Eine Markenidentität schaffen und wie du dich selbst markieren kannst

Deine Markenidentität ist ein wichtiges Instrument, um zu bestimmen, wer du bist und wie dein Publikum und deine Kunden dich wahrnehmen. Das Erscheinungsbild deines Website-Portfolios oder deines Unternehmens-Brandings - vom Logo und der Typografie bis hin zur Verpackung und dem von dir gewählten Kundenerlebnisstil - kann Sammler, Kunden und Klienten anziehen und beeinflussen.

Je kohärenter und konsistenter deine Markenidentität ist, desto einfacher ist es für andere, dein Unternehmen zu verstehen und mit ihm in Verbindung zu treten. Wenn du eine Markenidentität entwickelst, musst du sorgfältig Bilder und Inhalte auswählen, die dich repräsentieren, und einen einheitlichen Stil und Ton pflegen, um die Marke deines Unternehmens zu unterstützen.

Ganz gleich, ob du als Freiberufler eine Website zur Selbstvermarktung gestaltest oder als Modedesigner deine neue Modelinie vorstellst, der Aufbau einer Markenidentität sollte der erste Schritt auf dem Weg eines jeden Kreativen sein. 

Was gehört zum Aufbau einer Markenidentität?

Das hängt von deiner Branche ab und davon, welche Arbeit du machst, welches Produkt du herstellst oder welche Dienstleistung du anbietest, aber im Allgemeinen ist die Markenidentität eine Kombination aus den folgenden Elementen:

Die Worte:

• Klare Zielsetzung und Positionierung
• Markenname
• Konsistenter Ton und Stimme

Der Look:

• Logo und Grafiken
• Typografie
• Farbpalette
• Portfolio Website
• Inneneinrichtung (dein Studio, Schaufenster oder Büro)
• Verpackung

Die Präsenz in den sozialen Medien:

• Instagram und Instagram Stories
• Snapchat
• Tumblr
• Pinterest
• LinkedIn
• Facebook
• Facebook Live
• YouTube
• Bluesky
• Twitter (X)

Bist du bereit, dich zu brandmarken? Dann lass uns loslegen!

Vermitteln Sie einen klaren Zweck und eine klare Positionierung

Dies ist der wichtigste Schritt bei der Entwicklung einer Markenidentität; dein Zweck, deine Werte, deine Ziele und deine Zielgruppe sollten von Anfang an klar sein. Dieser Prozess kann langwierig und herausfordernd sein und erfordert eine Menge sorgfältiger Überlegungen und Recherchen.

Warum? Ein erfolgreicher Schöpfer weiß in- und auswendig, wer er ist und wen er erreichen will. Jede Entscheidung zur Markenbildung sollte mit Blick auf deine potenziellen Kunden und Kundinnen getroffen werden. Ein Logo, das sich an Millennials richtet, würde zum Beispiel ganz anders aussehen als ein Logo, das sich an Zoomer richtet. Die Farben, die Schriftart und die Sprache sollten so gewählt werden, dass sie deine Kernzielgruppe ansprechen. Vergiss nicht: Wenn du versuchst, alle zu erreichen, erreichst du am Ende niemanden.

Einige nützliche Fragen, die du dir dabei stellen kannst:

• Wie würdest du dir deine eigene Persönlichkeit vorstellen? Welche Farben assoziierst du mit dir und deiner Arbeit? Bist du trendy und modern oder klassisch und professionell? Herauszufinden, was für ein Mensch du bist, ist entscheidend dafür, wie du dich selbst markieren kannst.
• Was ist mein Nutzenversprechen? Was bietest du deinen Zuschauern im Gegenzug für ihre Zeit, ihr Geld oder ihr Engagement? Wenn du zum Beispiel einen Heimwerkerkanal auf YouTube startest, könnte dein Wertversprechen darin bestehen, dass du in wöchentlichen Videos zeigst, wie du mit wenig Geld Möbel umgestalten kannst.
• Wer ist meine Konkurrenz? Recherchiere potenzielle Konkurrenten - jede Marke hat sie. Selbst wenn dein Produkt oder deine Dienstleistung revolutionär und einzigartig ist, konkurrierst du immer noch um die Zeit der Verbraucher/innen und wirst Mitbewerber/innen haben, die ebenfalls hinter diesem kostbaren Gut her sind. Finde einen einzigartigen Weg, deine Marke zu definieren, der dich von anderen abhebt.

