten valiosos para sus lectores. También aprenderá muchos consejos valiosos sobre las cosas a tener en cuenta antes de escribir, así como la forma de construir una audiencia que va a seguir regresando.
Primeros pasos
¿Qué es un blog y por qué debería crear uno?
Los blogs han sido durante mucho tiempo un formato de narración de historias en línea y se cree que actualmente hay más de medio millón de blogs alojados en la red. En un principio, los blogs eran diarios personalizados, pero su contenido ha crecido hasta abarcar casi todos los temas posibles. ¿Quiere saber más sobre un tema concreto? Lo más probable es que ya haya blogueros escribiendo sobre él. Los blogs o entradas individuales pueden ser útiles para aprender más sobre un tema, conectar con una comunidad de personas afines o permitir a las empresas mostrar nuevos servicios y productos.
Convertirse en autor de un blog le permitirá generar confianza con su público o clientes potenciales. Usted es el experto y ellos necesitan ayuda: proporcióneles la información que les permita ver que usted es la persona más indicada para buscar consejo o ayuda sobre un tema concreto. Las empresas han empezado a integrar los blogs en su estrategia de marketing de contenidos como forma de generar confianza en su público. Supongamos que eres fotógrafo de moda y quieres captar nuevos clientes. Una entrada en tu blog sobre algunas de las historias que hay detrás de tus mejores trabajos podría mostrar el lado más personal de tu fotografía y demostrar que eres la persona más adecuada para el trabajo. O pongamos que aspiras a ser diseñador gráfico. Un artículo en tu página sobre tu camino hasta convertirte en profesional permitirá a los posibles empleadores conocerte un poco mejor.
Cuando escriba una entrada de blog, asegúrese de tener en mente a su público y piense sobre qué le gustaría saber más. Cada entrada de blog puede tratar diferentes temas dentro de una misma temática. Por ejemplo, si eres fotógrafo de bodas, quizá quieras escribir sobre los mejores lugares para fotografiar bodas, la mejor cámara para hacer fotos en exteriores o contar la historia que hay detrás de algunas de tus mejores fotos. Estos consejos ayudarán a las personas que necesiten ayuda o estén investigando sobre un tema concreto.
Sea cual sea el tema sobre el que decidas escribir, recuerda que los blogs y el proceso de escritura tienen que ser divertidos y sólo servirán para mejorar tu marca personal.
Construir tu blog
Antes de sentarte a escribir una entrada de blog, el primer paso es construir físicamente el sitio web de tu blog. No tienes que ser un experto en diseño web para empezar a construir tu blog; no te preocupes, no es ciencia espacial. Las plantillas de formato ofrecen plataformas sencillas y aptas para los motores de búsqueda que convierten la creación de un blog en un proceso fácil y sencillo. Este guía paso a paso le guiará a través de todos los aspectos técnicos de la creación de su blog, incluida su integración en el menú de su sitio web. Los blogs permiten la integración de fotos y vídeos para asegurarse de que sus lectores siguen leyendo y participando más allá de los titulares. Las publicaciones también pueden ajustarse a diferentes configuraciones de privacidad en caso de que sólo desee que un público específico lea sus artículos. Un aspecto importante antes de publicar será previsualizar cada entrada para que puedas ver el aspecto que tendrá la entrada del blog una vez publicada. Si no estás satisfecho, siempre puedes volver atrás para ajustar el formato hasta que estés contento con el aspecto del post.
Aspectos a tener en cuenta antes de escribir un blog
Imágenes. Los planes básicos ofrecen a los autores la posibilidad de incluir hasta 20 imágenes por entrada de blog. Es importante incluir imágenes en las entradas para romper el texto y mantener la atención del público. Los grandes bloques de texto suelen desanimar a los lectores, ya que los párrafos grandes en una pantalla pueden resultar desagradables a la vista. Las imágenes también pueden añadir contexto al tema sobre el que quieres escribir. Por ejemplo, si has creado un post sobre cómo hacer una tarea específica o crear algo, incluir capturas de pantalla y ejemplos visuales es una buena forma de evitar que los lectores tengan que investigar más sobre el tema. Si no tienes tus propias imágenes para incluir, hay muchas sitios web de imágenes libres de derechos que proporcionan a los blogueros contenidos visuales para sus bitácoras.
Formato. La forma de escribir una entrada de blog es tan importante como el tema sobre el que se escribe. La gente quiere un formato fácil de leer y esto es lo que suele separar un buen blog de un gran blog. La forma de presentar el contenido a tu audiencia será un factor clave a tener en cuenta antes de publicar cada post. Una rápida búsqueda en Google revela que algunos de los blogs más populares incorporan listas y viñetas en cada post, ya que facilitan la lectura del contenido. Fotógrafo de bodas Fiona Kelly en su post sobre cómo hacer fotos de grupo en las bodas. Este formato permite a los lectores digerir y escanear rápidamente el contenido que es importante para ellos. El uso de titulares y subtítulos en tus posts también facilitará la lectura de tus artículos.
