Diseñar un buen logotipo es algo más que elegir un tipo de letra, añadir unos cuantos colores y un icono acorde con el tema. Un logotipo es la primera impresión que una empresa causa a sus clientes potenciales, un punto de contacto que representa todo lo que una empresa intenta transmitir. Afecta a la forma en que la gente percibe una marca e interactúa con ella y, en última instancia, se convierte en el identificador clave de la marca.
Aunque diseñar un logotipo que llame la atención ya es bastante difícil, rediseñar un logotipo famoso conlleva toda una serie de problemas potenciales. Cuando Gap cambió su logotipo de hace 20 años en 2010, la indignación de los clientes fue tan grande que el nuevo logotipo sólo duró una semana. InstagramPero cuando la aplicación para compartir imágenes dio a conocer su nueva imagen en mayo de 2016, el diseño fue descrito por una de las personas siguientes Escritor de The Guardian como, "si la cámara fuera un asesinato, y se dibujara con tiza alrededor de su cuerpo. Asesinada al atardecer".
Muchas marcas se han embarcado en el peligroso viaje de rediseñar sus logotipos y, aunque no todas han sido recibidas con indignación, muchas tienen significados ocultos o historias de fondo difíciles de creer. Hemos recopilado 10 secretos de diseño de logotipos de marcas famosas que arrojan luz sobre los misterios del diseño -y rediseño- de logotipos.
1. El logotipo original de Starbucks era NSFW
La mayoría de la gente conoce a la sirena de pelo largo y dos colas que adorna todas las tazas de café. Café Starbucks. Pero ¿sabías que antes iba en topless? El logotipo inaugural de 1971 presentaba una sirena en topless con un aire más náutico y una paleta de colores marrón café. No fue hasta 1987, cuando Howard Schultz adquirió el gigante del café, que la sirena se cubrió y el logotipo se cambió por otro de color marrón café. se introdujo la icónica paleta de colores verdes.
2. El Hombre Michelín comenzó su vida como un borracho
Hoy en día, la mayoría de las empresas relacionadas con la automoción hacen todo lo posible por distanciarse de las asociaciones con el alcohol. Pero gracias a Dios, una de las marcas más antiguas del mundo, la primera encarnación del Hombre Michelin.
No siempre fue el hombre sonriente con cara de malvavisco que conocemos ahora. Nació en 1898, llevaba un pince-nez y se le veía levantando una copa de champán para brindar por los neumáticos que representa. Pronto recibió un apodo bastante problemático: El borracho de carretera.
3. El logotipo de Nike cuesta menos que la compra de una semana.
En 1971, la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson recibió el encargo del cofundador de Nike, Phil Knight, de crear el logotipo, ahora icónico. Davidson propuso varios conceptos, pero finalmente se eligió el "Swoosh" como logotipo de Nike. A una tarifa de $2,00 por hora, Davidson recibió sólo $35 por lo que llegó a ser uno de los los logotipos más reconocibles del mundo.
4. Un logotipo diseñado para obtener resultados
Originalmente conocida como Two Horse Brand, Levi's no adoptó la marca hasta 1936, 83 años después de su fundación. la ahora famosa lengüeta roja. Diseñada por un director de ventas llamado Chris Lucier, la lengüeta roja se introdujo para ayudar a identificar a Levi's entre el mar de lo mismo en el mercado del denim. Desde entonces, se ha convertido en uno de los logotipos más reconocibles y en un elemento de marca independiente.
5. Los apodos que los veteranos de la NASA dieron a los logotipos
Durante los primeros quince años de existencia de la NASA, el logotipo de la agencia -un círculo azul con el nombre de la agencia, un grupo de estrellas y una nave espacial a toda velocidad- recibió el cariñoso nombre de "albóndiga". Cuando se diseñó un sustituto en 1976, también recibió un apodo. El logotipo simplista se simplificó para escribir NASA en letras gruesas como tubos y la gente empezó a referirse a él como "el gusano".
En 1992, bajo la nueva dirección de Dan Goldin, se restableció la albóndiga y la agencia se despidió felizmente del tan denostado gusano.
6. Siempre se ha tratado del Coronel
En sus 65 años como comida rápida meca, el logotipo de Kentucky Fried Chicken sólo ha sido rediseñado 5 veces. Pero hay algo que nunca ha cambiado: desde su primera encarnación en 1952, en el logotipo de KFC siempre ha aparecido el Coronel Sanders. En 1997 se hizo un poco más simpático, y en 2007 el Coronel empezó a llevar un delantal sobre su impecable traje blanco, pero en todos los logotipos aparece en primer plano.
Imagen vía Creative Market
7. El logotipo de Chupa Chups fue diseñado por Salvador Dalí
Desde su creación en 1969, el logotipo de la famosa empresa de piruletas Chupa Chups ha permanecido prácticamente inalterado. Pero cuando tienes un logotipo diseñado para ti por Salvador Dalí, ¿por qué ibas a cambiarlo?
Dalí era buen amigo del fundador de Chupa Chups, Enric Bernat. Cuando ambos salieron a comer un día, Dalí diseñó el logotipo en menos de una hora. El sencillo diseño es famoso en todo el mundo, y la visión de Dalí de colocar el logotipo en la parte superior en lugar del lateral garantiza que siempre sepas qué piruleta estás a punto de disfrutar.
Imagen vía Japan Travel Cafe
8. El logotipo de Toyota es todo amor
Tanto si tus padres conducen un dulce Camry como si viajas por la ciudad en un Yaris, lo más probable es que hayas visto los tres óvalos entrelazados que representan a Toyota. Esta versión del logotipo se introdujo en 1989 para conmemorar el 50 aniversario de la empresa. Se tardaron cinco años en crear el logotipo de Toyota, que representa tres corazones: el corazón del cliente, el corazón del producto y el corazón del progreso tecnológico.
9. El primer logotipo de Google era un concepto extraño
En 1996, antes de que Google fuera un verbo que utilizábamos casi a diario, en realidad tenía otro nombre: BackRub. ¿Y el logotipo? Una imagen extremadamente incómoda de mano acariciando una espalda desnuda. No fue hasta 1997 cuando Larry Page y Sergey Brin decidieron cambiarle el nombre por el de Google.
Imagínate, si la historia hubiera ido por otro camino podríamos estar preguntándonos a BackRub dónde está el bar más cercano.
10. La paleta de colores de Pepsi es un guiño patriótico al esfuerzo bélico
En la década de 1940 abandonó el tipo de letra curvado y el logotipo circular en favor de un tipo de letra menos curvado y un logotipo rectangular. Pepsi también cambió la corona de la botella para que luciera los colores rojo, blanco y azul en apoyo al esfuerzo bélico de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial.
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