Amazon ist seit langem eine vertrauenswürdige Adresse, wenn es darum geht, so ziemlich alles zu kaufen, von Discounter-Elektronik über günstige Taschenbücher bis hin zu Großpackungen von Socken. Aber in letzter Zeit hat der E-Commerce-Riese versucht, den Onlinehandel zu übernehmen. Mode Er geht über einfache Basics wie T-Shirts und Unterwäsche hinaus und wird zum Anbieter echter Designerwaren und sogar von Amazon hergestellter Bekleidungslinien.
Trotz der modischen Ambitionen der Plattform bleibt die Beschaffung von Looks auf Amazon vorerst ein schwieriges Unterfangen; es gibt einfach viel zu viel zu durchstöbern. Allzu oft liefern die zuverlässigen Algorithmen der Website endlose, extrem ähnliche Variationen des einen Shirts, das du dir gerade angesehen hast. Die Suche nach interessanten und einzigartigen Stücken auf Amazon kann leicht zu einem Zeitfresser werden - nach den meisten Suchmarathons scheine ich immer mit demselben traurigen Warenkorb zu enden, der drei leicht unterschiedliche weiße Gildan-T-Shirts und das ewige Sechserpack Socken enthält.
Kürzlich kamen mir die algorithmischen Mächte zu Hilfe und ließen Modegeheimnisse über die Erkundungsseite von Instagram in meinen Schoß. Der Account ist eine Zusammenstellung hyper-trendiger Style-Picks, die alle von Amazon stammen und in Einkaufslisten für dich zusammengestellt sind. Die Teile reichen von witzig (mit Juwelen besetzte BHs und pinke Cowboyhüte) bis hin zu tatsächlich tragbar (Arbeitshosen und einfache weiße Tanktops).
Fashion Secrets ist das Werk der Stylistin Keely Murphy; der Account begann, wie so viele gute Instagram-Projekte, als Scherz. "Ich habe schon immer Dinge online gefunden", erzählte mir Murphy per Telefon aus Los Angeles, wo sie lebt. "Früher habe ich eBay benutzt, und das tue ich immer noch. Aber ich habe mich für Amazon entschieden, weil der Versand kostenlos ist, die Lieferung innerhalb von zwei Tagen erfolgt und weil Amazon so viele Vorteile hat." Sie fing an, ihre besten Funde an Freunde zu schicken und postete sie schließlich auf Instagram. Von da an entwickelte sich der Account.
"Ich suche nach Dingen, die ein einfaches Design haben", sagt Murphy über ihren Beschaffungsprozess. "Ich suche nach Dingen, die einen schlichten, modernen Minimalismus haben, und dann nach Dingen, die ich irgendwie lustig und fröhlich finde - diese wirklich verrückten, ausgefallenen Dinge, die viele Likes bekommen. Ich weiß nicht, ob sie oft gekauft werden." Von den fast 700 Personen, die Murphys Beitrag mit einem Paar Ohrringe die aus sehr unrealistisch aussehenden Plastikfrüchten bestehen, hat jemand tatsächlich gekauft? Das Archiv der getaggten Posts von Fashion Secret zeigt, dass zumindest eine Handvoll der fast zehntausend Fans des Accounts Murphys Auswahl in den Warenkorb gelegt hat. Ohrringe und Sonnenbrillen sind beides offensichtliche Favoriten - eine Größe für alle und ein verlässlich niedriger Preis, das sind schnelle und einfache Möglichkeiten, sich in einen Trend einzukaufen.
Murphy glaubt, dass die schnellen Einkaufsmöglichkeiten bei Amazon die aktuellen Trends vielleicht genauso beeinflussen wie Instagram. Nach einer Laufstegshow geht sie oft online, um nach Designer-Imitaten zu suchen. "Ich denke dann: 'Der Hut war lustig. Ich bin mir sicher, dass es so etwas auch gibt.'" Vielleicht ist Nachahmung nicht ganz das richtige Wort dafür - es ist unklar, ob Murphy Nachahmungen von Trends findet oder deren Ursprünge ausfindig macht. "Meiner Meinung nach stammen viele dieser High-End-Designer-Sachen von einfachen Silhouetten ab, die bereits existieren. (Wie sie kürzlich in einem Interview mit New York Magazine, "Der Yeezy 700 Desert Rat ist eigentlich wie ein orthopädischer Schuh die ich gepostet habe.")
