Bei der Gestaltung eines guten Logos geht es um mehr als nur die Wahl einer Schriftart, ein paar Farben und ein themenbezogenes Symbol. Ein Logo ist der erste Eindruck, den ein Unternehmen bei potenziellen Kunden hinterlässt - ein Berührungspunkt, der alles repräsentiert, was ein Unternehmen zu vermitteln versucht. Es beeinflusst, wie die Menschen eine Marke wahrnehmen und mit ihr interagieren, und wird letztendlich zum wichtigsten Erkennungszeichen der Marke.
Ein aufmerksamkeitsstarkes Logo zu entwerfen ist schon schwierig genug, aber die Neugestaltung eines berühmten Logos bringt eine ganze Reihe neuer Probleme mit sich. Als Gap im Jahr 2010 sein 20 Jahre altes Logo änderte, war die Empörung der Kunden so groß, dass das neue Logo hat nur eine Woche gedauert. InstagramDas neue Logo ist den meisten von uns ans Herz gewachsen, aber als die Bilder-Sharing-App im Mai 2016 ihren neuen Look vorstellte, wurde das Design von einem Guardian-Autorin wie, "wenn die Kamera ein Mord wäre und Kreide um ihren Körper gemalt würde. Bei Sonnenuntergang ermordet".
Viele Marken haben sich auf die gefährliche Reise begeben, ihre Logos neu zu gestalten. Nicht alle stoßen auf Empörung, aber viele haben versteckte Bedeutungen oder schwer zu glaubende Hintergrundgeschichten. Wir haben 10 Logodesign-Geheimnisse berühmter Marken zusammengetragen, die Licht in die Geheimnisse des Logodesigns - und der Neugestaltung von Logos - bringen.
1. Das ursprüngliche Logo von Starbucks war NSFW
Die meisten Menschen sind mit der langhaarigen, zweischwänzigen Meerjungfrau vertraut, die jede Tasse Kaffee ziert. Starbucks Kaffee. Aber wusstest du, dass sie früher oben ohne war? Das erste Logo aus dem Jahr 1971 zeigte eine Sirene oben ohne, mit einem eher nautischen Touch und einer kaffeebraunen Farbpalette. Erst 1987, als Howard Schultz das Kaffeehaus übernahm, wurde die Sirene verdeckt und das Die ikonische grüne Farbpalette wurde eingeführt.
2. Das Michelin-Männchen begann sein Leben als Trinker
Heutzutage tun die meisten Unternehmen, die mit Autos zu tun haben, alles in ihrer Macht Stehende, um sich von Assoziationen mit Alkohol zu distanzieren. Aber Gott sei Dank gibt es eine der ältesten Marken der Welt, die erste Inkarnation des Michelin-Männchens.
Er war nicht immer der lächelnde Marshmallow-Mann, den wir heute kennen. Er wurde 1898 geboren, trug einen Zwicker und wurde gesehen, wie er ein Glas Champagner erhob, um auf die Reifen anzustoßen, die er repräsentiert. Schon bald bekam er einen ziemlich unangenehmen Spitznamen: Der Straßentrinker.
3. Das Nike-Logo kostet weniger als ein Wocheneinkauf
Als es 1971 entworfen wurde, wurde die Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson vom Mitbegründer von Nike, Phil Knight, gebeten, das inzwischen ikonische Logo zu entwerfen. Davidson schlug mehrere Konzepte vor, aber schließlich wurde der "Swoosh" als Nike-Logo ausgewählt. Mit einem Stundensatz von $2,00 erhielt Davidson nur $35 für das, was später zu einem der Die bekanntesten Logos der Welt.
4. Ein ergebnisorientiertes Logo
Ursprünglich als "Two Horse Brand" bekannt, übernahm Levi's erst 1936 - 83 Jahre nach der Gründung des Unternehmens - den Namen die mittlerweile berühmte rote Lasche. Die rote Lasche wurde von einem Verkaufsleiter namens Chris Lucier entworfen, um Levi's aus dem Meer der Gleichheit auf dem Denim-Markt herauszuheben. Seitdem ist es zu einem der bekanntesten Logos und zu einem eigenständigen Markenelement geworden.
