Crear una identidad de marca y cómo marcarse a sí mismo

La identidad de tu marca es una herramienta crucial para establecer quién eres y cómo se relacionan contigo tu público y tus clientes. El aspecto y la sensación de la cartera de tu sitio web o de la marca de tu empresa -desde el logotipo y la tipografía hasta el envase y el estilo de experiencia del cliente que elijas- pueden atraer e influir en coleccionistas, clientes y consumidores.

Cuanto más cohesionada y coherente sea tu identidad de marca, más fácil será para los demás comprender tu empresa y conectar con ella. Al crear una identidad de marca, tienes que seleccionar cuidadosamente los elementos visuales y el contenido que te representen, y mantener un estilo y un tono coherentes para apoyar la marca de tu empresa.

Tanto si eres un autónomo que quiere diseñar un sitio web para promocionarse como si eres un diseñador de moda que presenta su nueva línea de ropa, crear una identidad de marca debería ser el primer paso en el camino de todo creativo. 

¿Qué hay que hacer para crear una identidad de marca?

Esto varía en función de tu sector y del trabajo que hagas, el producto que fabriques o el servicio que prestes, pero, en términos generales, la identidad de marca es una combinación de lo siguiente:

Las palabras:

• Objetivo y posicionamiento claros
• Marca
• Tono y voz coherentes

El look:

• Logotipo y gráficos
• Tipografía
• Paleta de colores
• Sitio web de la cartera
• Diseño de interiores (tu estudio, escaparate u oficina)
• Embalaje

La presencia en los medios sociales:

• Instagram e Instagram Stories
• Snapchat
• Tumblr
• Pinterest
• LinkedIn
• Facebook
• Facebook en directo
• YouTube
• Bluesky
• Twitter (X)

¿Listo para crear tu propia marca? Pongámonos manos a la obra.

Transmite una finalidad y un posicionamiento claros

Este es el paso más importante en la creación de una identidad de marca; tu propósito, valores, objetivos y público deben estar claros desde el principio. Este proceso puede ser largo y difícil, y requiere mucha reflexión e investigación.

¿Por qué? Un creador de éxito sabe, por dentro y por fuera, quién es y a quién intenta llegar. Cada decisión de marca debe tomarse teniendo en cuenta a tus clientes potenciales. Por ejemplo, un logotipo orientado a los millennials tendría un aspecto muy diferente de un logotipo orientado a los zoomers. Los colores, el tipo de letra y el lenguaje deben estar pensados para hablar a tu público principal. Recuerda, cuando se trata de estrategia de marca, si intentas llegar a todo el mundo, acabarás no llegando a nadie.

Algunas preguntas útiles para hacerse durante el proceso:

• ¿Cómo visualizarías tu propia personalidad? ¿Qué colores asocias contigo/con tu trabajo? ¿Eres moderno y actual, o clásico y profesional? Averiguar qué tipo de persona eres es crucial para determinar cómo marcarte.
• ¿Cuál es mi propuesta de valor? ¿Qué ofreces a tu público a cambio de su tiempo, dinero o compromiso? Por ejemplo, si vas a abrir un canal de bricolaje en YouTube, tu propuesta de valor puede consistir en vídeos semanales en los que enseñes a reciclar muebles sin salirte del presupuesto.
• ¿Quién es mi competencia? Investiga a los posibles competidores: todas las marcas los tienen. Aunque tu producto o servicio sea revolucionario y único en su género, sigues compitiendo por el tiempo del consumidor, y tendrás competidores que también van detrás de este preciado bien. Encuentra una forma única de definir tu marca que te diferencie.

Determine el nombre de su marca y su lema

Si lo que quieres es promocionarte a ti mismo y a tus habilidades y talentos -digamos que eres ilustrador o diseñador gráfico autónomo-, ¡tu propio nombre te servirá! Si su marca tiene más de un fundador o simplemente quiere un nombre original, piense en lo que quiere conseguir con la marca. ¿Quiere que sea sencillo y descriptivo, o ingenioso y llamativo?

Evita errores como nombres demasiado largos o difíciles de deletrear, o que puedan causar confusión al buscar porque son demasiado comunes.