Lege deinen Markennamen und Slogan fest

Wenn du dich selbst und deine eigenen Fähigkeiten und Talente vermarkten willst - sagen wir, du bist Illustratorin oder freiberufliche Grafikdesignerin - reicht dein eigener Name aus! Wenn deine Marke mehr als einen Gründer hat oder du einfach einen originellen Namen willst, überlege dir, was du mit der Marke erreichen willst. Soll er einfach und beschreibend oder einfallsreich und auffallend sein?

Vermeide Fehler wie zu lange oder schwer zu buchstabierende Namen oder solche, die bei der Suche Verwirrung stiften können, weil sie zu häufig vorkommen.

Behalte Website-Domains und Social-Media-Profile im Hinterkopf, denn du musst eine Website-Domain kaufen und alle Social-Media-Handles für den Namen deiner Marke beanspruchen. Inkonsistente Handles in den sozialen Medien können dein Publikum verwirren und machen es schwerer, dich zu finden.

Ein Brainstorming sollte nie alleine durchgeführt werden, vor allem nicht, wenn du eine Marke kreieren willst! Rekrutiere Freunde, Familienmitglieder und befrage so viele Menschen wie möglich. Spiele Wortassoziationsspiele, um neue Ideen für Namen, Slogans oder Slogans zu finden - all das wird dir helfen, deine Markenidentität zu visualisieren.

Bevor du es zu weit treibst oder dich zu sehr an einen Namen, eine eigene Domain oder sogar ein Logo klammerst, solltest du erst einmal prüfen, ob er schon vergeben ist. Wenn das der Fall ist, solltest du nicht verzweifeln, sondern dich wieder neuen Ideen zuwenden.

Entwirf ein tolles Logo

Das Logo ist das zentrale visuelle Element deiner Markenidentität. Es wird auf deiner Website, in der Kundenkommunikation, in den sozialen Medien und überall sonst verwendet. Deshalb ist es so wichtig, ein Logo zu entwerfen, das diese Schlüsselkriterien erfüllt:

• Zeitlos
• Einfach
• Unvergesslich
• Vielseitig
• Angemessen

Viele Menschen denken, dass das Logo der wichtigste Teil der Markenidentität ist. (Man denke nur an die goldenen Bögen von McDonald's; es ist das bekannteste Logo der Welt und spielt seit den 1940er Jahren eine wichtige Rolle für das Markenimage). Ein Logo ist wichtig, aber sie ist nur ein Teil des Gesamtpakets.

Willst du, dass dein Logo ein Bild ist? Oder der Name deiner Marke? Oder eine Kombination aus beidem? Welchen Stil strebst du an? 

Hier sind einige Inspirationen für wie du das perfekte Logo für dich kreierst mit vielen tollen Beispielen.

Wähle die richtige Typografie

Typografie mag wie ein einfacher Bestandteil der gesamten Markenidentität erscheinen, aber es kann schwierig sein, die richtige Schriftart zu finden, die zu deiner Marke passt und deine Geschichte vermittelt.

Jede Schrift hat ihre eigene Persönlichkeit, auch für das ungeübte Auge. Bei einer so großen Auswahl gibt es ein paar Dinge zu beachten:

• Vermeide die ausgefallenen Schriftarten - Comic Sans, Papyrus...
• Halte dich für ein einheitliches Erscheinungsbild an zwei bis drei Schriftfamilien: eine für deine Display-Schrift und eine oder zwei für den Text.
• Achte darauf, dass sie gut lesbar ist - Eine gute Typografie sorgt vor allem für das bestmögliche Nutzererlebnis.
• Passt deine Schriftart zu deiner Zielgruppe? 
• Mit einem eher zeitlosen Look kannst du nichts falsch machen. Gelegentlich liegen bestimmte Schriftarten in der Popkultur im Trend. Wenn du willst, dass deine Markenidentität länger als einen Albumzyklus überdauert, solltest du trendige Schriften vermeiden und dich an klassische, saubere und zeitlose Schriftarten halten.