Mode war schon immer zyklisch, aber die rasante Bewegung des Stils im Internet verändert nicht nur die Geschwindigkeit, mit der solche Redux-Trends entstehen, sondern auch das Tempo der Branche selbst. "Früher sah man eine Laufstegshow und sechs Monate später gab es die Kleidung", sagt Murphy. "Jetzt kann man die Laufstegshows in der Sekunde kaufen, in der sie herauskommen - oder sogar noch schneller, was ziemlich verrückt ist. Das ist ziemlich verrückt. Es ist definitiv beängstigend für alle Modehäuser, die sich auf dieses Modell verlassen haben. Es wird einfach weg sein."
Früher wurden die Trends von einer elitären Gruppe von Redakteuren, Werbetreibenden und Marken diktiert, aber heute kann jeder, der genug Follower auf Instagram hat, zum Geschmacksmacher werden. Und dank des Aufstiegs des E-Commerce musst du nicht unbedingt in New York oder Paris leben, um ein vertrauenswürdiger Influencer zu werden. Murphy ist zwar der Meinung, dass Instagram die Mode zugänglicher machen kann, weist aber auch darauf hin, dass die Kehrseite dieser Trendausbreitung eine mögliche Verflachung des Stils ist - eine Zukunft, in der jeder kleine neue Trend schnell den Mainstream erreicht und fast sofort übersättigt ist.
Die Produkte von Fashion Secrets verdanken ihre Anziehungskraft in der Regel dem kritischen Moment in der Lebensspanne eines Trends, in dem du ihn auf der Explore-Seite und in den Tiefen von Amazon entdecken kannst, er aber noch nicht in den Regalen von Urban Outfitters zu finden ist. "Alles ist so schnell", sagt Murphy über die aktuelle Trendökonomie, "deshalb ist Amazon so großartig, denn du willst nicht $200 für einen Trend ausgeben, der leben und sterben wird".
Murphy erzählte mir, dass sie sich an Amazon gewandt hatte, weil sie an einer möglichen Zusammenarbeit interessiert war, "aber es hat sich nichts ergeben. Sie haben verschiedene Influencer- und Affiliate-Programme, aber das, was ich mache, ist für sie im Moment noch Neuland". Der ursprüngliche Name ihres Feeds war Amazon Fashion Secrets. Amazon arbeitet zwar mit einer Vielzahl von Partnern zusammen, von kleinen Bloggern bis hin zu großen Publikationen, aber es scheint, dass sie nicht begeistert sind, wenn Fans ihr Logo und ihren Namen inoffiziell nutzen. "Es gibt ein Element der Urheberrechtsverletzung", räumte Murphy ein, "und ich glaube, das ist es, was es für die Leute im Internet so lustig macht, das Logo und den Namen Amazon zu verwenden."
Kurz nachdem Murphy und ich uns unterhalten hatten, bemerkte ich, dass aus @amazonfashionsecrets @fashionsecrets93 geworden war. Ihre neue Website-URL lautet internetfashionsecrets.com. Murphy teilte mir mit, dass Amazon sich schließlich gemeldet und um die Änderung gebeten hatte, "um die Kunden nicht mit meiner Zugehörigkeit zu verwirren". Sie ist zwar traurig, dass sie einen Teil der Besucherzahlen verliert, die mit dem Namen verbunden waren, aber vielleicht ermöglicht der neue, allgemeinere Name Murphys kuratorischem Projekt, in neue Bereiche zu expandieren. Sie denkt über eine zukünftige Bekleidungslinie nach. "Die Ausweitung der Webplattform ist auf jeden Fall interessant, denn mit Instagram kann man nicht so viel machen.
Wir haben Murphy gebeten, ein paar besondere Modegeheimnisse nur für die Leser des Format Magazins zusammenzustellen. Schau sie dir unten an und kaufe die Liste hier.
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