Ten en cuenta los dominios de los sitios web y los perfiles de las redes sociales, ya que tendrás que comprar un dominio para el sitio web y reclamar todos los alias de las redes sociales para el nombre de tu marca. Los nombres incoherentes en las redes sociales pueden confundir a tu público y hacer que sea más difícil encontrarte.

La lluvia de ideas nunca debe hacerse en solitario, ¡sobre todo cuando se crea una marca! Recluta a amigos, familiares y encuesta a tanta gente como puedas. Juega a asociar palabras para que surjan nuevas ideas de nombres, eslóganes o lemas, todo lo cual te ayudará a visualizar la identidad de tu marca.

Antes de ir demasiado lejos, o de encariñarte demasiado con un nombre, un dominio personalizado o incluso un logotipo, comprueba primero si está cogido. No desesperes, si lo está, renuévalo y vuelve a las nuevas ideas.

Diseña un gran logotipo

El logotipo es el elemento visual central de la identidad de tu marca. Se utiliza en tu sitio web, en las comunicaciones con clientes y usuarios, en las redes sociales... en todas partes. Por eso es tan importante crear un logotipo que cumpla estos criterios clave:

• Atemporal
• Simple
• Memorable
• Versátil
• Adecuado

Mucha gente piensa que el logotipo es la parte más importante de la creación de la identidad de una marca. (No hay más que pensar en los arcos dorados de McDonald's; es el logotipo más reconocido del mundo, y desempeña un papel integral en su imagen de marca desde los años 40). Un logotipo es importante, pero sólo es una pieza del paquete global.

¿Quieres que tu logotipo sea una imagen? ¿O el nombre de tu marca? ¿O una combinación de ambos? ¿Qué estilo quieres? 

Aquí tienes algo de inspiración sobre cómo crear el logotipo perfecto para usted con un montón de buenos ejemplos.

Elige la tipografía adecuada

La tipografía puede parecer un componente sencillo de la identidad general de la marca, pero puede resultar complicado encontrar la fuente adecuada para que encaje con tu marca y transmita tu historia.

Cada fuente tiene su propia personalidad, incluso para el ojo inexperto. Con tanta variedad para elegir, hay algunas cosas que debes tener en cuenta:

• Evita los tipos de letra artificiosos: Comic Sans, Papiro...
• Limítese a dos o tres familias de fuentes para conseguir un aspecto coherente: una para la fuente de presentación y una o dos para el cuerpo del texto.
• Asegúrate de que sea fácilmente legible: por encima de todo, una buena tipografía proporciona la mejor experiencia posible al usuario.
• ¿Coincide tu fuente con tu público? 
• No puedes equivocarte con un aspecto más atemporal. De vez en cuando, ciertos tipos de letra empiezan a estar de moda en la cultura pop. Si quieres que la identidad de tu marca dure más que un ciclo de álbumes, evita los tipos de letra de moda y quédate con los clásicos, limpios y atemporales.

Recuerda: Cuando se trata del desarrollo de una marca, una tipografía bien elegida y coherente es una parte importante de una comunicación cohesiva y del reconocimiento de la marca.

Elija su paleta de colores

Ya empiezas a hacerte una idea, ¿verdad? (Los elementos visuales son clave para transmitir significado y emoción, y el color es un elemento de peso en esta fórmula. El verde es un color natural, fresco, que representa el crecimiento, mientras que el rojo transmite urgencia, pasión y emoción. Los colores que elijas para tu marca deben reflejar el propósito y la intención de tu marca.

Acércate:

• ¿Qué valores o atributos quieres representar? ¿Qué tonos reflejan mejor tu personalidad o tu empresa? Si tu nicho es, digamos, la fotografía suave de recién nacidos, los colores pastel suaves que representan la juventud y la serenidad serían más adecuados que un fucsia salvaje o un oliva sombrío.
• ¿Qué colores se asocian generalmente con su género de trabajo? Por ejemplo, la comida y las finanzas suelen asociarse con tonos verdes.
• ¿Qué combinación es estéticamente agradable y complementaria? Al expresar tu sucinta historia-imagen, ¿qué es demasiado contraste y qué no es suficiente?

Estos paletas de colores únicas y memorables pueden inspirarte y ayudarte a avanzar por tu cuenta.

Selecciona la iconografía, los gráficos y las imágenes adecuados

Los iconos, los símbolos visuales y las fotografías constituyen una parte importante del desarrollo de una marca.