Erinnere dich: Wenn es um die Entwicklung einer Marke geht, ist eine gut gewählte und konsistente Typografie ein wichtiger Bestandteil der kohärenten Kommunikation und der Wiedererkennung der Marke.

Wähle deine Farbpalette

Jetzt verstehst du langsam, was ich meine, oder? (Das Wortspiel ist natürlich beabsichtigt.) Visuelle Elemente sind der Schlüssel zur Vermittlung von Bedeutung und Emotionen, und Farbe ist ein wichtiges Element in dieser Formel. Grün ist eine natürliche, frische Farbe, die für Wachstum steht, während Rot Dringlichkeit, Leidenschaft und Aufregung ausdrückt. Die Farben, die du für dein Branding wählst, sollten den Zweck und die Absicht deiner Marke widerspiegeln.

Eingrenzen auf:

• Welche Werte oder Eigenschaften willst du repräsentieren? Welche Farbtöne spiegeln deine Persönlichkeit oder dein Unternehmen am besten wider? Wenn deine Nische zum Beispiel die sanfte Fotografie von Neugeborenen ist, sind sanfte Pastellfarben, die Jugend und Gelassenheit repräsentieren, passender als ein wildes Fuschia oder ein düsteres Oliv.
• Welche Farben werden im Allgemeinen mit deinem Arbeitsbereich in Verbindung gebracht? Lebensmittel und Finanzen werden zum Beispiel oft mit Grüntönen in Verbindung gebracht.
• Welche Kombination ist ästhetisch ansprechend und komplementär? Was ist zu viel Kontrast und was ist zu wenig, wenn du deine Bildgeschichte kurz und bündig ausdrücken willst?

Diese einzigartige, einprägsame Farbpaletten können dich inspirieren und dir helfen, selbst voranzukommen.

Wähle die richtige Ikonografie, Grafiken und Bilder

Icons, visuelle Symbole und Fotos machen einen großen Teil der Markenentwicklung aus.

Du wirst feststellen, dass große Marken, die Bio-Fotos für den internen oder externen Gebrauch zeigen, in der Regel ein einheitliches Erscheinungsbild haben. Strenge Stilrichtlinien sind für ästhetisch bewusste Unternehmen keine Seltenheit.

Wenn du eine eigene Liste erstellst, bleibst du auf Kurs, wenn du neue Elemente oder Inhalte erstellst oder einführst.

Erstelle deine Website

Deine Website ist die zentrale Anlaufstelle für wichtige Informationen über deine Marke. Hier hast du die Möglichkeit, detailliertere Angaben zu machen als in den sozialen Medien. Du kannst eine ausführliche Biografie und Arbeitsproben sowie Links zu all deinen angeschlossenen Plattformen bereitstellen.

Der Ton auf deiner Website sollte immer authentisch sein. Wenn du die Besucherzahlen erhöhen willst und in Erwägung ziehst, externe Inhaltsersteller (z. B. für Blog-Einträge) zu engagieren, solltest du sicherstellen, dass sie nicht nur in den Grundlagen des Wertversprechens und der Marktpositionierung deines Unternehmens geschult werden, sondern auch im Ton und in der Stimme der Marke deines Unternehmens. Dein Publikum wird immer merken, wenn die Inhalte nicht mit deiner Markenidentität übereinstimmen.

Deine Website ist deine Online-Portfoliound sein Layout und Design sind genauso wichtig wie die ausgestellten Beispiele deiner Arbeit. Während Erstellung deiner Website Wenn du dich für ein Thema entscheidest, betrachte die Homepage deiner Website als deine Visitenkarte oder deinen Lebenslauf - sticht sie hervor? Sind deine wichtigsten Leistungen leicht zu finden und zu überprüfen? Vermittelt sie deinen Stil und deine Persönlichkeit?

