Cuando se trata de conseguir tu próximo cliente, tu portafolio de diseño es la herramienta más importante de tu arsenal profesional. De hecho, 63% de la decisión de contratarte para un trabajo creativo está influida por tu portafolio. A los ojos del cliente, tu portafolio es una visión imparcial de tu trabajo, algo que quizá no obtenga de una entrevista o incluso de las referencias.
Sin embargo, una abrumadora 93% de los solicitantes de empleo no tienen un sitio web personal. "Hoy en día es una obviedad", explica el diseñador Steve Attardo, de Diseños Ninetynorth. "Creo rotundamente que es inaceptable no tener presencia en Internet".
Tu portafolio suele ser el primer punto de contacto entre tú y tu próximo trabajo, así que es importante que diga todas las cosas correctas. Debe ser una representación concisa de ti que destaque tus habilidades, muestre tus mejores trabajos y comunique quién eres como diseñador.
Una cosa es crear una cartera de diseño bonita y profesional. Crear un portafolio de diseño bonito y profesional que atraiga a nuevos clientes potenciales es otra. Hemos pedido consejo a cinco diseñadores que han conseguido trabajo a través de sus carteras sobre cómo crear carteras de diseño que atraigan clientes y te ayuden a conseguir tu próximo trabajo.
Zoe Wodarz
"He pasado más de quince años trabajando en empresas, haciendo de todo, desde merchandising hasta diseño de productos. En los últimos tres años he trabajado como autónoma a tiempo completo, lo que me ha hecho darme cuenta de que mi portafolio es mi herramienta número uno. El portafolio es mi billete para encontrar clientes y mantenerlos.
"Tiene que ser profesional, tiene que tener una gran fluidez, tiene que ser fácil de navegar y tiene que tener un aspecto impresionante. Eso es lo esencial cuando se trata de portafolios".
Aprovecha tu lista de clientes
"Tu cliente debe ser tu voz. No necesitas necesariamente un currículum. La realidad es que tu lista de clientes es tu billete de oro. Muestra realmente tu trabajo e intriga a la gente. Yo animaría a los diseñadores más jóvenes a que, mientras construyen su cartera y su negocio, cada relación cuenta, cada cliente cuenta. Asegúrate de centrarte en esa lista".
Crea un recorrido visual
"Cuando te desplazas por un portafolio, puedes ver trabajos muy potentes junto a otros flojos, o cosas muy atrevidas junto al negocio de magdalenas de la madre de tu amiga. En realidad no fluye ni tiene una estructura. Animo a los diseñadores a que dividan las secciones de su trabajo. Fíjate en otros artistas y en cómo estructuran su trabajo. ¿Cuáles son sus títulos? ¿Cómo fluye su trabajo de una pieza a otra? ¿Cómo dan crédito a las personas si forman parte de un proyecto mayor? Todas estas son cosas profesionales realmente importantes y clave que debes tener en tu portafolio".
Encuentra el tipo de cliente adecuado
"Al fin y al cabo, intento encontrar al cliente que quiera trabajar conmigo porque le encanta mi trabajo. El objetivo final es tener un flujo de gente que mire mi trabajo y vea valor en él".
Zoe WodarzCartera
Mike Hazard
"Actualmente trabajo como ilustradora autónoma, y siempre que encuentro un trabajo que me interesa envío mi portafolio. El cliente puede ver los distintos estilos de trabajo que tiene a su disposición si trabaja conmigo. Esto es mucho más fácil que enviar por correo electrónico un PDF o -Dios no lo quiera- un portafolio impreso, ya que el cliente puede ir directamente a las secciones de mi sitio web que le interesan."
Agiliza tu trabajo
"Lo más importante en un portafolio online son las galerías. Puedo dividir mi trabajo en diferentes secciones y el cliente puede ir directamente al tipo de trabajo que le interesa.
"En segundo lugar tiene que estar la página Sobre mí: puedo añadir una foto, una biografía e incrustar mi feed de Instagram para que la gente sepa con quién va a trabajar".
Sé coherente
"Mantén la coherencia. Si eres un artista con varios estilos, te sugeriría que los dividieras en diferentes galerías. De este modo, si sabes que el trabajo que solicitas sólo estará interesado en determinadas obras, puedes enviarle el enlace directo a esa galería. Los clientes recibirán cientos de solicitudes cada día, así que cuanto más rápido puedan llegar a la obra que quieren ver, más probable es que se queden".
Mike HazardCartera
Pónselo fácil a tus clientes
"Tener un sitio web de carteras en línea significa que los posibles empleadores pueden echar un vistazo a tu trabajo sin las molestias de las entrevistas: si les gusta lo que ven, te llaman. También hace que sea más fácil aprovechar las recomendaciones de boca en boca: "¡Eh, mira a este diseñador!", y están a un solo clic. He conseguido muchos encargos de esta forma".
