Amazon ha sido durante mucho tiempo un destino de confianza para comprar prácticamente de todo, desde productos electrónicos rebajados hasta libros de bolsillo baratos y paquetes de calcetines a granel. Pero recientemente el gigante del comercio electrónico ha estado haciendo movimientos para hacerse con el control del mercado online. moda yendo más allá de lo básico, como camisetas y ropa interior, para convertirse en proveedor de artículos de diseño e incluso de líneas de ropa fabricadas por Amazon.
A pesar de las ambiciones de la plataforma en el ámbito de la moda, la búsqueda de looks en Amazon sigue siendo, por ahora, una tarea frecuentemente ardua; sencillamente, hay demasiado para navegar. Con demasiada frecuencia, los fiables algoritmos del sitio producen un sinfín de variaciones extremadamente similares de esa única camiseta que acabas de mirar. Encontrar prendas interesantes y únicas en Amazon puede convertirse fácilmente en una auténtica pesadilla: después de la mayoría de las sesiones maratonianas de búsqueda, siempre me encuentro con el mismo triste carrito que contiene tres camisetas Gildan blancas ligeramente diferentes y ese eterno paquete de seis calcetines.
Recientemente, los poderes algorítmicos acudieron en mi ayuda dejando caer Secretos de moda a través de la página Explorar de Instagram. La cuenta es una recopilación de selecciones de estilo hipermodernas, todas ellas procedentes de Amazon y recopiladas en listas de la compra para que puedas echar un vistazo. Las prendas van de lo hilarante (sujetadores enjoyados y sombreros de vaquero rosas) a lo realmente ponible (pantalones de trabajo y camisetas de tirantes blancas básicas).
Fashion Secrets es obra de la estilista Keely Murphy; la cuenta empezó, como tantos buenos proyectos de Instagram, como una broma. "Siempre me he dedicado a buscar cosas en Internet", me dijo Murphy por teléfono desde Los Ángeles, donde vive. "Solía utilizar eBay, y aún lo hago. Pero empecé a usar Amazon por el envío gratuito, la entrega en dos días y todas las ventajas que tiene Amazon". Empezó a enviar sus mejores hallazgos a sus amigos, y con el tiempo pasó a publicarlos en Instagram. A partir de ahí, la cuenta despegó.
"Busco cosas que tengan un diseño sencillo", dice Murphy sobre su proceso de búsqueda. "Busco cosas que tengan ese minimalismo elegante y moderno, y luego cosas que me parezcan realmente divertidas y alegres, en cierto modo, cosas realmente locas y extravagantes que consiguen muchos 'me gusta'. No sé si consiguen muchas compras". De las casi 700 personas a las que les gustó el post de Murphy sobre un par de pendientes hechas con frutas de plástico de aspecto muy poco realista, ¿alguno las compró realmente? El archivo de publicaciones etiquetadas de Fashion Secret revela que al menos un puñado de los casi diez mil seguidores de la cuenta han pulsado Añadir a la cesta en las selecciones de Murphy. Los pendientes y las gafas de sol son los favoritos obvios: una talla para todos y un precio siempre bajo, son formas rápidas y sencillas de participar en una tendencia.
Murphy cree que las posibilidades de compra a gran velocidad que ofrece Amazon influyen en las tendencias actuales quizá tanto como Instagram. Después de un desfile, suele buscar en Internet imitaciones de diseñadores. "Me digo: 'Ese sombrero era gracioso. Seguro que hay algo parecido'". Tal vez "imitación" no sea la palabra adecuada: no está claro si Murphy busca imitaciones de tendencias o si realmente descubre sus orígenes. "En mi opinión, muchas de estas cosas de diseñadores de alta gama proceden de siluetas sencillas que ya existen". (Como señaló en una entrevista reciente con Revista New York, "El Yeezy 700 Desert Rat es como en realidad un zapato ortopédico que publiqué").
La moda siempre ha sido cíclica, pero el rápido movimiento del estilo en Internet está cambiando no sólo la rapidez con que surgen tendencias redux como éstas, sino también el ritmo de la propia industria. "Antes veías un desfile y seis meses después nos llegaba la ropa", dijo Murphy. "Ahora las pasarelas se pueden comprar en cuanto salen, o incluso antes, lo cual es una locura. Sin duda, asusta a todas las casas de moda que han confiado en ese modelo. Va a desaparecer".
Las tendencias solían estar dictadas por un grupo de élite de editores, publicistas y marcas, pero ahora cualquiera con suficientes seguidores en Instagram puede convertirse en un creador de tendencias. Y gracias también al auge del comercio electrónico, no tienes que vivir necesariamente en Nueva York o París para convertirte en una persona influyente de confianza. Aunque Murphy cree que Instagram puede hacer que la moda sea más accesible, también señala que la otra cara de esta expansión de las tendencias es un posible aplanamiento del estilo: un futuro en el que cada pequeña tendencia nueva llegue rápidamente a la corriente dominante y se sobresature casi al instante.
Dondequiera que se sitúen en la línea que separa lo hilarante de lo candente, los productos de Fashion Secrets normalmente deben su atractivo a que se encuentran en ese momento crítico de la vida de una tendencia en el que eres capaz de detectarla en la página Explorar y en las profundidades de Amazon, pero aún no ha llegado a las estanterías de Urban Outfitters. "Todo es tan rápido", dice Murphy, sobre la actual economía de las tendencias, "que creo que por eso Amazon es genial, porque no quieres gastarte $200 en esta tendencia que va a vivir y morir".
Murphy me contó que se había puesto en contacto con Amazon, interesada en una posible colaboración, "pero nada resultó exactamente. Tienen distintos programas de afiliación e influencia, pero en realidad lo que yo hago es algo inédito para ellos". El nombre original de su feed era Amazon Fashion Secrets; aunque Amazon trabaja con una gran variedad de afiliados, desde blogueros menores a grandes publicaciones, parece que no les gusta que los fans hagan un uso no oficial de su logotipo y su nombre. "Hay un elemento de infracción de los derechos de autor", reconoció Murphy, "que creo que es lo que lo hace tan divertido para la gente en Internet, tener el logotipo y que ponga Amazon".
Poco después de que Murphy y yo habláramos, me di cuenta de que @amazonfashionsecrets se había convertido en @fashionsecrets93. La URL de su nuevo sitio web es internetfashionsecrets.com. Murphy me hizo saber que Amazon se había puesto finalmente en contacto para solicitar el cambio, "para no confundir a los clientes sobre mi afiliación". Aunque le entristece perder parte del tráfico que conllevaba el alias, quizá el nombre actualizado y más general permita que el proyecto curatorial de Murphy se expanda a nuevos espacios. Está pensando en una futura línea de ropa. "Ampliar la parte de la plataforma web es sin duda interesante, porque con Instagram no se puede hacer mucho".
Le pedimos a Murphy que recopilara algunos secretos de moda especiales sólo para los lectores de Format Magazine. Descúbrelos a continuación, compra la lista aquí.
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