Branding im Weltraum, wie im Weltall: Das ist ein Begriff für die Science-Fiction-Abteilung, wenn wir ihn je gehört haben. Aber trotz der abstrakt anmutenden Assoziationen ist dies kein Thema, das man in die ferne Zukunft verschieben sollte. Schließlich boomt die kommerzielle Raumfahrtindustrie gerade in dieser Sekunde.
Wie der Bericht der Los Angeles Times"Raumfahrt-Start-ups haben seit dem Jahr 2000 mehr als $13,3 Milliarden Investitionen angezogen.... Fast zwei Drittel dieser Investitionen wurden in den letzten fünf Jahren getätigt." Es gab eine Zeit, da war die Raumfahrt nur Regierungen vorbehalten, und zwar wohlhabenden. Jetzt betreten wir völliges Neuland, das eine Fülle von neuen Geschäftsmodellen, unterschiedlichen Produkten und Dienstleistungen hervorbringt. Und doch sehen viele Akteure in diesem Bereich, nun ja, eher uninspiriert aus (man denke nur an die Trekkie-inspirierten silbernen Rauschen).
Um ein besseres Verständnis für diese einzigartige Zeit in der Raumfahrtindustrie zu bekommen, haben wir uns mit Andrew Sloan, dem Gründer und Kreativdirektor von Cosma Schema. Cosma Schema ist eine Design- und Strategieagentur, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, das Streben der Menschheit nach dem Kosmos zu fördern. Die Mission von Cosma Schema ist einfach: mehr Verständnis und Zugänglichkeit zu schaffen und die Begeisterung für den Weltraum zu wecken. Schönes Design und einfache Kommunikation sind die Mittel der Wahl.
explain.space, ein Projekt von Cosma Schema
Hallo Andrew! Erzähl mir ein bisschen über deine Arbeit und deine besondere Erfahrung/Expertise in Bezug auf die Raumfahrt. Wofür begeisterst du dich?
Ich bin der Gründer und Kreativdirektor von Cosma Schema, einer Designagentur, die auf die Bedürfnisse der Raumfahrtindustrie und von Raumfahrtorganisationen ausgerichtet ist. In dieser Phase suchen wir nach Kunden, die Hilfe brauchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Cosma Schema entstand aus der Beobachtung, die ich vor einigen Jahren gemacht habe, dass es um das Design und die Kommunikation in der Raumfahrt derzeit nicht gut bestellt ist. Niemand schenkt diesem Teil der Branche Aufmerksamkeit, und sie versagt in vielerlei Hinsicht.
Ich bin ein großer Weltraumfreak und das schon seit meiner Kindheit. Solange ich denken kann, besitze ich Teleskope, präge mir die Sternbilder ein und mache all die Dinge, die man als Kind macht, wenn man vom Weltraum besessen ist. Die Weltraumforschung der Vergangenheit und die Möglichkeiten der Zukunft haben mich fasziniert, und ich habe es geliebt, immer auf dem Laufenden zu bleiben, was neu ist und sich verändert. Cosma Schema ist eine echte Verschmelzung meiner beiden größten Leidenschaften.
Warum glaubst du, dass du als "Weltraumfan" in der Lage bist, eine Strategie für das Branding des Weltraums zu entwickeln?
Die Tatsache, dass ich ein großer Weltraumfreak bin, aber nicht direkt in der Raumfahrt arbeite, ist definitiv ein Wettbewerbsvorteil für mich. Als Kommunikator musst du wissen, wie du den normalen Menschen ansprichst, ein breites Publikum. Bei meiner Arbeit habe ich festgestellt, dass das gerade bei Kunden aus der Wissenschaft eine echte Herausforderung sein kann. Die Menschen in diesem Bereich sind Ingenieure, Wissenschaftler und Forscher. Sie sind tief in der isolierten Welt ihrer Branche verankert.
Wenn es darum geht, zu einem breiteren Publikum zu sprechen, das nicht über dieses spezielle Wissen verfügt, gehen die komplexen Zusammenhänge der Raumfahrt oft in einem Meer von Fachjargon unter. Meine natürliche Faszination für die Raumfahrt und die Tatsache, dass ich mich nicht mit der technischen Seite der Raumfahrt beschäftige - Astrophysik, Raketenstarts, was auch immer - ermöglicht es mir, diese erstaunlichen Ideen und Konzepte zu destillieren und sie einem breiteren Publikum zu vermitteln.
Lizzy die Astronautin, ein Projekt von Cosma Schema
Warum ist dies ein besonders spannender Übergangszeitpunkt für die Raumfahrtindustrie?
Seit dem Beginn des "Weltraumzeitalters" in den 50er Jahren war die Raumfahrt unerschwinglich und nur denjenigen vorbehalten, die über enorme Budgets verfügten, nämlich den Regierungen. In den letzten 15 Jahren sind einige dieser Technologien für private Unternehmen erschwinglich geworden, die damit arbeiten können.
Was wir also sehen, ist das Entstehen eines privaten Raumfahrtsektors, was eine wirklich spannende Sache ist. Es gibt kleine Unternehmen, die Dinge tun, die weit über das traditionelle Interesse der nationalen Raumfahrtprogramme hinausgehen. Dieser Wandel sorgt für Wettbewerb, und mit dem Wettbewerb steigt auch das Wachstumstempo. In den letzten fünf Jahren wurde immer wieder der Begriff "Weltraumrennen" 2.0 verwendet. Was wir jetzt erleben, ist wahrscheinlich erst der Anfang einer wirklich spannenden Wachstumsphase für Unternehmen, die die Raumfahrt als Grundlage nutzen.