Mantén tu cartera actualizada
"Creo que es muy importante mantener tu portafolio al día. A los clientes les gusta ver que eres un diseñador activo, lleno de ideas.
"Pero también es importante seleccionar tus mejores trabajos y mostrar una pequeña selección de tus cinco a diez mejores proyectos, añadiendo siempre las últimas actualizaciones. Revisa tu portafolio de vez en cuando: a medida que tu ojo mejore, te darás cuenta de que lo que pensabas que era genial, no lo es tanto como creías."
Sé tu crítico más duro
Pam Lostracco
"Un portafolio online ha sido la mejor forma de mostrar visualmente todo mi trabajo en un solo lugar. Ofrece a la gente la flexibilidad de ver el trabajo a su propio ritmo y quizás volver atrás varias veces, antes de decidirse a ponerse en contacto.
"Mi trabajo está en muchas plataformas sociales que han sido excelentes para la exposición, sin embargo rara vez consigo un trabajo a través de ellas. Siempre añado un enlace a mi sitio web, que ofrece un lugar profesional para ver el resto de mi trabajo."
Da a conocer tu trabajo
"Coge tu mejor trabajo y súbelo a un sitio que puedas gestionar tú mismo. Aunque tu trabajo no te parezca "perfecto", es mejor publicarlo y revisarlo sobre la marcha. Tú y tu trabajo siempre estaréis evolucionando, y tu sitio también.
"La gente quiere ver lo que creas. Atrae tráfico a tu sitio web vinculándolo a tus tiendas online y a las redes sociales. También les encanta el proceso: comparte fotos de las etapas intermedias de tu proceso creativo".
Estar disponible
"Tu página de contacto es el elemento más importante de tu cartera. Utilizar una plantilla de correo electrónico facilita que los clientes potenciales escriban rápidamente una pregunta. Las plantillas de correo electrónico también tienen un aspecto profesional y son extremadamente fiables. He recibido correos electrónicos de todo el mundo, y creo que nunca me ha llegado spam a través de mi página de contacto."
Pam Lostracco cartera
Steve Attardo
"Especialmente en los tiempos que corren, es como inaceptable no tener presencia en Internet.
"Hay algo en un portafolio de diseño que da la sensación de ser más profesional que un PDF: la experiencia de mirar un sitio web bien diseñado frente a un PDF con diapositivas es definitivamente una experiencia mejor. Así que si estás tratando de conseguir trabajo o incluso tratando de poner tu trabajo delante de la gente, un portafolio online es una forma mucho mejor de compartir tu trabajo con clientes potenciales."
Me encanta el trabajo que compartes
"Cuando se trata de diseño, no quiero leer demasiado antes de averiguar cómo ver el trabajo. La forma en que la gente navega por Internet nos lleva a desplazarnos muy rápido. Tiene que haber algún tipo de inmediatez.
"Las primeras obras que la gente vea en tu sitio web deben ser tus obras favoritas. No puedes estar seguro de cuánto tiempo va a permanecer alguien en tu sitio web mirando tus obras. Si no me entusiasman las diez primeras obras que ve la gente, tengo que reorganizarlas. Tiene que haber algo que haga que la gente se detenga al principio. No entierres lo bueno, porque no sabes cuánto tiempo retendrás a la gente".
Céntrate en tu especialidad
"Ten en cuenta el tipo de trabajo que quieres. Si quieres hacer más lettering a mano -incluso si no crees que tu trabajo actual de lettering a mano sea tan bueno como algunas de tus otras cosas- busca una forma de asegurarte de que la gente vea ese trabajo. Por mucho que necesites impresionar a la gente, si realmente no quieres centrarte en un determinado tipo de diseño, intenta no centrar demasiado tu portafolio en ese ámbito."
Piensa en el panorama general
"Cuida mucho cómo presentas tu trabajo. Piensa en cómo quieres que aparezca el trabajo en el sitio. Tomarte un poco de tiempo para, por ejemplo, poner una captura de pantalla en una maqueta de escritorio en lugar de utilizar una captura de pantalla rápida, muestra una faceta tuya que tu trabajo no puede transmitir. Muestra el aspecto meticuloso, muy cuidadoso y muy considerado de ti como creador. Demuestra que te preocupas por tu trabajo lo suficiente como para tener en cuenta todos los aspectos.
"Entonces no tienes que preocuparte de la cantidad por encima de la calidad. Diez obras asombrosas expuestas de forma bella y cohesionada es mejor que veinte obras desconsideradas."
Steven Attardo cartera
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