Angesichts der vielen talentierten Künstler/innen und Macher/innen, die ihre Werke online verkaufen, ist es wichtiger denn je, zu lernen, wie man Produktbeschreibungen schreibt, die die Leute wirklich zum Kaufabschluss inspirieren. Gute Produktbeschreibungen können einen großen Unterschied für dein kreatives Geschäft machen und deine Fans von deinen Produkten überzeugen. Wert deiner Arbeit-und die Umsätze deines Onlineshops zu steigern. Wenn du deine Fähigkeiten beim Verfassen von Beschreibungen auffrischen willst, befolge diese zehn Tipps für Produktbeschreibungen und sieh zu, wie die Bestellungen reinkommen!
Produktbeschreibung Schreibtipp #1: Stell sicher, dass dein Laden verkaufsbereit ist
Das mag offensichtlich erscheinen, aber bevor du anfängst, nach diesen tollen beschreibenden Worten zu suchen verkaufe dein Handwerk onlineEs ist wirklich wichtig, dass du sicherstellst, dass dein Laden richtig eingerichtet und bereit ist, Verkäufe zu akzeptieren. Sende dir eine Testbestellung, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert.
Ich versuche immer noch, zwischen verschiedenen Website-Bauherren? Achte darauf, dass du eine mit einer Online-Laden built right in, so that you don’t have to deal with annoying integration issues and extra monthly charges that may arise from using an e-commerce plug-in or setting up a separate site (yuck). See if they are able to offer discount code functionality, so you can host a promo sale for your clients once in a while.
Eine weitere großartige integrierte Funktion, auf die du achten solltest: ein Blog! Das kann ein guter Weg sein, um Leute auf deine Website zu bringen. Du weißt nicht, worüber du bloggen sollst? Sieh dir unseren Leitfaden für worüber Kreative bloggen können.
Außerdem solltest du einen Standort wählen, der 24/7 KundenbetreuungDamit du deine Kunden und Besucher nicht warten lassen musst, wenn etwas mit deiner Portfolio-Website schief läuft.
Wenn du deine Website eingerichtet hast, kannst du anfangen, gute Produktbeschreibungen zu schreiben - fangen wir also an.
Produktbeschreibung Schreibtipp #2: Schreibe für deinen idealen Kunden
Gute Produktbeschreibungen werden mit Blick auf einen ganz bestimmten Kunden geschrieben. Du kannst damit beginnen, Beispiele für Beschreibungen in anderen Onlineshops zu lesen, aber du musst sie auf deine spezielle Zielgruppe zuschneiden. Wenn du Produktbeschreibungen schreiben willst, die sich verkaufen, musst du wirklich wissen alles über deinen Zielkunden.
Sagen wir, du bist ein Hochzeitsfotograf. Welche Art von Braut wäre am meisten daran interessiert, deine Dienste in Anspruch zu nehmen? Ist sie kultiviert und elegant oder freizügig und böhmisch? Wenn du verkaufst KunstdruckeSchreibst du für ein Paar, das seine Wohnung gemeinsam einrichten will, oder für eine Studentin, die ihr Zimmer im Studentenwohnheim einrichtet?
Die Antworten auf diese Fragen helfen dir, deine Produktbeschreibung zu schreiben. Selbst wenn du mit einer Vorlage für eine Produktbeschreibung beginnst, solltest du bei der Erstellung deines Textes den idealen Kunden im Auge behalten, damit du mehr von ihm anziehst! Gute Produktbeschreibungen müssen Folgendes ansprechen Deine Menschen.
Produktbeschreibung Schreibtipp #3: Erzähle deine Geschichte
Deine Geschichte ist das, was deiner Kunst oder kreativen Arbeit eine besondere Bedeutung verleiht. Sie unterscheidet dich von anderen Kreativen in deinem Bereich und macht dich für potenzielle Kunden besonders interessant. Es ist eine gute Idee, ein wenig von deiner Geschichte in deine Produktbeschreibungen einzubauen, damit deine Kunden wissen, wie du zu dem Kunstwerk gekommen bist, das sie sich gerade ansehen, oder wie du diese Art von Arbeit machst.
Deine Geschichte kann alles beinhalten, von einem prägenden Galeriebesuch in der Schulzeit, der dich dazu brachte, selbst Maler zu werden, bis hin zu einer Reise nach Berlin die deine Skulptur inspiriert hat. Du musst dich nicht zu sehr in die Länge ziehen, aber wenn du Produktbeschreibungen schreiben willst, die sich verkaufen, solltest du beschreibende Sätze verwenden, damit der Kunde weiß, wer hinter dem Stück oder der Dienstleistung steht, die er kauft.
Eine gute Möglichkeit, dein Storytelling zu bereichern und zum Leben zu erwecken, ist das Hinzufügen von Fotos deines Arbeitsablaufs, deines Ateliers oder von anderen Dingen, die zeigen, dass hinter dem Kunstwerk eine echte Person steht. Noch besser ist es, wenn du dir einen Website-Builder suchst, der Video-Integration damit du ein Video von dir bei der Arbeit einfügen kannst oder den Fortschritt des Stücks, das du verkaufst, festhalten kannst.