Wie würdest du die typische Markenbildung/Ästhetik der Raumfahrtindustrie im Moment beschreiben?
Es gibt eine Menge Arbeit zu tun. Die Markenlandschaft im Raumfahrtsektor sieht aus, als hätte sie jemand in den 80er Jahren entworfen, der ein großer Fan von Star Trek war. Alles ist blau und schwarz, Raketengeräusche und -ströme, stacheliges, sogenanntes "futuristisches" Design. Sie wirken veraltet. Und jeder scheint sich bei allen anderen nach Designvorgaben umzuschauen. Es gibt noch nicht viel originelles Denken.
Was ist das Problem dabei?
Niemand denkt an das einzelne Produkt oder die Dienstleistung, die er/sie anbietet, und entwirft dann von diesem Punkt aus ein Produkt, das auf seine/ihre besonderen Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Wenn du ein Branding-Projekt in Angriff nimmst, ist eine der ersten Fragen, die du dir selbst und dem Kunden stellst: "Welche Erfahrung soll dein Publikum machen, wenn es deine Marke kennenlernt?" Ich würde wetten, dass die Mehrheit der Unternehmen in diesem Bereich das nicht getan hat. Die Ironie dabei ist, dass es sich um eine der zukunftsorientiertesten Branchen überhaupt handelt. Jedes dieser Unternehmen macht etwas ganz anderes, aber ihre Logos sehen alle gleich aus und fühlen sich gleich an.
Wenn ich eine SpaceX oder eine Boeing Logo, du weißt, dass sie als Unternehmen unterschiedliche Dinge tun, aber du bekommst das nicht durch ihre visuelle Sprache mit, du erlebst keine unterschiedlichen Emotionen oder erhältst keine einzigartigen Hinweise. Das bedeutet, dass die fehlende Diversifizierung die Möglichkeiten der Markentreue einschränkt und es sehr schwierig macht, sich von der Masse abzuheben. Da die Weltraumwirtschaft reift und diese Dienstleistungen zunehmend von der Öffentlichkeit verstanden und angesprochen werden müssen, wird dieser Mangel an Differenzierung Marken schaden, die sich sonst abheben könnten. Es ist einfach eine verpasste Gelegenheit.
Ein Screenshot von Cosma Schemas explain.space
Warum denkst du, dass Design eine wichtige Rolle dabei spielt, die Kluft zwischen "harter Wissenschaft" und dem Durchschnittsbürger zu überbrücken?
Das ist etwas, worüber ich viel nachgedacht habe. Der grundlegende Ansatz für gutes Design ist die Vereinfachung. Wenn komplexe Ideen in Artikeln oder Lehrbüchern beschrieben oder auf einer Konferenz vorgestellt werden, ist die Einstiegshürde für den typischen "Weltraumneugierigen" immer noch etwas zu hoch. Aus Sicht der Kommunikation ist die Macht des Designs und einer einfachen, lesbaren Bildsprache immens. Wenn es gut gemacht ist, kann das Design das Wesentliche dessen, was du vermitteln willst, auf den Punkt bringen. Das haben wir mit einer Website versucht, an der wir bei Cosma Schema gearbeitet haben, explain.space.
Wir schauen uns diese grundlegenden Weltraumphänomene an, die die Menschen erleben: Sonnenuntergänge, Mondphasen oder Sonnenfinsternisse zum Beispiel. Jeder Mensch schaut sie an und wundert sich, und die meisten Menschen wissen nicht, was bei einer Sonnenfinsternis passiert. Visuelles Design ist ein so mächtiges Werkzeug, mit dem man Menschen entmystifizieren und für etwas begeistern kann, das von Natur aus interessant und voller Wunder ist.
Gibt es weltraumorientierte Unternehmen, die das Branding auf eine interessante/einzigartige/inspirierende Weise nutzen?
Es gibt ein paar! Einige, die mir einfallen, sind Spireein Unternehmen, das sich auf satellitengestützte Datenerfassung und -analyse spezialisiert hat; Raumhafeneine Konferenz der Raumfahrtindustrie in Norwegen; und Clyde Raumein Unternehmen, das Satelliten und Satellitenhardware herstellt.
Wie soll die Zukunft der kommerziellen Raumfahrtindustrie aussehen?
Ich möchte, dass sich die Raumfahrtindustrie zu einer blühenden, vielfältigen Landschaft entwickelt. Weil es so viele verschiedene Unternehmen und Dienstleistungen gibt, wünsche ich mir eine große Vielfalt unter ihnen. Knallige Farben, verrückte Logos, coole Schriftarten ... einfach viel mehr Abwechslung und eine deutliche Abkehr von der blauen und schwarzen Welt, die wir jetzt sehen. Ich möchte, dass die unendlichen Möglichkeiten, die gutes Design bieten kann, genutzt werden. Das scheint nur richtig zu sein. Wir reden hier über den Weltraum.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Lingo Blog und wurde mit Genehmigung neu veröffentlicht.
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