Du trägst mehrere Hüte und weißt nicht, wie du dich am besten präsentieren sollst? Wenn du z. B. Grafikdesigner/in, Illustrator/in und Frontend-Entwickler/in bist, keine Sorge: Diese Fähigkeiten sind so verwandt, dass sie auf einer gemeinsamen Website präsentiert werden können, da ihr Markt wahrscheinlich derselbe ist. Achte aber darauf, dass du deine Arbeitsproben nach Berufen gruppierst. So kannst du sicherstellen, dass die richtige Zielgruppe genau das findet, wonach sie sucht.

Tolle Beschilderung erstellen

Wenn deine Marke ein Ladengeschäft oder ein Studio nach Vereinbarung hat, ist die Beschilderung wichtig für das Branding deines Unternehmens. Eine schicke Außenbeschilderung, wie z. B. Schaufenstergrafiken und Gehwegschilder, sorgt für mehr Verkehr. Achte darauf, dass dein Logo, deine Typografie und deine Farbpalette auf allen Schildern einheitlich und überzeugend sind, damit sich deine Marke im Gedächtnis der Kunden festsetzt.

Und wenn du jemals die Gelegenheit hast, deine Kunst auf einer Messe oder in einem Pop-up-Shop zu verkaufen, vergiss nicht, ein paar Schilder aufzustellen, um die Leute anzulocken!

Mit schöner Dekoration punkten

Im Zeitalter der sozialen Medien spielt die Dekoration eine noch größere Rolle im Markenmarketing. Jedes Mal, wenn Kunden ein Foto in deinem Laden oder Studio machen, um es in ihren sozialen Medien zu posten, machen sie damit kostenlose Werbung für deine Marke.

Das gilt auch, wenn du Inhalte erstellst und vor Kulissen, in einem Studio oder zu Hause arbeitest. Was du zeigst, sagt viel über dich aus und kann deiner Markenidentität schaden oder zu ihr beitragen.

Wie du dich in den sozialen Medien vermarkten kannst: Kenne deine Markenstimme

Das Branding in den sozialen Medien hängt stark von der Stimme ab, also musst du dich selbst gut kennen und dich bei der Veröffentlichung von Inhalten fragen: "Klingt das nach mir?".

Es ist wichtig, die Plattformen zu wählen, die für deine Marke am sinnvollsten sind. Jede Social-Media-Plattform hat eine bestimmte Zielgruppe, die oft nach Alter unterteilt ist.
Die Art der Sprache, die du in den sozialen Medien verwendest - der Wortlaut von Instagram-Bildunterschriften, Tweets und Facebook-Posts - sollte dein Publikum direkt ansprechen.

Diese Stimme zu finden, kann schwierig sein, also versuche immer, diese Schlüsselfragen im Hinterkopf zu behalten:

• Wer ist dein Publikum? Anhand der Altersdemografie kannst du feststellen, ob Slang, GIFs und popkulturelle Anspielungen angemessen sind und welche davon bei ihnen ankommen.
• Was ist die Kultur deiner Marke? Das geht zurück auf deine Grundwerte. 
• Wenn deine Marke durch eine Figur repräsentiert würde, wer wäre das? Denke an deinen idealen Repräsentanten und daran, wie er kommunizieren würde.
• Hast du Marktforschung betrieben? Sprout Social's Einblicke hat gezeigt, dass Ehrlichkeit und Authentizität die wichtigsten Merkmale der Social Media-Stimme einer Marke sind. 
• Wer spricht für deine Marke? Bist das nur du, oder wird es ein Team von Inhaltsautoren sein? Frag dich selbst:
• Verwenden wir sozialen Jargon, Slang und Umgangssprache?
• Sprechen wir offen über Themen, oder sind wir eher diplomatisch?
• Haben wir eine klare Kundenservice-Strategie?
• Verwenden wir regelmäßig Hashtags oder Emojis?

Es ist wichtig, Grundregeln für den Sprachgebrauch deiner Marke aufzustellen, damit die Inhalte aller Autorinnen und Autoren einheitlich sind.

Nutze diese Strategien zur Markenentwicklung

Du hast vielleicht eine exquisite Markenidentität - ein auffälliges Logo, eine schöne Farbpalette, eine zeitgemäße Schriftart, eine beeindruckende Website und eine kristallklare Stimme. Wie kannst du das Beste daraus in den sozialen Medien machen?