Stell dir vor, wie viel Wert dies deinen potenziellen Käufern vermitteln könnte! Wenn du deine Produktbeschreibungen mit Prozessbildern und Videos anreicherst, vermittelt das, dass deine Arbeit einzigartig und wertvoll ist (und das ist sie auch!).
Produktbeschreibung Schreibtipp #4: Sinnliche, anschauliche Beschreibungswörter verwenden
Die besten Produktbeschreibungen verwenden gute beschreibende Worte, die ein lebendiges Bild im Kopf des Käufers erzeugen. Jeder gute Werbetexter wird dir sagen, dass du in allen Texten auf deiner Website und in deinen Marketingtexten eine Stimme verwenden solltest, die dir und deiner Marke treu bleibt, aber das bedeutet nicht, dass du nicht eine praktische Liste der beschreibenden Wörter zur Verfügung.
Überprüfe deine Produktbeschreibung und finde heraus, wo du aussagekräftige Adjektive einfügen kannst, die die besten Eigenschaften deiner Arbeit hervorheben (z.B. dass dein Stück dimensional ist oder dass deine Fotos traumhaft sind). Wenn du die bestmöglichen beschreibenden Wörter verwendest, kann das den Verkauf wirklich ankurbeln!
Produktbeschreibung Schreibtipp #5: Emotionen wecken
Kreative Produktbeschreibungen verwenden positive beschreibende Wörter, aber sie stellen auch die Emotionen der Kunden in den Vordergrund. Versuche, eine Produktbeschreibung zu entwickeln, die Emotionen hervorruft.
Betrachte es als eine Übung in emotionalem Branding. Deine Produktbeschreibung ist Teil deines Gesamtmarkeund emotionales Branding ist viel wahrscheinlicher, dass sich dein Produkt von anderen abhebt und den Verbraucher zum Kauf bewegt. Die Emotionen, die du bei deinen Kunden wecken willst, können von deinem kreativen Bereich abhängen:
Für GrafikdesignerWillst du, dass deine Entwürfe ein Gefühl von Vertrauen hervorrufen? Gemeinschaft? Oder sogar einen unerlaubten Nervenkitzel? Achte darauf, dass du deine Produktbeschreibung zu deinem Vorteil nutzt, indem du aussagekräftige, beschreibende Wörter verwendest, die diese emotionalen Reaktionen hervorrufen.
Für LandschaftsfotografenWenn du eine Produktbeschreibung schreibst, möchtest du vielleicht Emotionen wie "Ehrfurcht" und "Staunen" hervorrufen.
Als ein IllustratorWelche Art von Emotionen rufen deine Kunstwerke normalerweise hervor? Ist es sentimental? Kühn? Benutze coole beschreibende Wörter, um dies widerzuspiegeln!
Produktbeschreibung Schreib-Tipp #6: Nutze Schlüsselwörter zu deinem Vorteil
Ein weiterer guter Tipp für Produktbeschreibungen ist die Verwendung von SEO-Schlüsselwörtern zu deinem Vorteil. Produktbeschreibungen, insbesondere der Name des Produkts selbst, helfen deinem Produkt, in den Suchmaschinen besser zu ranken.
Das bedeutet, dass du dir genau überlegen solltest, wie du dein Produkt benennen und die SEO-Produktbeschreibung schreiben willst. Du solltest Wörter wählen, die es wahrscheinlicher machen, dass dein Produkt in den Suchmaschinen auftaucht, wenn Menschen nach Kunstwerken oder Dienstleistungen suchen, die du anbietest!
Wenn du zum Beispiel versuchst, einen Druck von einem deiner HaustierporträtsDu könntest es mit "Rufus in Ruhe" betiteln, aber du hättest eine bessere Chance, bei der Suche nach Hundeporträts gefunden zu werden, wenn du es "Hundeporträt" nennen würdest: Rufus". Behalte das im Hinterkopf, wenn du deine Beschreibungen erstellst.
Willst du dein SEO-Wissen erweitern? Schau dir unser praktisches SEO-Checkliste und mache dich mit einigen tollen Tipps und Tricks vertraut, die dir helfen, deine Produktbeschreibungen für Suchmaschinen zu optimieren.
Produktbeschreibung Schreib-Tipp #7: Hilf deinem Kunden, sich deine Arbeit in seinem Raum vorzustellen
Wenn du Kunstwerke verkaufst, die bei jemandem zu Hause ausgestellt werden sollen, solltest du ihm ein Gefühl dafür vermitteln, wie das Kunstwerk seinen Raum verändern wird.
Erinnere dich an den idealen Kunden, über den wir bereits gesprochen haben. Warum will dieser Kunde deine Arbeit kaufen? Ist es, weil er mit deiner handgemachten Dekoration eine bestimmte Stimmung in seinem Raum erzeugen möchte? Vielleicht soll dein Gemälde für Gesprächsstoff sorgen, wenn sie Besuch haben, oder sie wollen mit deiner Videoinstallation ihre politischen oder sozialen Ansichten vermitteln. Je besser du deinen idealen Kunden kennst, desto klarer wird das sein!
