Weed Design: Das Branding der Marihuana-Industrie

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Lingo Blog und wurde mit Genehmigung neu veröffentlicht.

Laut einer aktuelle Gallup-Umfragesind 60% der amerikanischen Erwachsenen der Meinung, dass Marihuana legal sein sollte. Vor der Wahl am 8. November hatten etwa 50 Prozent der Staaten medizinisches Marihuana legalisiert. Die Kalifornier haben kürzlich Proposition 64die Legalisierung des Freizeitkonsums von Marihuana. Nevada und Massachusetts haben ebenfalls nachgezogen und es sieht gut aus, dass noch mehr Staaten das Gleiche tun werden.

Alles deutet darauf hin, dass in nicht allzu ferner Zukunft ein typischer Freitagabend darin bestehen wird, dass du bei deinem örtlichen Händler einen Joint auswählst, so wie du es bei einer Flasche Wein tun würdest. Auf der sozialen und strafrechtlichen Seite der Gleichung gibt es sicherlich viele Höhepunkte, über die man sich freuen kann, aber wir sind hier, um über die Entstehung einer ganz neuen Welt des Marihuana-Brandings zu sprechen.

Die vorherrschende Ästhetik

James I. Bowie, ein Soziologe, der mit Hilfe quantitativer Analysen Muster und Trends im Logodesign untersucht, schreibt für SlateEine Analyse der Unterlagen des US-Patent- und Markenamtes zeigt, dass 44 Prozent der Logos, die als Markenzeichen für Marihuana-bezogene Unternehmen registriert sind, das bekannte Cannabisblatt zeigen. Die knackige Ästhetik, gepaart mit den einzigen Geschäften, die mit der Branche in Verbindung gebracht werden, den Headshops, sorgt für eine höchst unkultivierte Landschaft. Denk nach: Psychedelische und wirbelnde Neonfarben, Rastafari-Motive und dergleichen. Slate berichtet außerdem, dass im letzten Jahr mehr als eines von 500 neu registrierten Logos in den USA ein Cannabisblatt enthielt. Das ist nicht gerade innovativ oder ästhetisch anspruchsvoll.

Ein Headshop zum Thema Surfen.

Das Problem

Da die negativen Assoziationen mit dem Kiffen immer mehr verschwinden, besteht die Herausforderung darin, sich von der Masse abzuheben und neue, neugierige Konsumenten zu gewinnen. Die Freizeit-Marihuana-Industrie ist ein Unternehmen wie jedes andere. Sie hofft, die Markentreue zu fördern, neugierige Nicht-Konsumenten anzulocken und schließlich die meistgenutzte Marihuana-Marke zu werden. Allerdings gibt es für den Durchschnittsverbraucher nur wenige Anhaltspunkte, die ihm helfen, die Unterschiede zwischen den Marken und den einzelnen Identitäten und Nuancen zu verstehen.

Für Slate macht Bowie noch einen wichtigen Unterschied: Für ein Geschäft, bei dem die angebotene Dienstleistung wichtiger ist als die Ausstrahlung der Marke oder der damit verbundene Lebensstil (er nennt als Beispiel die Zahnmedizin), ist es nicht schlimm, wenn der Durchschnittsverbraucher eine Marke nicht von einer anderen unterscheiden kann. Aber in der Marihuana-Branche gibt es viel mehr Möglichkeiten, darüber nachzudenken, welche Gefühle und Erfahrungen eine Marke mit ihrem Produkt verbindet. Wir hoffen, dass sich die Branche von dieser Inspiration inspirieren lässt.

Im Uhrzeigersinn von oben links: Apparatus Räuchergefäß, Haciendaware Pfeifen, Tom Dixon Öldiffusor, Andrew O. Hughes Feuerzeug.

Die Zukunft ist jetzt

Das Wichtigste in Kürze: Ein erfolgreiches, wertvolles Produkt bietet eine Lösung für ein bestimmtes Problem. Während Alkohol schon lange als das Geheimnis angepriesen wird, das dich zum Mittelpunkt jeder Party macht, ist Gras etwas ganz anderes. Die Werbebotschaft wird wahrscheinlich in eine Richtung gehen, die Künstler und Kreative anspricht, die einen Zustand der geistigen Glückseligkeit oder der Flucht suchen, ja sogar eine gesteigerte Kreativität und Nachdenklichkeit.

Da die "Lifestyle-Entscheidung", Raucher zu sein, immer beliebter wird, werden die Lifestyle-Elemente, die mit Pot-Marken verbunden sind, immer wichtiger. Tetraeines der ersten High-End-Einzelhandelsgeschäfte in diesem Raum, bietet "Designer-Rauchobjekte" an, die Tetras Überzeugung widerspiegeln, dass "Rauchen eine Gelegenheit ist, sich hinzusetzen, zu entspannen und präsent zu sein - ein Gegenmittel gegen das hektische, technikbesessene Tempo des modernen Lebens". Du kannst finden Tom Dixon Öldiffusoren, a $1,250 Feuerzeug-und-Aschenbecher-trifft-Tisch-Skulptur, und Räuchergefäße im Apparatebau, neben minimalistische Rohre von Miwak Junior aus makellosem Porzellan hergestellt und Pastellfarbene Ombre-Pfeifen inspiriert vom Bauhaus.

Sweetflag, ein Online-Händler mit dem Slogan "Produkte für einen gehobenen Lebensstil", bietet auf seiner Website die Kategorien "Vorher", "Während" und "Nachher" an. In der "Vorher"-Rubrik findest du schicke Räucherstäbchen und Blumenvasen - die Art von erdigen, hübschen Utensilien, die dein Zuhause in einen stimmungsvollen Zufluchtsort verwandeln werden. In der Kategorie "After" findest du hochwertige Spielzeuge für die Zeit nach dem Rauchen wie Kupferkopfmassagegeräte, Sonnenbrille mit Technicolor-Tönung, und Schöne Meditationskugeln.

Einen anderen Weg einzuschlagen ist Gute Chemieeine Kette von Apotheken mit Standorten in Colorado, Illinois und Nevada. The Clinic hat sich beim Design von Apple inspirieren lassen und ein Flaggschiff in Denver entworfen, das ein Gleichgewicht zwischen Kunst und Wissenschaft herstellt. Laut dem CEO von The Clinic war es die Absicht, ein Einzelhandelserlebnis zu schaffen, das sich nicht auf Gras konzentriert, sondern in jeder Branche hervorsticht.

Von oben nach unten: Berger & Fohr Designkonzept, Plus Kaugummi von Phillip Fivael, Ringleitung von der Künstlerin Lindsay Hamilton.

Die Chance

Während die Marihuana-Industrie ihren Weg in den Mainstream fortsetzt, werden wir immer mehr Unternehmen und Marken mit unterschiedlichen Stilen und ebenso vielen Zielgruppen sehen. Wir werden Cafés, Geschäfte und Hotels mit Marken sehen (Das Nativ Hotel in der Innenstadt von Denver machte Schlagzeilen als erstes 420-freundliches Hotel der Stadt), Publikationen, die Neuerscheinungen und besondere Sorten anpreisen, sowie das Aufkommen von Designstudios, die sich dem Marihuana-Markt widmen. Wir hoffen auf eine Ausweitung der Ästhetik in alle Richtungen - kunstvoll, minimalistisch, feminin, sanft, lebhaft, schrullig, kühn, was immer du willst. Was das grüne Grasblatt angeht? Hey, wir haben es verstanden. Wir denken nur, dass es vielleicht an der Zeit ist, Herkunftsgeschichten und ikonische Symbolik beiseite zu legen und in die Zukunft zu blicken.