Hier sind einige Do's und Don'ts zum Thema Branding:

• Do engagiere dich häufig! Engagement fördert das Feedback und sorgt für ein positives Kundenerlebnis. Like positive Kommentare, antworte auf Fragen und behandle negative Kommentare oder Bedenken in einem freundlichen, höflichen und konstruktiven Ton. Regelmäßige Beiträge sind wichtig - nichts schadet dem Traffic schneller als ein Mangel an neuen Inhalten.
• Nicht Orientiere dich an großen, etablierten Marken, um eine Vorlage für die sozialen Medien zu finden - Marken wie Adidas können ihren Slogan als Bio verwenden, weil sie bereits bekannt sind. Deine Twitter- und Instagram-Bio sollte informativ, aber kurz und prägnant sein und beschreiben, was deine Marke zu bieten hat. 
• Do investiere in Software für soziale Medien. Es gibt Dutzende von Programmen und Tools, die dir dabei helfen, einen automatisierten Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten zu erstellen, um dein Publikum zur richtigen Zeit zu erreichen und das Engagement und Feedback zu erhöhen. Viele Plattformen bieten kostenlose Testversionen ihrer Tools für die Verwaltung, Veröffentlichung und Analyse von sozialen Medien an, um deinen Erfolg zu messen und zu überwachen.
• Nicht übermäßig zu erklären. Halte deine Bildunterschriften kurz und beschränke die Verwendung von Hashtags auf einen pro Beitrag (falls angemessen). Wenn du deine Timeline mit zu vielen Hashtags und langatmigen Bildunterschriften überfüllst, trennst du dich von deinem Publikum. Studien haben gezeigt, dass unsere durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne bei etwa 7 Sekunden liegt - so lang wie die eines Goldfisches.
• Do Achte auf ein einheitliches Erscheinungsbild. Dein Logo und deine Farbpalette sollten sich in deinen sozialen Medien widerspiegeln - vor allem, wenn es sich um eine bildlastige Plattform wie Instagram handelt. Dein Profilfoto/Avatar sollte dein Logo sein. Achte darauf, dass alle geposteten Bilder einheitlich sind, indem du sie auf die gleiche Weise beschneidest oder filterst.

Wirf einen Blick auf die Art und Weise, wie beliebte Tattoo-Künstler @johnboytattoo kuratiert seinen Instagram-Feed - du wirst feststellen, dass alle seine Bilder einen ähnlichen Charakter und einen unverwechselbaren Stil haben. Wenn du die Möglichkeit hast, in deiner Galerie kreativ zu sein, nutze sie! Es wird dir helfen, deine Marke wiederzuerkennen.

Verwende einen Marken-Styleguide

Ein wichtiger Teil der Umsetzung und des Aufbaus deiner Markenidentität ist die Erstellung eines Markenleitfadens. Diese perfekt verpackte Broschüre zeigt alle deine visuellen Elemente und erklärt die Stimme, den Ton und die Werte deiner Marke. Fülle es mit Beispielen und Anwendungsfällen, so dass der Styleguide als Leitfaden für all deine Branding-Bedürfnisse dienen kann. 

Wenn du mit Mitarbeitern zusammenarbeitest, ist dies ein Muss, damit ihr auf derselben Seite steht. Wenn du Marktforschung betrieben hast, ist dies auch ein guter Ort, um deine Ergebnisse hinzuzufügen und zu erklären, wie sie deinen Ansatz beeinflussen.

Nutze jede Gelegenheit, die sich dir bietet, und das Endergebnis wird ein solider Leitfaden für deine Markenidentität sein. Die anfängliche Investition in eine durchdachte, gründliche und kreative Herangehensweise wird dir in Zukunft Zeit sparen.

Jetzt, wo du die Werkzeuge hast, die du brauchst, um deine Marke aufzubauen, kannst du sie nach draußen tragen! Wenn du bereit bist, mit deiner Website zu beginnen, haben wir viele tolle Vorlagen, mit denen du mühelos präsentiere deine Arbeit.

Willst du noch mehr Tipps, wie du deine Marke aufbauen kannst? Schau dir das hier an:
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