Enlaces internos y externos. Una vez que tenga un catálogo significativo de entradas de blog, será importante enlazar internamente con sus otros blogs. Esto evita que los lectores tengan que desplazarse por todo un sitio web de resultados de búsqueda para encontrar la entrada del blog a la que usted hacía referencia. Esta práctica también mejora su SEO y se ha demostrado que hace que la gente pase más tiempo en su blog del que pretendía en un principio. Los enlaces internos mantienen el interés de los lectores y les hacen sentir que están adquiriendo conocimientos significativos de su entrada.
La incorporación de enlaces externos, es decir, enlaces a otros sitios web y recursos además del propio, también será importante para cada una de las entradas de su blog. Los enlaces externos también ayudan a potenciar su SEO, con algunos expertos en SEO incluso creen que los enlaces externos mejorarán su clasificación en los motores de búsqueda incluso más que los enlaces internos. Blogger de viajes Vagabundo experto ejemplifica la mejor manera de utilizar una combinación de enlaces externos e internos en su post sobre el mejor equipo de viaje.
Número de palabras. Puede que pienses que deberías ser breve y dulce o escribir una novela corta en cada post. La verdad es que no hay una longitud perfecta para un blog, simplemente depende del tipo de experiencia que intentes crear para tus lectores. La práctica de la escritura hace hincapié en que los blogs más cortos son los mejores para generar comentarios y participación, mientras que las publicaciones de más de 600 a 2500 palabras funcionarán para generar acciones sociales e impulsar el tráfico SEO. El número de palabras dependerá de si tienes una llamada a la acción directa para que los lectores dejen un comentario o si prefieres crear conversación a través de las redes sociales y las búsquedas en Google.
Vídeo. Utilizar el vídeo como parte de un blog se ha convertido en un una práctica cada vez más popular con una gran mayoría de blogueros que incorporan vídeos cuando escriben una entrada en su blog. Las plantillas permiten incrustar vídeos en tu blog a través de YouTube o Vemeo. Incluir contenido de vídeo en tu blog es una buena manera de explicar ideas más complejas, dar consejos adicionales que complementen el tema de tu blog, o dar a la gente una experiencia más personalizada mostrando una cara al nombre del blog. También se sabe que los vídeos potencian el SEO y son más propensos a ser compartidos en las redes sociales.
Empieza a escribir: Cómo empezar con tu blog
Ahora llega el momento de empezar a escribir una entrada de blog, lo que incluirá mucho más que crear un gran titular. Antes de sentarse a escribir un blog, es importante conocer primero a su audiencia. ¿Qué quiere leer el público? ¿Qué quieren saber? Querrás que tu blog atraiga tráfico y haga que la gente vuelva, y el primer paso para lograr ese objetivo es conocer a tu público.
Encuestar a antiguos clientes o hablar con gente de su sector es una buena forma de saber por dónde empezar. Sea cual sea tu sector, lo más probable es que haya varios blogs populares sobre él. Navega por esos sitios web y averigua en qué se basa una buena entrada para el tema sobre el que vas a escribir.
Y aunque probablemente ya haya blogueros por ahí con un buen blog sobre temas similares, recuerda que tu perspectiva única y tu estilo de escritura es algo que no se puede replicar. Tienes experiencias y opiniones únicas y asegúrate de hacerlas oír en tu blog. Añadir un blog a tu cartera sólo beneficiará a tu marca y añadirá un elemento humano a tu negocio.
Titular. Escribir titulares será un aspecto importante de cada entrada de blog. Aunque puede escribir una entrada de blog que ofrezca la mejor información sobre un tema determinado, si el titular no atrae la atención de los lectores potenciales, todo su trabajo se echará a perder. Un buen titular o título de entrada captará la atención de la gente de inmediato y hará que quieran saber más sobre el contenido de la entrada. Cada entrada de blog debe tener un titular que tenga en mente al público objetivo. ¿Qué es lo que tu público quiere saber más o lo que le hará la vida más fácil? Muchos expertos en blogs sugieren que el proceso de redacción incluya escribir cinco titulares para cada entrada y luego decidir cuál es el mejor. Incorporar cifras, instrucciones y dirigirse directamente a los lectores son formas de aumentar los clics. Investigue los artículos con titulares que más le llamen la atención e intente replicar ese estilo. Recuerde que siempre debe tener en cuenta el SEO a la hora de redactar el titular de un artículo. Un artículo con mucho tráfico incluirá al menos una palabra clave en el titular.
