Wenn du den Designer Wade Jeffree nach den wichtigsten kreativen Entscheidungen fragst, die er in seiner Karriere getroffen hat, spricht er nicht über die Jobs, die er angenommen hat, oder die Kooperationen, an denen er beteiligt war - diese Dinge kommen später. Er fängt damit an, wie er das richtige Umfeld für seine Arbeit geschaffen hat: Der australische Designer und Art Director hat nämlich während seines letzten Studienjahres an der Universität herausgefunden, wo er als Nächstes hinwollte. Ihm gefiel die Idee, einen Sommer in den USA zu verbringen, und nachdem er sein Visum erhalten hatte, zog er von der Westküste nach Phoenix, Vegas, Austin, Dallas, New Orleans und Miami, bevor er in New York City landete. "Wenn du nicht an einem Ort bist, an dem du dich wohl fühlst, kannst du nicht mit einem Gefühl der Freiheit kreieren", erklärt Jeffree. Und von einer angesehenen Position bei Sagmeister & Walsh zu seinem berüchtigten Ergänzt Projekt zu den jüngsten Kooperationen mit Print All Over MeJeffree hat seine Theorien mehr als bewährt.
1. "Wenn du die Menschen nicht verstehst, kannst du auch das Design nicht verstehen."
Jeffree mag die Zusammenarbeit - zum einen, weil es Spaß macht, etwas über andere Menschen und ihre Arbeitsweise zu lernen, und zum anderen, weil es eine Möglichkeit ist, auf Fachwissen zurückzugreifen, das er selbst nicht besitzt. "Ich glaube, es ist am wichtigsten zu verstehen, dass man nicht alles machen kann und nicht alles weiß", sagt er.
Das ist etwas, woran er denkt, wenn er seine Karriere vorantreibt - und wenn er sich als Mensch weiterentwickelt. "Wenn du die Menschen nicht verstehst, kannst du auch das Design nicht verstehen", sagt er. "Du und dein Leben beeinflussen deine Arbeit auf mehr als nur eine Art. Wenn du verstehst, wie deine Beziehungen funktionieren - egal, ob es sich um Kollegen, Freunde oder deinen Partner handelt -, wirst du in deinem [kreativen] Prozess besser vorankommen, egal, wie er sich manifestiert."
Die Zusammenarbeit bietet auch die Möglichkeit, dafür zu sorgen, dass Projekte tatsächlich abgeschlossen werden - und dass das Endergebnis etwas ist, auf das man stolz sein kann. "Für mich sind Nebenprojekte etwas ganz Natürliches", sagt er. "Es gibt zu viele Ideen, die ins Leere laufen, also gebe ich mir viel Mühe, meine Ideen in die Welt zu tragen. Das ist einer der Hauptgründe, warum ich so viel zusammenarbeite - wenn ich etwas nicht so machen kann, wie ich will, arbeite ich mit jemandem zusammen, der es kann."
2. "Zufällige Gedanken müssen nicht mehr nur in deinem Tagebuch leben. Es gab noch nie eine bessere Zeit, um Ideen zu verwirklichen."
In Jeffrees Lebenslauf steht zwar "Designer", aber das ist nur eine kurze Zusammenfassung von jemandem, der auch Spiele und Apps, Schriften und Kleidung entwickelt hat. "Mit der Verfügbarkeit neuer Medien und Technologien gibt es noch mehr Möglichkeiten, etwas zu schaffen", sagt er. "Zufällige Gedanken müssen nicht mehr nur in deinem Tagebuch stehen - es gab noch nie eine bessere Zeit, um Ideen zu verwirklichen."
3. "Deine persönlichen Interessen zu erforschen und sie mit einem Kundenziel zu verbinden, ist wie ein Kind zu sein, das Pfannkuchen isst und dabei fernsieht."
Es ist spannend, etwas zu machen, das so persönlich ist, dass man es als geradezu idiosynkratisch bezeichnen könnte - den Markt außer Acht zu lassen und einfach seiner Leidenschaft zu folgen und zu sehen, wer darauf reagiert.
Ein Ort, an dem Jeffree das tat, war sein Projekt Black Metal Modernistwo er seine Leidenschaft für Design mit seiner Liebe zu Hardcore-Metal-Musik verbinden konnte. "Die Leidenschaft in diese Nebenprojekte zu stecken, ist eine von vielen Möglichkeiten, sich kreativ zu verwirklichen. Wenn du das tust, lernst du mehr über das Thema und verbesserst deine Fähigkeiten in anderen Bereichen."
Jeffree sagt, dass er das auch bei seiner Arbeit für seine Kunden macht - und das ist für den Designer sehr aufregend. "Seine persönlichen Interessen zu erforschen und sie mit den Zielen eines Kunden zu verbinden, ist, als wäre man ein Kind und würde Pfannkuchen essen, während man fernsieht - es ist das Beste aus beiden Welten", sagt er. Und um diese Möglichkeiten zu bekommen, konzentriert er seine persönliche Arbeit sehr stark auf sein Portfolio. "Ich konzentriere mich auf Projekte, die meine persönlichen Interessen mit der Realität des Kunden verbinden. Ich arbeite nur an Aufträgen, die interessante kreative Möglichkeiten bieten", sagt Jeffree. "Und es ist einfacher, diese Interessen in Kundenprojekte einfließen zu lassen, wenn deine Mappe dein Denken und deine Persönlichkeit untermauert. Wenn jemand wegen eines Auftrags zu dir kommt, weiß er bereits, warum."
4. "Erschaffe etwas verdammt Episches, das ein größeres Publikum außerhalb der Design-Community ansprechen kann."
Jeffrees Portfolio ist breit gefächert und vielfältig, aber es spiegelt auch seine zukünftigen Ambitionen nicht vollständig wider. Er ist nicht damit zufrieden, seine Karriere auf Designprojekte zu beschränken - er will auch Kunst machen.
"An dieser Stelle denke ich immer wieder über die Überschneidung von Kunst und Design nach", sagt er. Das kann Bildhauerei bedeuten, aber auch das Veröffentlichen. Er hat ein "geheimes kleines Projekt", das er zusammen mit einem Freund entwickelt und das ihn in mancher Hinsicht weiterbringt. Aber was auch immer als Nächstes kommt, Jeffree möchte, dass es groß wird.
"Ich will etwas verdammt Episches schaffen", sagt er. "Das ermöglicht es mir, mich mit einem größeren Publikum außerhalb der Design-Community zu beschäftigen. Ich bin ein Mensch, der gerne mehr abbeißt, als er kauen kann."
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