Vergewissere dich, dass deine potenziellen Kunden wissen, wie der Kauf deines Produkts ihren Lebensraum zum Besseren verändern wird, indem du in deinem Produkttext an ihre Beweggründe appellierst.
Tipp zum Verfassen von Produktbeschreibungen #8: Nutzen Sie den sozialen Beweis
Jede Art von sozialem Beweis, den du in deine Produktbeschreibung aufnehmen kannst, wird dazu beitragen, dass dein Kunde dir vertraut. Für Erfinder/innen kann das zum Beispiel die Presse sein, die du im Laufe der Jahre bekommen hast. Wenn du jemals an einer Show teilgenommen oder eine Veranstaltung moderiert hast Fotografie-Workshopfüge auch das hinzu. Selbst wenn es sich um einen Blogbeitrag handelt, den jemand über dich geschrieben hat, füge am Ende deiner Produktbeschreibungen einen Link dazu ein!
Eine weitere Möglichkeit, dies zu tun, ist die Einbeziehung von Bewertungen in deine Produktbeschreibungen, wenn sie auf dein Produkt oder deine Dienstleistung zutreffen. Bewertungen sind eine starke Form des sozialen Nachweises, und Kunden, die heutzutage fast alles online kaufen, klicken eher auf die Schaltfläche "Jetzt kaufen", wenn die Produktbeschreibung positive Bewertungen enthält.
Produktbeschreibung Schreibtipp #9: Vermeide Jargon
Wir haben es verstanden, du lebst und atmest deine Kunst. Wahrscheinlich bist du mit der Terminologie und Sprache der Fachleute in deinem Bereich sehr vertraut. Aber es ist eine gute Idee, daran zu denken, dass dein Kunde wahrscheinlich nicht mit dem ganzen Branchenjargon vertraut ist, den du vielleicht in deinem Studium aufgeschnappt hast. Kunstschule oder auf deinem beruflichen Weg!
Die besten Produktbeschreibungen vermitteln Werte durch eine lebendige Sprache, Geschichten und Emotionen, On-Branding-Messagingund nicht, indem du den Leser mit langweiligen Spezifikationen und technischen Details langweilst. Auf diese Weise vermeidest du, wie ein allgemeines Beispiel für eine Produktbeschreibung zu klingen, und klingst stattdessen wie ein echter Mensch. Es könnte eine gute Idee sein, jemanden, der nicht in deinem Bereich tätig ist, deine Produktbeschreibungen durchlesen zu lassen und dir ehrliches Feedback darüber zu geben, was sie verstehen und was nicht. Bearbeite deine Produktbeschreibungen auf der Grundlage dieses Feedbacks.
Produktbeschreibungs-Tipp #10: Füge relevante Spezifikationen am Ende ein
Du solltest deinen Kunden nicht mit Spezifikationen überhäufen, aber du solltest auch keine wichtigen Informationen auslassen. Dein Kunde wird wissen wollen, in welchem Medium du arbeitest, welche Materialien du verwendet hast und vor allem, welche Maße du hast. Bonuspunkte bekommst du, wenn du ein Bild deines Werks neben einem bekannten Gegenstand beifügst, damit du den Maßstab leicht vermitteln kannst.
Du solltest auch Angaben zum Versand machen, vor allem bei großen, schweren oder ungewöhnlich geformten Teilen. Dein Kunde wird sicher sein wollen, dass die Ware in einem Stück bei ihm ankommt! Du solltest auch erwähnen, ob der Versand im Preis inbegriffen ist, da der Versand mancher Artikel ziemlich teuer sein kann.
Produktbeschreibung Schreib-Tipp #11: Achte darauf, dass dein Text klar und lesbar ist
Du bist so weit gekommen! Du hast eine tolle Produktbeschreibung für deinen idealen Kunden geschrieben, sie so verfeinert, dass sie Emotionen hervorruft und deine Geschichte widerspiegelt, deinem Kunden geholfen, sich vorzustellen, wie dein Stück seinen Raum verschönert, und dein Produkt auf den Punkt gebracht. SEO-freundlich.
Als Nächstes solltest du sicherstellen, dass deine Produktbeschreibung leicht zu scannen und zu lesen ist. Verwende Listen oder Aufzählungspunkte, um wichtige Aspekte deiner Arbeit hervorzuheben. Du kannst sie auch in kurze, lesbare Absätze gliedern. Achte nur darauf, dass du keine Textwand veröffentlichst, die deinen Kunden davon abhält, sie ganz durchzulesen.
Zu lernen, wie man Produktbeschreibungen schreibt, die sich verkaufen, kann ein wenig Zeit in Anspruch nehmen, aber es ist absolut die Mühe wert. Setze deine sorgfältig ausgearbeiteten Produktbeschreibungen in die Tat um und sieh zu, wie deine Produkte aus den Regalen fliegen!
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