5. Die Spitznamen, die die NASA-Veteranen den Logos gaben
In den ersten fünfzehn Jahren des Bestehens der NASA wurde das Logo der Behörde - ein blauer Kreis mit dem Namen der Behörde, einem Sternenhaufen und einem rasenden Raumschiff - liebevoll "Fleischkloß" genannt. Als 1976 ein neues Logo entworfen wurde, erhielt auch dieses einen Spitznamen. Das schlichte Logo wurde gestrafft, um die NASA in dicken, röhrenartigen Buchstaben zu buchstabieren, und die Leute begannen, es als "den Wurm" zu bezeichnen.
1992, unter der neuen Leitung von Dan Goldin, wurde die Frikadelle wieder eingeführt und die Agentur verabschiedete sich glücklich von dem viel umstrittenen Wurm.
6. Es ging schon immer um den Colonel
In seinen 65 Jahren als Fast Food Mekka, hat das Kentucky Fried Chicken-Logo nur 5 Umgestaltungen erfahren. Aber eines hat sich nie geändert: Seit der ersten Gestaltung im Jahr 1952 zeigt das KFC-Logo immer Colonel Sanders. 1997 wurde er etwas freundlicher und 2007 trug der Colonel eine Schürze über seinem glatten weißen Anzug, aber in jedem Logo ist er immer im Mittelpunkt zu sehen.
Bild über Creative Market
7. Das Chupa Chups Logo wurde von Salvador Dali entworfen
Seit seiner Erfindung im Jahr 1969 ist das Logo des berühmten Lutscherherstellers Chupa Chups praktisch unverändert geblieben. Aber wenn du ein Logo hast, das Salvador Dali für dich entworfen hat, warum solltest du es jemals ändern?
Dali war gut mit dem Gründer von Chupa Chups, Enric Bernat, befreundet. Als die beiden eines Tages zusammen zu Mittag aßen, entwarf Dali das Logo in weniger als einer Stunde. Das schlichte Design ist weltberühmt, und Dalis Vision, das Logo oben statt an der Seite anzubringen, sorgt dafür, dass du immer weißt, welchen Lutscher du gleich genießen wirst.
Bild via Japan Travel Cafe
8. Das Logo von Toyota steht für die Liebe
Egal, ob deine Eltern einen süßen Camry fahren oder du mit einem Yaris durch die Stadt fährst, die Chancen stehen gut, dass du die drei ineinandergreifenden Ovale, die Toyota repräsentieren, schon einmal gesehen hast. Diese Version des Logos wurde 1989 eingeführt, um das 50-jährige Bestehen des Unternehmens zu feiern. Es dauerte fünf Jahre, um das Toyota-Logo zu entwickeln, das drei Herzen darstellt - das Herz des Kunden, das Herz des Produkts und das Herz des technischen Fortschritts.
9. Das erste Logo von Google war ein bizarres Konzept
Im Jahr 1996, bevor Google ein Verb war, das wir fast täglich benutzen, trug es einen anderen Namen - BackRub. Das Logo? Ein extrem peinliches Bild von Hand streichelt einen nackten Rücken. Benannt nach der zugrundeliegenden Technologie des Backlink-Trackings, die für den normalen Nutzer nur wenig Bedeutung hat, beschlossen Larry Page und Sergey Brin erst 1997, den Namen in Google zu ändern.
Stell dir vor, wenn die Geschichte anders verlaufen wäre, würden wir uns jetzt gegenseitig fragen, wo die nächste Bar ist.
10. Die Farbpalette von Pepsi ist eine patriotische Anspielung auf die Kriegsanstrengungen
In den 1940er Jahren wurden die geschwungene Schrift und das kreisförmige Logo zugunsten einer weniger geschwungenen Schrift und eines rechteckigen Logos aufgegeben. Pepsi änderte auch die Flaschenkrone in rot, weiß und blau, um Amerikas Kriegsanstrengungen während des Zweiten Weltkriegs zu unterstützen.
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