Te darás cuenta de que las grandes marcas que muestran fotos biográficas, ya sea para uso interno o externo, suelen compartir un aspecto cohesivo. Las estrictas directrices de estilo no son infrecuentes en las empresas estéticamente cuidadosas.

Crear los tuyos propios te mantendrá en el buen camino cuando crees o introduzcas nuevos elementos o contenidos.

Construye tu sitio web

Tu sitio web es el eje central de la información clave sobre tu marca. Aquí tienes la oportunidad de incluir más detalles que en las redes sociales, proporcionando una biografía completa y muestras de trabajo, además de enlaces a todas tus plataformas afiliadas.

El tono de su sitio web debe ser siempre auténtico. Si quiere aumentar el tráfico y está pensando en contratar a creadores de contenidos externos (para escribir entradas de blog, por ejemplo), asegúrese de que reciben una formación exhaustiva no sólo en los aspectos básicos de la propuesta de valor de su empresa y el posicionamiento en el mercado, sino también en el tono y la voz de la marca de su negocio. Su público siempre sabrá cuándo un contenido no es fiel a la identidad de su marca.

Su sitio web es su cartera en líneaLa presentación y el diseño son tan importantes como las muestras de tu trabajo. Aunque crear tu sitio web A la hora de elegir un tema, piensa en la página de inicio de tu sitio web como si fuera tu tarjeta de visita o tu currículum: ¿destaca? ¿Es fácil encontrar y revisar tus logros clave? ¿Transmite tu estilo y personalidad?

¿Llevas varios sombreros y no sabes cómo promocionarte? Si, por ejemplo, eres diseñador gráfico, ilustrador o desarrollador de front-end, no temas: estas profesiones están lo bastante relacionadas como para compartir un mismo sitio web, ya que su mercado es probablemente el mismo. Pero asegúrate de agrupar tus muestras de trabajo por profesión; organizar tu contenido adecuadamente garantiza que el público adecuado pueda encontrar exactamente lo que busca.

Crear una gran señalización

Si tu marca tiene un escaparate o un estudio con cita previa, la señalización será importante para dar a conocer tu negocio. La señalización exterior elegante, incluidos los gráficos de vinilo para escaparates y las señales en las aceras, impulsan el tráfico. Asegúrate de incorporar tu logotipo, tipografía y paleta de colores estándar en toda la señalización para garantizar que tu marca sea coherente y convincente, solidificando tu marca en la mente de los clientes.

Y, si alguna vez tienes la oportunidad de vender tus obras en una feria o en una tienda pop-up, no olvides colocar algunos carteles para atraer a la gente.

Decoración encantadora

En la era de las redes sociales, la decoración desempeña un papel aún más importante en el marketing de marca. Los clientes proporcionan publicidad gratuita cada vez que hacen una foto en tu tienda o estudio para publicarla en sus redes sociales, lo que supone una victoria fácil para el desarrollo de la marca.

Esto se aplica también si eres un creador de contenidos y trabajas delante de telones de fondo, en un estudio o en casa. Lo que muestras dice mucho de ti, y puede restar o contribuir a tu identidad de marca.

Cómo crearte una marca para los medios sociales: Conoce la voz de tu marca

La marca en las redes sociales se basa en gran medida en la voz, así que tienes que conocer realmente la tuya y, cuando publiques cualquier contenido, preguntarte "¿esto suena a mí?".

Es importante elegir las plataformas que tengan más sentido para tu marca. Cada plataforma de medios sociales tiene un grupo demográfico específico, a menudo desglosado por edades.
El tipo de lenguaje que utilices en las redes sociales -la redacción de los pies de foto de Instagram, los Tweets y las publicaciones de Facebook- debe dirigirse directamente a tu público.