Temas. Una búsqueda en Google del tema sobre el que quieres escribir te revelará qué tipo de entradas de blog existen ya sobre el tema. Esto te dará algunas ideas y ejemplos de la información que ya existe sobre el tema que quieres tratar. Aunque puedes publicar sobre temas populares desde tu perspectiva personal, intenta escribir una entrada de blog que ofrezca información que no esté ya disponible. Un buen blog ofrecerá tu perspectiva personal y, al mismo tiempo, dará a la gente consejos originales sobre algo que estén investigando. Por ejemplo, algo como la fotografía de viajes es un tema que generará muchos resultados de búsqueda en Google con mucha gente escribiendo sobre el tema. Pero quizá te hayas dado cuenta de que no hay mucha información sobre tipos específicos de fotografía de viajes, o de que hay mucha gente haciendo preguntas sobre fotografía de viajes en distintas partes del mundo. Averigua dónde están las lagunas y rellénalas con una entrada de blog. ¿Sigues un poco perdido? Esta lista tiene consejos útiles y recopila 30 cosas sobre las que los profesionales creativos pueden y suelen escribir un post en su blog. Desde hablar del trabajo que admiras hasta mostrar el tuyo propio, esta lista te permitirá escribir al menos 30 entradas diferentes.
Calendario de contenidos. Tanto los blogueros aficionados como los profesionales suelen utilizar calendarios de contenidos como herramienta para planificar sus artículos y su calendario de publicación. Aunque un calendario de contenidos no es necesario para tener un blog de éxito, una herramienta de este tipo le mantendrá en el buen camino y le ayudará a rendir cuentas con respecto a un calendario, además de evitar la planificación de última hora o las publicaciones apresuradas. El número de veces que publiques por semana depende de ti, sin embargo, un calendario de contenidos te permitirá planificar cada entrada del blog con antelación, incluidas las características recurrentes y cómo piensas compartir cada artículo en las redes sociales. Existen muchos ejemplos de plantillas de calendarios de contenidos Algunos son tan sencillos como utilizar una hoja de cálculo de Google.
Investigación. Aunque tú eres el experto en el tema sobre el que escribes, algunas entradas requerirán investigación adicional por tu parte. No se espera que dediques horas a una investigación exhaustiva, pero antes de empezar cada entrada del blog, es recomendable que hagas una búsqueda rápida en Google sobre el tema que estás escribiendo para ver qué tipo de artículos existen ya sobre el tema. La búsqueda podría incluso llevarte a cambiar la dirección de tu idea original para la entrada del blog. ¿Recuerdas que antes hablamos de la importancia de los enlaces externos? La investigación que realices antes de escribir una entrada también te permitirá encontrar blogs o artículos relacionados a los que puedas enlazar externamente para potenciar tu SEO.
Compartir. Cuando escriba una gran entrada de blog, querrá asegurarse de que la gente la lea y aquí es donde entra en juego un poco de marketing de contenidos. Compartir tu trabajo en las redes sociales es sólo un ejemplo de cómo hacer correr la voz sobre cada nuevo post. No tengas miedo de compartir cada post con comunidades virtuales dentro de tu línea de negocio. También es una forma estupenda de obtener comentarios sinceros sobre cada artículo y, posiblemente, ideas para un artículo futuro. Compartir con una llamada a la acción creará un compromiso auténtico y generará confianza entre sus lectores. Por ejemplo, si escribes un artículo sobre el mejor equipo fotográfico para fotografiar de noche, considera la posibilidad de publicar el blog en las redes sociales preguntando a la audiencia qué equipo les gusta y si están de acuerdo con tu punto de vista. Empieza publicando en varias plataformas de redes sociales para ver cuál genera más participación. Puedes ajustar tu estrategia a medida que veas los resultados.
Conectar con los lectores. A medida que consigas seguidores fieles, será importante que los consultes para conocer sus preferencias en cuanto a contenidos. Si publica contenidos que gustan a la gente, empiece a incluir una llamada a la acción al final de cada entrada para animarla a comentar o conversar. Cuanta más gente hable, más probable será que comparta cada post con una comunidad más amplia.
Lo más difícil es empezar. Los blogs de más éxito empezaron con un único post y ahora atraen a cientos de miles de lectores diarios de todo el mundo. Una vez que cojas el ritmo de escribir y establezcas tu calendario de contenidos, el resto se convertirá rápidamente en parte de tu rutina diaria de trabajo. Al final, te alegrarás de haber empezado y no recordarás cómo era la vida antes de bloguear.
Escribir un blog no tiene por qué ser difícil. Aquí tienes más recursos que te ayudarán:
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