Doublenaut explica cómo crear tu propio estudio de diseño

¿Quieres montar tu propio estudio de diseño? Hablamos con Doublenaut sobre cómo es trabajar en familia, cómo hacer crecer un negocio local y cómo encontrar las primeras oportunidades de trabajo.

Los hermanos gemelos Matt y Andrew McCracken empezaron con carteles para grupos de música. En pocos años se convirtieron en un estudio de diseño especializado en "diseño de carteles, creación de etiquetas de cerveza, ilustración editorial y creación de identidades a partes iguales".

Su empresa con sede en Toronto, que ahora incluye a Ross Proulx, se llama Doublenaut y puedes encontrar su trabajo por toda la ciudad. Ya estés sentado en el patio de la cervecería Bellwoods o paseando por Bikes on Wheels, su icónico estilo gráfico plano está por todas partes.

¿Cómo puedes trabajar con tus amigos para tus amigos y amar lo que haces? Hemos hablado con el trío de diseñadores de Doublenaut para descubrirlo.

Empieza por lo que sabes (y a quién conoces).

Matt McCracken: Los primeros grupos para los que diseñamos eran amigos nuestros. Andrew formaba parte de un grupo llamado Cancer Bats, que estaba en la misma discográfica que Alexisonfire, y una vez que trabajamos para una de las bandas, la cosa fue creciendo como una bola de nieve. Los promotores de Toronto nos conocieron y empezaron a pedirnos que trabajáramos para ellos.

Empezamos a trabajar encima de Town Moto [tienda de motos], y siempre íbamos después a la cervecería Bellwoods a tomar cervezas, obviamente, y nos hicimos amigos de los dueños. Empezaron a embotellar su cerveza de forma independiente y necesitaban etiquetas.

Hicimos el primer par de sellos, y una amistad se convirtió en una relación de trabajo realmente buena. Muchos de nuestros mejores clientes son amigos nuestros, y viceversa.

De hecho, muchos de nuestros mejores clientes son nuestros amigos, y viceversa.

Al final, hasta los gemelos necesitan espacio.

Matt: Después de un par de años en los que Andrew y yo trabajamos juntos, incluido el tiempo que vivimos juntos y trabajamos en el salón de casa, probablemente nos veíamos demasiado. También pensamos que quizá no deberíamos vivir juntos a los 30 años.

Encontramos un nuevo estudio para Doublenaut y yo me mudé, y desde entonces todo ha ido mejor, tanto profesional como personalmente. A veces necesitábamos tener nuestras cosas por separado.

Dedica tiempo al tiempo libre.

Matt: Me gusta centrarme en una cosa y hacerla bien. Para mí, eso es el diseño. Cuando estoy comprometido únicamente con algo, siento que estoy más motivado para dedicar mi tiempo a que funcione.

Todos tenemos aficiones y esas cosas, aunque Doublenaut y el diseño son una gran parte de mi vida, pero estoy intentando retomarlos y no trabajar tanto. Empecé a montar en moto, así que en verano me gusta hacerlo.

Ross Proulx: Antes tocaba música, razón de peso por la que también me dediqué al diseño. Me resulta difícil ser un multiusos en diferentes espacios creativos, así que en los últimos tiempos me he centrado en el diseño.

Cuando trabajaba en Huge -una agencia digital que diseña aplicaciones- me interesaba mucho la ilustración. Lo hacía por las noches y los fines de semana. Lo bueno de unirme a estos chicos a tiempo completo en Doublenaut fue que podía convertir lo que hacía con mis noches y fines de semana en mi trabajo de día, tener cumplimiento durante toda la semana, y luego disfrutar de mi tiempo libre - y realmente tener tiempo libre.

Es difícil preocuparse por hacer crecer tu negocio cuando estás ocupado haciendo el trabajo al mismo tiempo.

Céntrate en el crecimiento, incluso cuando sea difícil.

Andrew McCracken: Es difícil preocuparse por el crecimiento de tu negocio cuando estás ocupado haciendo el trabajo al mismo tiempo. Te quedas atrapado en hacer el trabajo, hacer el trabajo, hacer el trabajo, sin pensar en formas de ampliar el negocio y hacer que tu alcance sea mayor.

Con el tiempo, llegarás a un punto de ruptura en el que no habrá trabajo, o los trabajos que estás aceptando actualmente son pequeños. Hay muchos momentos en la historia de Doublenaut en los que tuvimos que parar y pensar: "¿Cómo conseguimos más de esto, o de aquello?".

Siempre hubo momentos en los que nos hubiera gustado pensar un poco más en el futuro de nuestra empresa e intentar hacerla crecer más rápido.

Matt: Al principio también teníamos muy claro lo que queríamos que fuera la empresa. Al principio sólo queríamos dedicarnos a la música. Pensábamos dedicarnos a la maquetación de CD, páginas web, merchandising, pósters... y ahora eso es sólo una pequeña parte de lo que hacemos, porque incluso las grandes bandas con las que queremos trabajar no pagan tanto.

No hay mucho dinero en la industria musical para el diseño, al menos no al nivel en el que estamos. Una vez que decidimos buscar trabajos de ilustración y branding para empresas no musicales, eso nos ayudó mucho.

Fue ese momento en el que nos dimos cuenta: "Oh, podemos seguir haciendo un trabajo divertido del que estemos orgullosos y que nos guste, pero que también pueda mantenernos y del que podamos vivir". Sólo teníamos que estar abiertos a ella.

Piensa a lo grande.

Andrew: No quiero que todas las cosas que tengo actualmente en mi plato me disuadan de intentar pensar a lo grande. Siempre estoy en marcha porque trabajo con varias empresas, pero siempre hay más cosas que quiero hacer para cada una de ellas, y me doy cuenta de que, con lo ocupado que estoy, no hago muchas de las cosas que quiero hacer, porque creo que tengo que hacerlo todo, cuando en realidad no es así.

Así que tengo que dejar que la gente me ayude, como Matt y Ross, y mis amigos y empleados de mis otros negocios, que me ayuden a hacer las cosas que quiero hacer, porque eso sólo hará que sus negocios también tengan más éxito.

Quiero intentar hacer todas las pequeñas cosas que hablamos de hacer, en lugar de limitarnos a hablar de hacerlas, y no dejar que todo el trabajo que está llegando nos impida hacerlo.