Encontrar esta voz puede ser complicado, así que intenta tener siempre presentes estas preguntas clave:

• ¿Quién es tu público? La edad demográfica te dirá si es apropiado o no utilizar jerga, GIFs y referencias a la cultura pop, y cuáles resonarán en ellos.
• ¿Cuál es la cultura de tu marca? Esto se remonta a tus valores fundamentales. 
• Si su marca estuviera representada por un personaje, ¿quién sería? Piensa en tu representante ideal y en cómo se comunicaría.
• ¿Ha realizado estudios de mercado? Sprout Social perspectivas ha demostrado que la honestidad y la autenticidad son los rasgos más importantes de la voz de una marca en las redes sociales. 
• ¿Quién habla en nombre de su marca? ¿Sólo usted o un equipo de redactores de contenidos? Pregúntatelo a ti mismo:
• ¿Usamos jerga social, argot y coloquialismos?
• ¿Hablamos con franqueza de los temas, o somos más diplomáticos?
• ¿Disponemos de una estrategia clara de atención al cliente?
• ¿Usamos hashtags o emojis con regularidad?

Es importante establecer unas reglas básicas sobre cómo utiliza su marca su voz, para que el contenido de todos los redactores sea coherente.

Utilice estas estrategias de desarrollo de marca

Puede que tengas una guía de identidad de marca exquisita: un logotipo llamativo, una hermosa paleta de colores, un tipo de letra contemporáneo, un sitio web impresionante y una voz cristalina. ¿Cómo sacas el máximo partido de esto en las redes sociales?

He aquí algunas cosas que hacer y no hacer con la marca:

• Visite ¡comprométete con frecuencia! El compromiso fomenta los comentarios y genera una experiencia positiva para el cliente. Da "me gusta" a los comentarios positivos, responde a las preguntas y trata los comentarios negativos o las preocupaciones con un tono amable, educado y constructivo. Publicar con regularidad es crucial: nada mata el tráfico más rápido que la falta de contenido nuevo.
• No lo hagas. Fíjate en las grandes marcas consolidadas para obtener una plantilla de redes sociales: marcas como Adidas pueden utilizar su eslogan como biografía porque ya son conocidas. Tu biografía de Twitter e Instagram debe ser informativa, pero breve y directa, y describir lo que ofrece tu marca. 
• Visite invierte en software de redes sociales. Existen docenas de programas y herramientas que te ayudarán a generar un calendario automatizado de publicación de contenidos, para captar a tu audiencia en el momento adecuado y aumentar la participación y los comentarios. Hay muchas plataformas que ofrecen pruebas gratuitas de sus herramientas de gestión, publicación y análisis de redes sociales para medir y controlar tu éxito.
• No lo hagas. Sobreexplica. Mantén los pies de foto breves y limita el uso de hashtags a uno por publicación (si procede). Abarrotar tu cronología con demasiados hashtags y subtítulos prolijos te desconecta de tu audiencia. Los estudios han demostrado que nuestra capacidad de atención media es de aproximadamente 7 segundos, más o menos la misma que la de un pez dorado.
• Visite mantén la coherencia visual. Tu logotipo y paleta de colores deben reflejarse en tus redes sociales, especialmente cuando se trata de una plataforma tan visual como Instagram. Tu foto de perfil/avatar debe ser tu logotipo. Mantén la coherencia de todos los elementos visuales publicados recortándolos o filtrándolos de la misma manera.

Echa un vistazo a la forma en que el popular artista del tatuaje @johnboytattoo comisaría su feed de Instagram-notarás que todas sus imágenes tienen un aire similar con un estilo distintivo. Si tienes la oportunidad de ser creativo en tu galería, ¡aprovéchala! Ayudará al reconocimiento de tu marca.

Utilizar una guía de estilo de marca

Una parte importante de la implementación y construcción de tu identidad de marca es crear una guía de estilo de marca. Este folleto perfectamente empaquetado mostrará todos tus elementos visuales y explicará la voz, el tono y los valores de tu marca. Llénalo de ejemplos y casos de uso, para que la guía de estilo pueda funcionar como pauta para todas tus necesidades de marca. 

Cuando trabajes con colaboradores, esto es imprescindible para que estéis de acuerdo. Si has realizado estudios de mercado, también es un buen lugar para añadir tus conclusiones y explicar cómo informan tu enfoque.

Aprovecha cada oportunidad de asociación de marca, y el resultado final será una guía de identidad de marca sólida. La inversión inicial en abordar esto de forma reflexiva, minuciosa y creativa te ahorrará tiempo en el futuro.

Ahora que tienes las herramientas que necesitas para empezar a construir tu marca, ¡hazla pública! Si estás listo para empezar tu sitio web, tenemos un montón de plantillas increíbles para muestre su trabajo.

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